白象宣布多半系列產(chǎn)品更名：背后的市場考量與策略調(diào)整

引言：白象“多半”系列更名事件概述

2025年6月，白象食品股份有限公司宣布，將原“多半”系列產(chǎn)品更名為“面餅120克”，原“多一半”系列產(chǎn)品更名為“面餅110克”，并將在本月內(nèi)停止生產(chǎn)原包裝產(chǎn)品，后續(xù)終止使用“多半”、“多一半”產(chǎn)品名。這一決策源于近期消費(fèi)者對“多半”商標(biāo)的質(zhì)疑，認(rèn)為白象在宣傳上玩文字游戲，誤導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品分量的認(rèn)知。白象對此表示歉意，并承諾盡快調(diào)整包裝設(shè)計(jì)，以避免消費(fèi)者誤解。

一、商標(biāo)爭議背后的市場考量

1.1 消費(fèi)者認(rèn)知與品牌信任

“多半”商標(biāo)爭議的核心在于消費(fèi)者對其字面意義的理解與產(chǎn)品實(shí)際規(guī)格之間的偏差。消費(fèi)者普遍將“多半”解讀為產(chǎn)品分量增加一半，而實(shí)際情況并非如此。這種誤解不僅損害了消費(fèi)者的知情權(quán)，也影響了品牌信任。品牌信任是企業(yè)在市場中立足的基石，一旦受損，將難以挽回。

1.2 法律風(fēng)險(xiǎn)與合規(guī)性

《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《中華人民共和國廣告法》均規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或服務(wù)的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或引人誤解的宣傳。白象若利用商標(biāo)及包裝宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品分量的認(rèn)知，將面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。此外，《中華人民共和國商標(biāo)法》也規(guī)定，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾對產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的具有欺騙性的商標(biāo)不得注冊。因此，白象“多半”商標(biāo)的合規(guī)性也備受質(zhì)疑。

二、產(chǎn)品更名的策略調(diào)整

2.1 明確產(chǎn)品規(guī)格，消除消費(fèi)者誤解

面對商標(biāo)爭議，白象選擇更名產(chǎn)品，以明確產(chǎn)品規(guī)格，消除消費(fèi)者誤解。這一策略有助于恢復(fù)消費(fèi)者信任，重建品牌形象。通過更名，白象向消費(fèi)者傳遞出積極應(yīng)對問題、勇于改正錯誤的態(tài)度，有助于提升品牌聲譽(yù)。

2.2 順應(yīng)市場趨勢，強(qiáng)化品牌形象

當(dāng)前，消費(fèi)者對食品安全和健康的需求日益增加，對品牌的要求也越來越高。白象通過更名產(chǎn)品，順應(yīng)市場趨勢，強(qiáng)化品牌形象。新的產(chǎn)品名稱直接反映出面餅的重量，使消費(fèi)者能夠直觀了解產(chǎn)品信息，做出更加明智的購買決策。

三、更名對產(chǎn)品與市場的影響

3.1 短期影響：銷量波動與消費(fèi)者反饋

更名初期，白象“多半”系列產(chǎn)品的銷量可能會出現(xiàn)波動。一方面，部分忠實(shí)消費(fèi)者可能因?qū)Ξa(chǎn)品名稱的變更產(chǎn)生抵觸情緒，導(dǎo)致銷量下滑；另一方面，新的產(chǎn)品名稱可能吸引那些注重產(chǎn)品規(guī)格和成分的消費(fèi)者，推動銷量增長。同時，消費(fèi)者對于更名的反饋也將直接影響白象品牌的口碑和形象。

3.2 長期影響：品牌信任與市場地位

從長期來看，白象通過更名產(chǎn)品，積極應(yīng)對商標(biāo)爭議，有助于重建品牌信任。一個誠信、負(fù)責(zé)任的品牌形象將吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和信任，從而鞏固白象在市場中的地位。此外，更名也有助于白象在未來推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品時，避免類似的商標(biāo)爭議，降低市場風(fēng)險(xiǎn)。

四、行業(yè)趨勢與未來展望

4.1 商標(biāo)注冊與消費(fèi)者認(rèn)知的平衡

白象“多半”商標(biāo)爭議事件反映出企業(yè)在商標(biāo)注冊與消費(fèi)者認(rèn)知之間的平衡問題。企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時，應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣和語言文字的一般理解，避免使用易導(dǎo)致誤解的詞匯。同時，企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)市場調(diào)研和消費(fèi)者反饋收集，及時調(diào)整產(chǎn)品包裝和宣傳策略，以滿足消費(fèi)者需求。

4.2 品牌重塑與消費(fèi)者信任重建

面對商標(biāo)爭議等負(fù)面事件，企業(yè)需要通過品牌重塑來重建消費(fèi)者信任。品牌重塑不僅包括產(chǎn)品名稱的變更，還包括品牌形象、品牌故事、品牌價(jià)值觀等方面的全面升級。通過品牌重塑，企業(yè)可以向消費(fèi)者傳遞出積極、正面的品牌形象，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

4.3 未來市場趨勢與白象的發(fā)展機(jī)遇

未來，隨著消費(fèi)者對食品安全和健康需求的不斷增加，以及市場競爭的日益激烈，白象將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化營銷策略等手段，白象有望在市場中脫穎而出，成為消費(fèi)者信賴的品牌。同時，白象也應(yīng)積極關(guān)注市場趨勢和消費(fèi)者需求的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略，以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。

Q&A

Q1：白象為何選擇對“多半”系列產(chǎn)品進(jìn)行更名？ A1：白象選擇對“多半”系列產(chǎn)品進(jìn)行更名，主要是為了消除消費(fèi)者誤解，重建品牌信任。通過更名，白象能夠明確產(chǎn)品規(guī)格，使消費(fèi)者能夠直觀了解產(chǎn)品信息，做出更加明智的購買決策。 Q2：更名對白象品牌和市場有何影響？ A2：更名對白象品牌和市場的影響主要體現(xiàn)在短期銷量波動和長期品牌信任重建上。短期內(nèi)，更名可能導(dǎo)致銷量下滑或增長，取決于消費(fèi)者的反饋和態(tài)度。長期來看，通過積極應(yīng)對商標(biāo)爭議和更名策略調(diào)整，白象有望重建品牌信任，鞏固市場地位。 綜上所述，白象宣布對“多半”系列產(chǎn)品進(jìn)行更名，是企業(yè)面對商標(biāo)爭議時的市場考量與策略調(diào)整。通過明確產(chǎn)品規(guī)格、消除消費(fèi)者誤解、順應(yīng)市場趨勢等手段，白象有望在市場中脫穎而出，成為消費(fèi)者信賴的品牌。同時，白象也應(yīng)積極關(guān)注市場趨勢和消費(fèi)者需求的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略，以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。