史上最長(zhǎng)618落幕，各電商平臺(tái)成績(jī)單深度解析

一、史上最長(zhǎng)618概況

今年618大促活動(dòng)自5月中旬啟動(dòng)，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至近40天，成為史上最長(zhǎng)的618。各大電商平臺(tái)如天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等紛紛加入戰(zhàn)局，通過(guò)豐富的促銷活動(dòng)和強(qiáng)大的補(bǔ)貼力度，成功激活了消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2025年618大型電商平臺(tái)整體商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)15.2%，彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。

二、各平臺(tái)成績(jī)單亮點(diǎn)

天貓：國(guó)補(bǔ)品類成交火爆

天貓作為電商巨頭之一，在本次618中表現(xiàn)搶眼。截至6月18日24點(diǎn)，共有453個(gè)品牌在天貓618成交破億，同比去年增長(zhǎng)24%。其中，國(guó)補(bǔ)品類成交總額較去年雙11增長(zhǎng)116%，帶動(dòng)家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交額同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。113個(gè)品牌破億元，超9200個(gè)品牌成交額實(shí)現(xiàn)翻倍。這些數(shù)據(jù)充分展示了國(guó)補(bǔ)政策對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)。

京東：下單用戶數(shù)激增，訂單量創(chuàng)新高

京東在618期間同樣取得了顯著成績(jī)。京東表示，618期間下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。京東APP的DAU也創(chuàng)歷史新高，顯示出京東在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力和用戶粘性。

蘇寧易購(gòu)：以舊換新熱度不減，消費(fèi)升級(jí)明顯

蘇寧易購(gòu)在本次618中，以舊換新消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。大促期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)105%，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)63%。萬(wàn)元以上家電銷售額同比增長(zhǎng)122%，智能、健康及嵌入式家電成為消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。3C數(shù)碼方面，筆記本電腦、智能手表、6000元以上手機(jī)銷售額分別同比增長(zhǎng)125%、144%、79%。

三、行業(yè)趨勢(shì)分析

國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

國(guó)補(bǔ)政策無(wú)疑是本次618的一大助力。在消費(fèi)品以舊換新政策支持下，眾多商品尤其是數(shù)碼商品和家電等售價(jià)明顯降低，消費(fèi)者能切實(shí)感受到購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的利好。這不僅激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，更推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)。隨著國(guó)補(bǔ)政策的持續(xù)深入，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

直播帶貨趨向內(nèi)容化

本次618期間，直播帶貨行業(yè)呈現(xiàn)出內(nèi)容化的趨勢(shì)。平臺(tái)流量分發(fā)機(jī)制在調(diào)整，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為獲取更多流量的關(guān)鍵。機(jī)構(gòu)和達(dá)人紛紛增加對(duì)內(nèi)容的投資費(fèi)用，將短視頻內(nèi)容融入直播，以提高商業(yè)轉(zhuǎn)化的可能性。這一變化不僅提升了直播帶貨的觀賞性和互動(dòng)性，更為電商行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

興趣消費(fèi)崛起

興趣消費(fèi)是本次618的另一大亮點(diǎn)。以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的興趣消費(fèi)迅速升溫，潮玩、珠寶飾品、寵物等品類火爆。天貓數(shù)據(jù)顯示，大促期間，玩具潮玩行業(yè)6個(gè)品牌銷售額破億元，“谷圈”誕生十余個(gè)千萬(wàn)元級(jí)單品。這背后反映出消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)快速轉(zhuǎn)變，是消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)。

四、專業(yè)見(jiàn)解與預(yù)測(cè)

消費(fèi)生態(tài)深度變革

本次618迎來(lái)了一場(chǎng)消費(fèi)生態(tài)的深度變革。各電商平臺(tái)在促銷策略、零售形式和技術(shù)服務(wù)等方面都做了較大調(diào)整，從短期爆發(fā)到放眼長(zhǎng)期價(jià)值。這背后折射的是傳統(tǒng)大促形式需要根據(jù)用戶日新月異的需求持續(xù)升級(jí)。未來(lái)，電商平臺(tái)需要更加注重消費(fèi)者真實(shí)需求的回應(yīng)與服務(wù)能力，以激發(fā)消費(fèi)熱情并提升用戶粘性。

國(guó)補(bǔ)政策將持續(xù)發(fā)力

隨著國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼等政策的持續(xù)推動(dòng)，消費(fèi)品以舊換新熱度將不斷攀升。這不僅將提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和購(gòu)買能力，更將推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)。未來(lái)，國(guó)補(bǔ)政策將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，為消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

直播帶貨內(nèi)容化將成主流

直播帶貨趨向內(nèi)容化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提高，直播帶貨行業(yè)將更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為獲取更多流量和商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。因此，電商平臺(tái)和直播帶貨從業(yè)者需要不斷提升內(nèi)容產(chǎn)出能力、制作能力和分發(fā)能力，以適應(yīng)市場(chǎng)變化并抓住新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

五、常見(jiàn)問(wèn)答（Q&A）

Q1：本次618期間哪些品類表現(xiàn)最為亮眼？ A1：本次618期間，3C數(shù)碼、家電家裝等品類表現(xiàn)最為亮眼。在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，這些品類的成交額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。 Q2：直播帶貨行業(yè)在本次618中有哪些新變化？ A2：本次618期間，直播帶貨行業(yè)呈現(xiàn)出內(nèi)容化的趨勢(shì)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為獲取更多流量的關(guān)鍵。機(jī)構(gòu)和達(dá)人紛紛增加對(duì)內(nèi)容的投資費(fèi)用，以提高商業(yè)轉(zhuǎn)化的可能性。 Q3：未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？ A3：未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)、興趣消費(fèi)崛起等趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和升級(jí)，電商平臺(tái)需要更加注重消費(fèi)者真實(shí)需求的回應(yīng)與服務(wù)能力，以適應(yīng)市場(chǎng)變化并抓住新的增長(zhǎng)機(jī)遇。 綜上所述，本次史上最長(zhǎng)的618大促活動(dòng)取得了圓滿成功。各電商平臺(tái)紛紛交出了亮眼的成績(jī)單，彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。未來(lái)，隨著國(guó)補(bǔ)政策的持續(xù)推動(dòng)和消費(fèi)者需求的不斷變化升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電商平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化以適應(yīng)市場(chǎng)變化并抓住新的增長(zhǎng)機(jī)遇。