案例背景

隨著移動短視頻的興起，抖音平臺已成為文化傳播的重要載體，舞蹈類短視頻因門檻低、易復制而備受關(guān)注。近年來，抖音上涌現(xiàn)出大量融合DJ歌曲的潮流舞蹈，如“星奇搖”、“叮崽搖”等，這些舞蹈以其簡潔易學、與強節(jié)奏歌曲高度契合的特點，迅速在平臺上走紅。為了進一步推動舞蹈文化的傳播，激發(fā)用戶的舞蹈熱情，抖音平臺舉辦了首屆潮流舞蹈大賽。

面臨的挑戰(zhàn)/問題

1. 舞蹈動作的創(chuàng)新性：如何在眾多已有的潮流舞蹈中脫穎而出，設計出具有新穎性和吸引力的舞蹈動作，是大賽面臨的首要挑戰(zhàn)。
2. 用戶參與度：如何吸引更多用戶參與大賽，提高活動的曝光度和影響力，是大賽成功的關(guān)鍵。
3. 文化傳播的深度：如何在舞蹈中融入文化元素，使舞蹈成為文化傳播的重要媒介，是大賽需要深入思考的問題。

   采用的策略/方法

4. 創(chuàng)新舞蹈動作設計：大賽鼓勵參賽者結(jié)合DJ音樂，設計出簡潔、易學且富有創(chuàng)意的舞蹈動作。這些動作需要緊扣節(jié)拍，與音樂旋律高度契合，同時注重空間布局，兼顧平面和立體效果。
5. 強化社交互動性：大賽充分利用抖音平臺的社交功能，如挑戰(zhàn)賽、合拍（Duet）等，促進用戶之間的二次創(chuàng)作和社群互動。通過用戶間的模仿、挑戰(zhàn)和分享，形成病毒式傳播效應。
6. 融入文化元素：大賽鼓勵參賽者在舞蹈中融入地域或生活化的文化元素，使舞蹈動作富有文化隱喻。這種文化融合既豐富了舞蹈表現(xiàn)形式，也滿足了不同用戶群體的審美認同。

   實施過程與細節(jié)

7. 活動宣傳與推廣：大賽通過制作宣傳海報、橫幅，以及利用學校的社交媒體賬號發(fā)布活動信息和宣傳視頻等方式，進行廣泛的宣傳和推廣。同時，聯(lián)系舞蹈社團和舞蹈愛好者組織合作，共同宣傳和參與活動。
8. 報名與篩選：參賽者通過線上或線下方式報名，提交個人或團隊基本信息、作品介紹、創(chuàng)意說明等。大賽組委會對報名資料進行初步篩選，剔除不符合要求的參賽者，并將篩選后的報名信息錄入系統(tǒng)。
9. 比賽流程：大賽分為初賽、復賽和決賽三個階段。初賽階段，參賽者提交舞蹈視頻進行評選；復賽階段，入選選手進行現(xiàn)場表演，由專業(yè)評審團進行打分；決賽階段，入圍選手進行終極對決，最終評選出最佳表演獎、最具創(chuàng)意獎等。
10. 頒獎典禮：在頒獎典禮上，對獲獎選手進行表彰，并頒發(fā)相應的獎品和證書。同時，設立嘉賓演出環(huán)節(jié)，邀請優(yōu)秀的舞蹈表演團隊或知名舞者進行表演，增強活動的氛圍和影響力。

    結(jié)果與成效評估

11. 用戶參與度：大賽吸引了大量用戶參與，報名人數(shù)遠超預期。用戶間的模仿、挑戰(zhàn)和分享，形成了病毒式傳播效應，大大提高了活動的曝光度和影響力。
12. 舞蹈動作創(chuàng)新性：大賽涌現(xiàn)出眾多具有新穎性和吸引力的舞蹈動作，這些動作不僅緊扣節(jié)拍，與音樂旋律高度契合，還注重空間布局和文化元素的融入，使舞蹈更具觀賞性和文化內(nèi)涵。
13. 文化傳播深度：大賽通過舞蹈這一形式，成功地將地域或生活化的文化元素傳播給廣大用戶。這種文化融合既豐富了舞蹈表現(xiàn)形式，也滿足了不同用戶群體的審美認同，使舞蹈成為文化傳播的重要媒介。

    經(jīng)驗總結(jié)與啟示

14. 創(chuàng)新是核心：在舞蹈動作設計上，要注重創(chuàng)新性，結(jié)合音樂節(jié)奏和空間布局，設計出簡潔、易學且富有創(chuàng)意的舞蹈動作。同時，融入文化元素，使舞蹈更具文化內(nèi)涵和觀賞性。
15. 社交互動是關(guān)鍵：充分利用短視頻平臺的社交功能，促進用戶之間的二次創(chuàng)作和社群互動。通過用戶間的模仿、挑戰(zhàn)和分享，形成病毒式傳播效應，提高活動的曝光度和影響力。
16. 文化傳播是使命：舞蹈作為一種文化表達形式，具有深厚的文化內(nèi)涵和傳播價值。在活動策劃中，要注重文化傳播的深度和廣度，通過舞蹈這一形式，將地域或生活化的文化元素傳播給廣大用戶。

    Q&A

    Q1: 大賽如何吸引更多用戶參與？ A1: 大賽通過制作精美的宣傳海報和橫幅，以及利用社交媒體賬號發(fā)布活動信息和宣傳視頻等方式，進行廣泛的宣傳和推廣。同時，聯(lián)系舞蹈社團和舞蹈愛好者組織合作，共同宣傳和參與活動，從而吸引更多用戶參與。 Q2: 大賽如何評估舞蹈動作的創(chuàng)新性？ A2: 大賽通過專業(yè)評審團對參賽作品進行打分，評審團成員根據(jù)活動主題和要求，制定詳細的評審標準，包括創(chuàng)意、技術(shù)、內(nèi)容等方面。其中，創(chuàng)意是評估舞蹈動作創(chuàng)新性的重要指標之一。通過綜合考量參賽作品的創(chuàng)意性、技術(shù)難度和內(nèi)容表現(xiàn)等方面，評選出具有新穎性和吸引力的舞蹈動作。