史上最長618大促回顧

大促周期拉長，消費活力增強

2025年的618大促活動被冠以“史上最長”的稱號，各大電商平臺自5月中旬便拉開帷幕，戰(zhàn)線長達近一個月。京東從5月13日開始啟動，比去年提早7天，到6月20日結(jié)束，戰(zhàn)線拉長至39天。這種超長的促銷周期不僅為消費者提供了更充分的決策時間，也有效激活了消費市場。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2025年“618”大型電商平臺整體商品交易總額（GMV）同比增長15.2%。

各平臺成績單亮點紛呈

天貓：品牌成交破億數(shù)量大增

天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點，共有453個品牌在天貓618成交破億，同比去年增長24%。國補政策拉動效應顯著，家電家裝、3C數(shù)碼換新消費全面爆發(fā)，參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%。

京東：下單用戶數(shù)同比增長超100%

京東表示，618期間下單用戶數(shù)同比增長超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。京東APP的DAU也創(chuàng)歷史新高，顯示出消費者對京東618的高度關(guān)注和積極參與。

跨境電商：國際站平臺訂單大漲

跨境電商也積極參與618大促，阿里國際的數(shù)據(jù)顯示，6月至今阿里國際站平臺訂單同比大漲42%，GMV也保持近30%的增長。美國市場已經(jīng)恢復到關(guān)稅沖擊前的增速，同比增長25%，甚至出現(xiàn)了提前3個月備貨圣誕的熱潮。歐洲市場則持續(xù)保持超高速增長。

消費趨勢分析

國補政策拉動消費升級

國補政策無疑是今年618大促的一大助力。在消費品以舊換新政策支持下，眾多商品尤其是數(shù)碼商品和家電等售價明顯降低，消費者能切實感受到購物節(jié)帶來的利好。天貓國補品類成交額同比增長116%，京東的帶“電”品類在618首小時實現(xiàn)超380%的同比增長。蘇寧易購的以舊換新訂單也同比增長63%，萬元以上家電銷售增長122%。

興趣經(jīng)濟驅(qū)動消費增長

情緒消費、IP消費以及寵物消費是今年618的一大新亮點。這背后反映了消費觀念從物質(zhì)向精神的轉(zhuǎn)變，是消費升級的一種體現(xiàn)。以潮玩為例，今年618期間，有超2400家淘天潮玩類店鋪實現(xiàn)同比三位數(shù)增長。在天貓，以潮玩為代表的珠寶飾品、寵物、酒水等細分市場成為高增長賽道。

內(nèi)容化直播成為新趨勢

今年618大促期間，內(nèi)容化直播的影響力正在不斷擴張。平臺的流量分發(fā)機制在調(diào)整，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為獲取更多流量的關(guān)鍵。以抖音為例，平臺在電商領(lǐng)域的流量分發(fā)池分為內(nèi)容池、交易池和廣告池。過去，電商直播主要依賴交易池的流量，但如今，更多主播和機構(gòu)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容池，通過制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。

行業(yè)趨勢與未來展望

消費升級趨勢持續(xù)

隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費升級趨勢將持續(xù)。消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、設(shè)計等方面將有更高要求。電商平臺需要不斷優(yōu)化供應鏈、提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費者的升級需求。

國補政策繼續(xù)發(fā)力

國補政策在推動消費升級方面發(fā)揮了重要作用。未來，預計國補政策將繼續(xù)發(fā)力，涵蓋更多品類和場景。電商平臺應積極響應政策號召，加大補貼力度，推動更多消費者參與以舊換新等活動。

內(nèi)容化直播成為主流

內(nèi)容化直播已經(jīng)成為電商直播的新趨勢。未來，隨著消費者對內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提高，內(nèi)容化直播將成為主流。電商平臺和主播需要不斷提升內(nèi)容制作能力、分發(fā)能力和商業(yè)化能力，以適應這一趨勢。

即時零售全品類爆發(fā)

即時零售在618大促期間也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。從日用百貨延伸至數(shù)碼、家電、美妝、服飾等全領(lǐng)域，即時零售滿足了消費者對速度和便捷性的需求。未來，預計即時零售將繼續(xù)保持高速增長，成為電商平臺的重要競爭領(lǐng)域。

結(jié)論

史上最長618大促活動已經(jīng)落幕，但留給我們的思考卻遠未結(jié)束。各電商平臺交出的成績單不僅彰顯了消費市場的活力，更透露出未來的消費趨勢和行業(yè)走向。在消費升級、國補政策、內(nèi)容化直播和即時零售等多重因素的推動下，電商行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。作為消費者和從業(yè)者，我們需要緊跟時代步伐，把握消費趨勢，共同推動電商行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。