案例背景

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲在市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角，其中《黑神話：悟空》以其高品質(zhì)的畫(huà)面、硬核的動(dòng)作設(shè)計(jì)和深入人心的敘事贏得了廣泛贊譽(yù)，為中國(guó)游戲行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也不甘落后，推出了其首款3A單機(jī)大作《歸唐》。這款以晚唐時(shí)期歸義軍為背景的動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲，旨在通過(guò)電影化敘事與沉浸式體驗(yàn)，帶領(lǐng)玩家深入一段悠久的中國(guó)西域歷史。

面臨的挑戰(zhàn)/問(wèn)題

歷史題材的選擇與敘事難度

《歸唐》選擇了一個(gè)相對(duì)冷門的歷史題材——?dú)w義軍，這一歷史事件雖然具有重要的歷史意義和文化價(jià)值，但對(duì)于大多數(shù)玩家來(lái)說(shuō)可能并不熟悉。如何在游戲中平衡復(fù)雜歷史議題與情感表達(dá)，實(shí)現(xiàn)歷史真實(shí)性與娛樂(lè)性的統(tǒng)一，是網(wǎng)易面臨的重要挑戰(zhàn)。

3A游戲的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

3A游戲以其高質(zhì)量、大體量和高成本著稱，但同時(shí)也面臨著巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。一方面，3A游戲的開(kāi)發(fā)成本高昂，回收成本的壓力較大；另一方面，買斷制的單機(jī)游戲形式限制了其盈利空間，與手游相比，其收入天花板相對(duì)較低。

玩家對(duì)網(wǎng)易的信任問(wèn)題

由于網(wǎng)易雷火工作室此前一些運(yùn)營(yíng)策略過(guò)于商業(yè)化，影響游戲體驗(yàn)，給玩家群體留下了不好的印象。在宣布做3A游戲時(shí)，網(wǎng)易雷火也面臨了不少的質(zhì)疑。玩家對(duì)《歸唐》后續(xù)是否只是純粹的單機(jī)、是否會(huì)在買斷制的基礎(chǔ)上加入內(nèi)購(gòu)仍有疑慮。

采用的策略/方法

聚焦“大歷史里的小人物”

《歸唐》將游戲定位為關(guān)注“大歷史里的小人物”的動(dòng)作冒險(xiǎn)單機(jī)游戲，旨在通過(guò)游戲歌頌歷史上默默啟程歸唐的無(wú)名英雄，祭奠他們的偉大犧牲。這種敘事方式有助于增強(qiáng)玩家的代入感和沉浸感，同時(shí)也有助于傳播歷史文化。

高品質(zhì)的畫(huà)面與動(dòng)作設(shè)計(jì)

網(wǎng)易在《歸唐》中投入了大量的資源用于畫(huà)面和動(dòng)作設(shè)計(jì)，力求為玩家?guī)?lái)極致的視覺(jué)體驗(yàn)。游戲采用虛幻引擎5開(kāi)發(fā)，畫(huà)面質(zhì)量達(dá)到了國(guó)際一流水平。同時(shí)，游戲以即時(shí)動(dòng)作戰(zhàn)斗為核心，玩家需要在殘酷的戰(zhàn)場(chǎng)上艱難求生，運(yùn)用身邊的環(huán)境和物品擊敗敵人。

多元化的文化呈現(xiàn)

《歸唐》不僅展現(xiàn)了晚唐時(shí)期的軍事斗爭(zhēng)，還涉及了民族融合、文化延續(xù)和大一統(tǒng)理想等多個(gè)方面。游戲通過(guò)多元化的文化呈現(xiàn)，讓玩家在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)，也能深入了解中國(guó)的歷史文化。

實(shí)施過(guò)程與細(xì)節(jié)

游戲開(kāi)發(fā)與測(cè)試

《歸唐》在網(wǎng)易雷火事業(yè)群內(nèi)部已經(jīng)秘密孵化多年，項(xiàng)目靈感源于制作人胡志鵬接觸“沙州歸唐”歷史故事時(shí)的情感觸動(dòng)。游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多次測(cè)試和調(diào)優(yōu)，以確保游戲的穩(wěn)定性和流暢性。

預(yù)告片發(fā)布與宣傳

2025年6月20日，《歸唐》公布了首支預(yù)告片，并在B站等平臺(tái)上迅速走紅。預(yù)告片展示了游戲的畫(huà)面、動(dòng)作設(shè)計(jì)和敘事風(fēng)格等多個(gè)方面，引起了玩家們的廣泛關(guān)注和討論。網(wǎng)易借此機(jī)會(huì)進(jìn)行了大量的宣傳工作，提升了游戲的知名度和期待值。

玩家反饋與互動(dòng)

在預(yù)告片發(fā)布后，網(wǎng)易積極收集玩家的反饋和意見(jiàn)，并進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)，網(wǎng)易還與玩家進(jìn)行了互動(dòng)和交流，解答了玩家們關(guān)心的問(wèn)題，增強(qiáng)了玩家對(duì)游戲的信任感和歸屬感。

結(jié)果與成效評(píng)估

預(yù)告片播放量與關(guān)注度

截至2025年6月21日，《歸唐》首支預(yù)告片在B站的播放量已經(jīng)突破1200萬(wàn)，人氣熱度爆炸。同時(shí)，游戲在國(guó)外也收獲了大量粉絲和贊譽(yù)，展示了中國(guó)游戲行業(yè)的實(shí)力和影響力。

玩家評(píng)價(jià)與期待值

從玩家們的反饋來(lái)看，他們對(duì)《歸唐》的畫(huà)面、動(dòng)作設(shè)計(jì)和敘事風(fēng)格等方面都給予了高度評(píng)價(jià)。同時(shí)，玩家們也對(duì)游戲的發(fā)售日期和平臺(tái)表示了期待和關(guān)注。這些積極的評(píng)價(jià)和期待為游戲的成功發(fā)售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

市場(chǎng)前景與潛力

雖然3A游戲面臨著較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但《歸唐》憑借其高品質(zhì)的畫(huà)面、深入人心的敘事和多元化的文化呈現(xiàn)，有望在市場(chǎng)上取得不俗的成績(jī)。同時(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的逐漸崛起和玩家對(duì)高品質(zhì)游戲的需求不斷增加，《歸唐》的市場(chǎng)前景和潛力值得期待。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示

堅(jiān)持高品質(zhì)與創(chuàng)新

《歸唐》的成功經(jīng)驗(yàn)表明，堅(jiān)持高品質(zhì)和創(chuàng)新是游戲開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。只有不斷追求更高的畫(huà)面質(zhì)量、更深入的歷史文化和更豐富的游戲玩法，才能贏得玩家的信任和支持。

注重玩家體驗(yàn)與反饋

玩家是游戲開(kāi)發(fā)的重要參與者之一。注重玩家體驗(yàn)和反饋，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，有助于提升游戲的品質(zhì)和玩家的滿意度。同時(shí)，與玩家進(jìn)行互動(dòng)和交流也有助于增強(qiáng)玩家對(duì)游戲的信任感和歸屬感。

拓展文化價(jià)值與影響力

游戲不僅是一種娛樂(lè)方式，也是一種文化傳播的媒介。《歸唐》通過(guò)多元化的文化呈現(xiàn)和傳播歷史文化的方式提升了游戲的文化價(jià)值和影響力。這對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種有益的嘗試和探索。

問(wèn)答（Q&A）

Q1：《歸唐》的故事背景是什么？ A1：《歸唐》的故事背景設(shè)定在安史之亂后的晚唐時(shí)期，講述歸義軍擊退吐蕃人和流寇盜匪后，為復(fù)興大唐秩序、恢復(fù)中原聯(lián)系而踏上壯烈旅程的故事。 Q2：《歸唐》與《黑神話：悟空》有哪些不同？ A2：《歸唐》與《黑神話：悟空》在題材、敘事風(fēng)格、游戲玩法等方面都有所不同?！稓w唐》聚焦于歸義軍這一相對(duì)冷門的歷史題材，注重展現(xiàn)大歷史里的小人物；而《黑神話：悟空》則取材于經(jīng)典傳統(tǒng)神話《西游記》，以硬核的動(dòng)作設(shè)計(jì)和深入人心的敘事贏得了廣泛贊譽(yù)。 綜上所述，《歸唐》作為網(wǎng)易首款3A單機(jī)大作，面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過(guò)堅(jiān)持高品質(zhì)與創(chuàng)新、注重玩家體驗(yàn)與反饋以及拓展文化價(jià)值與影響力等策略和方法，《歸唐》有望在市場(chǎng)上取得不俗的成績(jī)并為網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，能否超越《黑神話：悟空》這一經(jīng)典之作仍需時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。