史上最長618落幕，各電商平臺成績單深度剖析

一、618大促活動概況

核心數(shù)據(jù)概覽

2025年的618大促活動，因促銷周期長達(dá)近一個月，被譽為“史上最長”?；顒悠陂g，各大電商平臺紛紛推出豐富多樣的促銷活動和優(yōu)惠政策，吸引了大量消費者的關(guān)注和參與。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2025年“618”大型電商平臺整體商品交易總額（GMV）同比增長15.2%。 天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點，共有453個品牌在天貓618成交破億，同比去年增長24%。京東則表示，618期間下單用戶數(shù)同比增長超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。此外，跨境電商也積極參與618活動，阿里國際的數(shù)據(jù)顯示，6月至今阿里國際站平臺訂單同比大漲42%，GMV也保持近30%的增長。

促銷策略分析

今年618大促期間，各大電商平臺在促銷策略上進(jìn)行了諸多創(chuàng)新。一方面，平臺普遍取消了“跨店滿減”等繁瑣玩法，轉(zhuǎn)向直接降價或立減，簡化了促銷規(guī)則，提升了消費者的購物體驗。另一方面，平臺通過強化補貼力度和場景創(chuàng)新，有效激活了消費者的購物熱情。例如，天貓、京東等平臺在家電家裝、3C數(shù)碼等領(lǐng)域推出了以舊換新政策，疊加國補優(yōu)惠，帶動了相關(guān)品類的銷售增長。

二、國補政策對消費市場的拉動效應(yīng)

國補政策背景

為了促進(jìn)消費市場的回暖和升級，中央財政在今年1月和4月分別下達(dá)了兩批合計1620億元的特別國債資金，用于支持消費品以舊換新等政策。這些資金在618大促期間發(fā)揮了重要作用，推動了家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)的銷售增長。

國補品類表現(xiàn)

在國補政策的推動下，參加國補的品類成交總額在618期間實現(xiàn)了顯著增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，大促期間參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交額同比雙位數(shù)增長。蘇寧易購的數(shù)據(jù)也顯示，618期間以舊換新訂單量同比增長63%，萬元以上家電銷售額同比增長122%。

國補政策影響分析

國補政策對消費市場的拉動效應(yīng)顯著。一方面，政策降低了消費者的購買成本，提升了消費者的購買意愿和購買力。另一方面，政策推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，促進(jìn)了消費市場的多元化和廣泛化發(fā)展。隨著國補政策的持續(xù)深入實施，預(yù)計未來消費市場將呈現(xiàn)出更加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

三、內(nèi)容化直播的崛起與影響

內(nèi)容化直播趨勢

今年618大促期間，內(nèi)容化直播的趨勢越發(fā)明顯。各大直播平臺紛紛加大了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入和扶持力度，通過短視頻內(nèi)容融入直播、直播結(jié)束后精彩內(nèi)容切片傳播等方式，提升了直播的吸引力和影響力。遙望科技直播業(yè)務(wù)PMO介泓表示，從今年的平臺趨勢變化來看，拿到更多流量的核心是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，平臺的流量分發(fā)機制在調(diào)整。

內(nèi)容化直播表現(xiàn)

內(nèi)容化直播在618期間取得了顯著成效。一方面，內(nèi)容化直播提升了消費者的購物體驗和參與度，增強了消費者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和信任。另一方面，內(nèi)容化直播也帶動了相關(guān)產(chǎn)品的銷售增長。例如，演員馬景濤參與的直播活動就憑借其獨特的情懷內(nèi)容和粉絲基礎(chǔ)取得了良好的商業(yè)效果。

內(nèi)容化直播影響分析

內(nèi)容化直播的崛起對電商行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。一方面，內(nèi)容化直播推動了電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。另一方面，內(nèi)容化直播也提升了電商行業(yè)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。預(yù)計未來隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者需求的不斷變化，內(nèi)容化直播將成為電商行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。

四、消費趨勢分析與預(yù)測

消費趨勢變化

今年618大促期間呈現(xiàn)出多個消費趨勢變化。一是消費者更加具有消費敏感性，追求性價比和品質(zhì)保障。二是3C消費需求前置和囤貨心智較強。三是部分傳統(tǒng)品類聲量不高，而新興品類如潮玩、寵物等則表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

消費趨勢預(yù)測

基于當(dāng)前消費趨勢的變化和分析，預(yù)計未來消費市場將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：一是消費升級和品質(zhì)化消費將成為主流趨勢。二是新興品類和細(xì)分市場將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。三是電商平臺將更加注重用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量，推動消費市場的多元化和廣泛化發(fā)展。

五、結(jié)語

史上最長618大促活動已經(jīng)圓滿落幕，各大電商平臺紛紛交出亮眼的成績單。通過對各平臺618期間的表現(xiàn)進(jìn)行深入分析，我們可以看到消費市場的強勁活力和發(fā)展?jié)摿?。未來隨著國補政策的持續(xù)深入實施和內(nèi)容化直播的崛起與發(fā)展，預(yù)計消費市場將呈現(xiàn)出更加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。同時我們也需要關(guān)注到消費趨勢的變化和調(diào)整，積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)和機遇，推動電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。 （注：本文數(shù)據(jù)來源于各大電商平臺發(fā)布的官方數(shù)據(jù)和第三方研究機構(gòu)發(fā)布的行業(yè)報告，如有需要可查閱相關(guān)原始出處。） （圖表說明：該圖表展示了618大促期間各電商平臺GMV的增長率情況，反映了消費市場的強勁活力和發(fā)展?jié)摿?。?/p>