案例背景

《折腰》改編自網(wǎng)絡(luò)作家“九章”的同名小說(shuō)，講述了虛構(gòu)的“大雍王朝”中，三大家族為爭(zhēng)奪皇權(quán)而展開的一系列權(quán)謀斗爭(zhēng)。該劇于2025年5月13日悄然登陸騰訊視頻，沒(méi)有官宣定檔、沒(méi)有預(yù)熱宣傳，甚至主演陣容中缺乏頂流明星，卻憑借出色的內(nèi)容和創(chuàng)新的宣發(fā)策略，迅速走紅。6月5日，《折腰》上星浙江衛(wèi)視，并在播出第三集時(shí)成功登頂衛(wèi)視收視率第一。

面臨的挑戰(zhàn)/問(wèn)題

缺乏頂流明星

在主演陣容中，雖然宋祖兒和劉宇寧的“最萌身高差”CP受到一定關(guān)注，但相較于其他熱門劇集，他們并非頂流明星，這在一定程度上增加了劇集的推廣難度。

空降播出風(fēng)險(xiǎn)

《折腰》的播出并未遵循傳統(tǒng)的“定檔-預(yù)熱-開播”線性節(jié)奏，而是選擇了空降播出。這種播出方式雖然能夠迅速吸引觀眾關(guān)注，但也存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，如平臺(tái)服務(wù)器承載力不足、觀眾期待值不匹配等問(wèn)題。

內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)

在古裝劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何使《折腰》在眾多劇集中脫穎而出，成為制作方需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

采用的策略/方法

精準(zhǔn)定位與數(shù)據(jù)洞察

騰訊內(nèi)部通過(guò)AI算法對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)5月中旬存在明顯的“劇荒窗口期”，同時(shí)短視頻平臺(tái)上“權(quán)謀劇情燒腦向”內(nèi)容熱度持續(xù)攀升?；谶@些數(shù)據(jù)洞察，《折腰》選擇了在這個(gè)時(shí)間窗口空降播出，精準(zhǔn)定位了目標(biāo)觀眾。

柔性生產(chǎn)體系

制作方在后期制作階段預(yù)留了“動(dòng)態(tài)調(diào)整空間”，如預(yù)留不同版本的結(jié)局剪輯路徑、預(yù)設(shè)多支線劇情的分發(fā)方案。這種“柔性生產(chǎn)體系”允許內(nèi)容在播出后根據(jù)實(shí)時(shí)反饋進(jìn)行迭代更新，確保劇集始終能夠吸引觀眾關(guān)注。

實(shí)力派+新生代組合

主演陣容采用了“實(shí)力派+新生代”的組合，既保證了表演質(zhì)感，又通過(guò)代際觀眾的差異解讀制造話題裂變。老戲骨李宗翰的教科書級(jí)演技和95后小花林小棠的顛覆性演繹，都為劇集增色不少。

實(shí)時(shí)互動(dòng)與觀眾共創(chuàng)

《折腰》在播出過(guò)程中，積極與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，如通過(guò)社交媒體收集觀眾反饋、根據(jù)網(wǎng)友請(qǐng)?jiān)钢匦律暇€被剪輯掉的支線劇情等。這種觀眾共創(chuàng)的模式，不僅提升了觀眾的參與感，也進(jìn)一步增強(qiáng)了劇集的吸引力。

實(shí)施過(guò)程與細(xì)節(jié)

空降播出與快速響應(yīng)

《折腰》在騰訊視頻空降播出后，迅速引發(fā)了觀眾關(guān)注。制作方在第一時(shí)間對(duì)觀眾反饋進(jìn)行收集和分析，并根據(jù)反饋對(duì)劇集進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。

懸念設(shè)計(jì)與話題制造

首播集結(jié)尾的開放式懸念設(shè)計(jì)，成功引發(fā)了觀眾的好奇心和討論熱情。同時(shí)，制作方通過(guò)社交媒體制造了一系列與劇集相關(guān)的話題，如“宋祖兒劉宇寧最萌身高差”、“權(quán)謀劇情燒腦向”等，進(jìn)一步提升了劇集的曝光度和話題度。

口碑營(yíng)銷與觀眾口碑

《折腰》在豆瓣上開分8.6分，其中45%的評(píng)分來(lái)自開播48小時(shí)內(nèi)的“即時(shí)評(píng)價(jià)”。這種“動(dòng)態(tài)評(píng)分機(jī)制”迫使創(chuàng)作者在播出過(guò)程中持續(xù)與觀眾互動(dòng)，并根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整。同時(shí)，口碑營(yíng)銷也成為《折腰》成功的重要因素之一，觀眾通過(guò)社交媒體分享自己的觀劇體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了劇集的受眾范圍。

結(jié)果與成效評(píng)估

收視率奪冠

《折腰》在浙江衛(wèi)視播出第三集時(shí)，成功登頂衛(wèi)視收視率第一，充分證明了其出色的內(nèi)容和創(chuàng)新的宣發(fā)策略。

社交媒體熱度飆升

《折腰》在社交媒體上的話題度和曝光度持續(xù)攀升，成為觀眾熱議的焦點(diǎn)。同時(shí)，該劇也在各大視頻網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)上獲得了大量關(guān)注和討論。

口碑與收益雙贏

《折腰》不僅收獲了良好的口碑，還帶來(lái)了可觀的收益。該劇的成功播出，不僅提升了騰訊視頻和浙江衛(wèi)視的品牌影響力和市場(chǎng)份額，還為制作方帶來(lái)了可觀的收益回報(bào)。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示

數(shù)據(jù)洞察與精準(zhǔn)定位

《折腰》的成功，離不開對(duì)數(shù)據(jù)的深入洞察和精準(zhǔn)定位。通過(guò)AI算法對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，制作方能夠準(zhǔn)確把握觀眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為劇集的播出和宣傳提供有力的數(shù)據(jù)支持。

內(nèi)容創(chuàng)新與觀眾互動(dòng)

在古裝劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，《折腰》通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和觀眾互動(dòng)的方式，成功脫穎而出。制作方在劇集內(nèi)容和形式上進(jìn)行了大膽嘗試和創(chuàng)新，同時(shí)積極與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和共創(chuàng)，進(jìn)一步提升了劇集的吸引力和口碑。

口碑營(yíng)銷與品牌效應(yīng)

《折腰》的成功也證明了口碑營(yíng)銷和品牌效應(yīng)的重要性。通過(guò)口碑營(yíng)銷和觀眾口碑的傳播，該劇在社交媒體上獲得了廣泛的關(guān)注和討論，進(jìn)一步提升了其品牌影響力和市場(chǎng)份額。

可推廣的啟示

《折腰》的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于影視行業(yè)具有重要的借鑒意義。首先，制作方應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和利用，準(zhǔn)確把握觀眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì)；其次，在劇集內(nèi)容和形式上進(jìn)行大膽嘗試和創(chuàng)新，以吸引觀眾的關(guān)注和喜愛；最后，積極與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和共創(chuàng)，提升劇集的口碑和品牌影響力。 通過(guò)以上分析可以看出，《折腰》的成功并非偶然，而是其精準(zhǔn)定位、內(nèi)容創(chuàng)新、觀眾互動(dòng)以及口碑營(yíng)銷等多方面因素共同作用的結(jié)果。對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，《折腰》的成功經(jīng)驗(yàn)具有重要的借鑒意義和推廣價(jià)值。