哪吒2票房分賬公平性深度剖析

行業(yè)現(xiàn)狀概述

近年來，中國電影市場蓬勃發(fā)展，多部國產(chǎn)大片取得了驚人的票房成績。其中，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）以超158億的全球票房，刷新了多項影史紀錄。然而，在票房狂歡的背后，關于票房分賬的公平性爭議卻愈演愈烈?！赌倪?》出品方光線傳媒董事長王長田在上海國際電影節(jié)上，公開質(zhì)疑現(xiàn)行票房分賬機制的不合理性，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注。

關鍵驅(qū)動因素

票房分賬規(guī)則：當前電影市場的票房分賬規(guī)則是，扣除5%的電影專項基金和3.3%的營業(yè)稅后，剩余部分由院線和影院分走約57%，片方與發(fā)行方共享剩余的43%?？鄢l(fā)行宣發(fā)等成本后，片方實際到手的票房分賬比例僅為33%左右。 高投入與低分賬比例：隨著電影制作成本的逐年攀升，片方面臨著巨大的投資風險。以《哪吒2》為例，其制作成本高達5億元，宣發(fā)投入約3億元。然而，即便票房破紀錄，片方按照33%的分賬比例也只能獲得約52億元的收益，與其高投入相比，顯得微不足道。 產(chǎn)業(yè)鏈利益分配矛盾：電影產(chǎn)業(yè)鏈涉及制片、發(fā)行、放映等多個環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)之間的利益分配一直是個敏感話題。現(xiàn)行分賬機制下，院線和影院占據(jù)了票房分配的大頭，而片方作為內(nèi)容創(chuàng)作者，其收益卻相對較低，這無疑加劇了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的矛盾。

主要機遇與挑戰(zhàn)

機遇：

• 衍生品市場開發(fā)：隨著電影IP價值的不斷挖掘，衍生品市場成為了一個新的增長點。以《哪吒2》為例，其衍生品開發(fā)商、生產(chǎn)商和銷售商已經(jīng)獲得了巨大的市場紅利，實現(xiàn)了幾百億元的正版銷售額。
• 海外市場拓展：中國電影在海外的影響力日益增強，《哪吒2》海外票房預計超1億美元，創(chuàng)中國電影近20年最佳成績。這為國產(chǎn)電影提供了更廣闊的市場空間。 挑戰(zhàn)：
• 分賬機制不合理：現(xiàn)行票房分賬機制下，片方收益相對較低，難以覆蓋高昂的制作和宣發(fā)成本，影響了電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
• 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益沖突：制片、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)之間的利益分配矛盾日益突出，影響了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應。

  競爭格局深度分析

  在中國電影市場，院線和影院作為渠道端，占據(jù)著票房分配的主導地位。而片方作為內(nèi)容創(chuàng)作者，其議價能力相對較弱。這種競爭格局導致了片方在票房分賬中處于不利地位，難以獲得與其投入相匹配的收益。 然而，隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求日益增強。這為片方提供了更多的議價空間。同時，衍生品市場和海外市場的拓展也為片方提供了新的增長點。因此，未來電影產(chǎn)業(yè)的競爭格局有望發(fā)生深刻變化，片方的地位有望得到進一步提升。

  未來發(fā)展趨勢預測

• 分賬機制調(diào)整：隨著行業(yè)對現(xiàn)行分賬機制不合理性的認識日益加深，未來有望出臺更加公平合理的分賬機制，以平衡產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利益。
• 衍生品市場爆發(fā)：隨著電影IP價值的不斷挖掘和觀眾消費習慣的改變，衍生品市場有望迎來爆發(fā)式增長。
• 海外市場拓展加速：中國電影在海外的影響力將不斷增強，未來國產(chǎn)電影在海外市場的拓展將加速進行。

  給業(yè)界的建議

• 推動分賬機制改革：行業(yè)應共同努力，推動票房分賬機制的改革，建立更加公平合理的利益分配機制，以激發(fā)片方的創(chuàng)作積極性。
• 加強衍生品市場開發(fā)：片方應加強對衍生品市場的開發(fā)力度，提升衍生品的質(zhì)量和創(chuàng)意水平，以滿足觀眾的多元化需求。
• 拓展海外市場渠道：國產(chǎn)電影應積極拓展海外市場渠道，提升中國電影在國際上的影響力和競爭力。
• 提升電影制作水平：片方應不斷提升電影制作水平，打造更多具有高品質(zhì)和創(chuàng)新性的電影作品，以贏得觀眾的口碑和市場的認可。

  Q&A

  Q1：《哪吒2》的票房分賬爭議對電影產(chǎn)業(yè)有何影響？ A1：《哪吒2》的票房分賬爭議揭示了電影產(chǎn)業(yè)鏈利益分配的矛盾，引發(fā)了行業(yè)對現(xiàn)行分賬機制的廣泛討論。這有望推動行業(yè)對分賬機制進行改革，建立更加公平合理的利益分配機制。 Q2：未來電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢如何？ A2：未來電影產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。一方面，票房分賬機制將更加公平合理；另一方面，衍生品市場和海外市場將成為新的增長點。同時，電影制作水平也將不斷提升，以滿足觀眾的多元化需求。