對比背景與對象

背景

2025年“618”購物節(jié)被稱為史上最長618，從5月13日拉開序幕，至6月18日迎來高潮，促銷周期長達(dá)37天。各大電商平臺在此期間推出了豐富的促銷活動，吸引了大量消費(fèi)者參與。

對象

本文主要對比分析京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺在618期間的表現(xiàn)。

銷售額對比

京東

• 數(shù)據(jù)：京東“618”期間下單用戶數(shù)同比增長超100%，零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單，APP日活創(chuàng)歷史新高。
• 亮點(diǎn)：3C、家電品類、服飾美妝、日用百貨等領(lǐng)域增速領(lǐng)跑，采銷直播成交額同比增長285%。

  天貓

• 數(shù)據(jù)：天貓“618”全用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交高效增長，453個(gè)品牌成交額破億元，同比增長24%。
• 亮點(diǎn)：蘋果、美的、海爾等品牌穩(wěn)占“10億俱樂部”，參加“國補(bǔ)”的品類成交總額較去年“雙11”增長116%。

  蘇寧易購

• 數(shù)據(jù)：5月16日至6月18日大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長105%，以舊換新訂單同比增長63%，萬元以上家電銷售增長122%。
• 亮點(diǎn)：家電3C以舊換新消費(fèi)熱度不減，智能、健康及嵌入式家電成為消費(fèi)升級重要引擎。

  對比分析

• 京東憑借強(qiáng)大的物流體系和豐富的品類優(yōu)勢，在618期間實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)和訂單量的雙重增長。
• 天貓則依靠其品牌優(yōu)勢和豐富的促銷活動，吸引了大量高端消費(fèi)者，品牌成交額顯著增長。
• 蘇寧易購則在家電3C領(lǐng)域表現(xiàn)出色，以舊換新政策推動了消費(fèi)升級。

  用戶增長對比

  京東

• 數(shù)據(jù)：京東“618”下單用戶數(shù)同比增長超100%，APP日活創(chuàng)歷史新高。
• 優(yōu)勢：京東通過豐富的促銷活動和優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)，吸引了大量新用戶，并提升了老用戶的活躍度。

  天貓

• 數(shù)據(jù)：天貓“618”全用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高。
• 優(yōu)勢：天貓的品牌優(yōu)勢和豐富的促銷活動吸引了大量新用戶，同時(shí)提升了老用戶的購物體驗(yàn)。

  蘇寧易購

• 數(shù)據(jù)：蘇寧易購全國門店客流同比增長105%。
• 優(yōu)勢：蘇寧易購?fù)ㄟ^線上線下融合的策略，吸引了大量線下消費(fèi)者，同時(shí)推動了線上用戶的增長。

  對比分析

• 京東和天貓在用戶增長方面均表現(xiàn)出色，但京東更注重物流服務(wù)的提升，而天貓則更注重品牌優(yōu)勢的發(fā)揮。
• 蘇寧易購則通過線上線下融合的策略，實(shí)現(xiàn)了用戶增長的新突破。

  消費(fèi)趨勢對比

  京東

• 趨勢：綠色健康、智能化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢明顯，家電以舊換新和綠色節(jié)能產(chǎn)品熱銷。
• 案例：智能節(jié)能趨勢明顯，超薄平嵌洗衣機(jī)、節(jié)能平板電視等成交額同比增長超100%。

  天貓

• 趨勢：品質(zhì)消費(fèi)、興趣消費(fèi)成為主流，潮玩、珠寶飾品、寵物等品類火爆。
• 案例：玩具潮玩行業(yè)6個(gè)品牌銷售額破億元，“谷圈”誕生十余個(gè)千萬元級單品。

  蘇寧易購

• 趨勢：家電3C以舊換新消費(fèi)熱度不減，智能、健康及嵌入式家電成為消費(fèi)升級重要引擎。
• 案例：萬元以上家電銷售額同比增長122%，筆記本電腦、智能手表等3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售額大幅增長。

  對比分析

• 京東和蘇寧易購均表現(xiàn)出綠色健康、智能化消費(fèi)趨勢，但京東更注重綠色節(jié)能產(chǎn)品的推廣，而蘇寧易購則在家電3C領(lǐng)域表現(xiàn)突出。
• 天貓則更注重品質(zhì)消費(fèi)和興趣消費(fèi)的培養(yǎng)，潮玩、珠寶飾品等品類成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

  平臺特色及優(yōu)缺點(diǎn)

  京東

• 特色：強(qiáng)大的物流體系、豐富的品類優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。
• 優(yōu)點(diǎn)：物流速度快、商品品質(zhì)有保障、售后服務(wù)完善。
• 缺點(diǎn)：部分商品價(jià)格較高，促銷活動規(guī)則相對復(fù)雜。

  天貓

• 特色：品牌優(yōu)勢、豐富的促銷活動、優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
• 優(yōu)點(diǎn)：品牌眾多、促銷活動豐富、購物體驗(yàn)好。
• 缺點(diǎn)：部分高端商品價(jià)格較高，對中小商家支持力度有限。

  蘇寧易購

• 特色：線上線下融合、家電3C領(lǐng)域優(yōu)勢、以舊換新政策。
• 優(yōu)點(diǎn)：線上線下購物體驗(yàn)無縫銜接、家電3C產(chǎn)品品質(zhì)有保障、以舊換新政策推動消費(fèi)升級。
• 缺點(diǎn)：部分商品品類相對較少，物流速度相對較慢。

  適用場景或人群

• 京東：適合注重物流速度、商品品質(zhì)和售后服務(wù)的消費(fèi)者，以及需要購買豐富品類的消費(fèi)者。
• 天貓：適合注重品牌、購物體驗(yàn)和品質(zhì)消費(fèi)的消費(fèi)者，以及喜歡參與豐富促銷活動的消費(fèi)者。
• 蘇寧易購：適合注重家電3C產(chǎn)品品質(zhì)、線上線下融合購物體驗(yàn)的消費(fèi)者，以及需要參與以舊換新政策的消費(fèi)者。

  Q&A

  Q1：史上最長618大促期間，哪個(gè)電商平臺的銷售額最高？ A1：從綜合電商銷售總額來看，天貓占據(jù)榜首位置，京東緊隨其后。但具體銷售額數(shù)據(jù)需參考各平臺官方發(fā)布的信息。 Q2：哪個(gè)電商平臺在618期間的用戶增長最快？ A2：京東和天貓?jiān)谟脩粼鲩L方面均表現(xiàn)出色，但具體增長數(shù)據(jù)需結(jié)合各平臺官方發(fā)布的信息進(jìn)行對比分析。 Q3：史上最長618大促期間，消費(fèi)趨勢有哪些變化？ A3：史上最長618大促期間，消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出綠色健康、智能化、個(gè)性化等特點(diǎn)。同時(shí)，品質(zhì)消費(fèi)和興趣消費(fèi)也成為主流趨勢。 通過以上對比分析，我們可以看出，各大電商平臺在618期間均取得了不俗的成績。消費(fèi)者在選擇電商平臺時(shí)，可根據(jù)自己的需求和偏好，選擇適合自己的平臺進(jìn)行購物。