原來(lái)空調(diào)是最好的招生宣傳：某高校招生策略創(chuàng)新案例

案例背景

近年來(lái)，隨著高等教育的普及和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大高校紛紛尋求創(chuàng)新的招生策略以吸引優(yōu)質(zhì)生源。在眾多宣傳手段中，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)聲譽(yù)、師資力量、就業(yè)率等宣傳點(diǎn)已難以形成差異化優(yōu)勢(shì)。某高校位于南方地區(qū)，夏季炎熱潮濕，學(xué)生宿舍和教室的空調(diào)設(shè)施一度成為學(xué)生和家長(zhǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。面對(duì)這一現(xiàn)狀，學(xué)校管理層意識(shí)到，改善校園環(huán)境，特別是提升空調(diào)系統(tǒng)的普及率和舒適度，可能成為招生宣傳的新亮點(diǎn)。

面臨的挑戰(zhàn)/問(wèn)題

1. 設(shè)施老化：部分老舊宿舍和教室的空調(diào)系統(tǒng)已難以滿足現(xiàn)代教學(xué)和生活需求，頻繁出現(xiàn)故障。
2. 資金投入：大規(guī)模更新空調(diào)系統(tǒng)需要大量的資金投入，這對(duì)學(xué)校財(cái)務(wù)構(gòu)成一定壓力。
3. 宣傳難點(diǎn)：如何將空調(diào)設(shè)施改善轉(zhuǎn)化為招生宣傳的有效信息，避免陷入“物質(zhì)化”宣傳的誤區(qū)。

   采用的策略/方法

4. 分階段更新：根據(jù)宿舍和教室的使用頻率和老化程度，制定分階段更新計(jì)劃，優(yōu)先保障學(xué)生宿舍和主要教學(xué)樓的空調(diào)系統(tǒng)升級(jí)。
5. 綠色節(jié)能：采用高效節(jié)能的空調(diào)設(shè)備，既滿足舒適度要求，又符合環(huán)保理念，減少運(yùn)行成本。
6. 宣傳創(chuàng)新：通過(guò)社交媒體、校園開放日、在線直播等形式，展示更新后的宿舍和教室環(huán)境，強(qiáng)調(diào)學(xué)校對(duì)學(xué)生生活質(zhì)量的重視。

   實(shí)施過(guò)程與細(xì)節(jié)

• 項(xiàng)目啟動(dòng)：2021年初，學(xué)校成立了專項(xiàng)工作組，負(fù)責(zé)空調(diào)系統(tǒng)升級(jí)項(xiàng)目的規(guī)劃與實(shí)施。
• 資金籌集：通過(guò)政府補(bǔ)助、校友捐贈(zèng)、學(xué)校自籌等多種渠道籌集資金，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。
• 施工監(jiān)督：施工過(guò)程中，學(xué)校聘請(qǐng)專業(yè)監(jiān)理公司，確保工程質(zhì)量與安全，同時(shí)盡量減少對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的影響。
• 宣傳策劃：2021年夏季，學(xué)校利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布了一系列以“清涼校園，夢(mèng)想起航”為主題的宣傳視頻和圖片，直觀展示空調(diào)升級(jí)后的宿舍和教室環(huán)境。在校園開放日，還特別設(shè)置了空調(diào)體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)參觀者親身體驗(yàn)。

  結(jié)果與成效評(píng)估

• 招生人數(shù)激增：2021年秋季招生，該校報(bào)考人數(shù)較上一年增長(zhǎng)了20%，其中南方省份的考生增長(zhǎng)尤為顯著。
• 學(xué)生滿意度提升：入學(xué)后，學(xué)校進(jìn)行了新生滿意度調(diào)查，結(jié)果顯示，超過(guò)90%的新生對(duì)宿舍和教室的空調(diào)設(shè)施表示滿意。
• 社會(huì)反響熱烈：該案例被多家媒體報(bào)道，提升了學(xué)校的知名度和美譽(yù)度，吸引了更多優(yōu)質(zhì)生源的關(guān)注。

  經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示

1. 硬件是軟實(shí)力：良好的校園環(huán)境，特別是與學(xué)生日常生活密切相關(guān)的設(shè)施，如空調(diào)系統(tǒng)，對(duì)提升學(xué)校吸引力具有重要作用。
2. 創(chuàng)新宣傳方式：將硬件設(shè)施改善與招生宣傳相結(jié)合，通過(guò)新穎、直觀的方式展示學(xué)校優(yōu)勢(shì)，可以有效提高宣傳效果。
3. 注重細(xì)節(jié)體驗(yàn)：在招生宣傳中，注重細(xì)節(jié)體驗(yàn)，如空調(diào)溫度、噪音控制等，能夠增強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的認(rèn)同感和歸屬感。
4. 多方合作：通過(guò)政府、校友、學(xué)校等多方合作，共同推動(dòng)校園設(shè)施建設(shè)，可以有效緩解資金壓力，實(shí)現(xiàn)共贏。

   Q&A

   Q1：空調(diào)系統(tǒng)的升級(jí)是否帶來(lái)了運(yùn)營(yíng)成本的增加？ A1：雖然初期投入較大，但采用高效節(jié)能的空調(diào)設(shè)備，長(zhǎng)期來(lái)看能夠降低運(yùn)行成本，且提升了學(xué)校整體能源利用效率。 Q2：除了空調(diào)，還有哪些校園設(shè)施對(duì)學(xué)生選擇學(xué)校有影響？ A2：除了空調(diào)，圖書館資源、體育設(shè)施、食堂質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)安全等也是學(xué)生選擇學(xué)校時(shí)關(guān)注的重要因素。學(xué)校應(yīng)綜合考慮，全面提升校園環(huán)境。 本案例表明，通過(guò)創(chuàng)新招生策略，特別是關(guān)注并改善與學(xué)生日常生活密切相關(guān)的校園設(shè)施，可以有效提升學(xué)校的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。這一經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他高校具有一定的借鑒意義。