案例背景

仙俠劇市場的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

近年來，仙俠劇作為國產(chǎn)劇的重要類型，一直深受觀眾喜愛。然而，隨著市場飽和和觀眾審美疲勞，仙俠劇面臨同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新不足等問題。如何在眾多仙俠劇中脫穎而出，成為制作團隊亟待解決的問題。

《臨江仙》的應(yīng)運而生

在這樣的背景下，《臨江仙》應(yīng)運而生。該劇由愛奇藝出品，歡娛影視聯(lián)合出品，匯聚了白鹿、曾舜晞等實力派演員，以及任亞南、智磊等優(yōu)秀創(chuàng)作團隊。講述了四靈仙尊花如月和大成玄尊白九思從相愛相依到針鋒相對，在三結(jié)三離的婚姻拉鋸中，上演極致愛恨拉扯的故事。

面臨的挑戰(zhàn)/問題

市場競爭激烈

仙俠劇市場競爭激烈，各大平臺紛紛推出同類題材劇集，觀眾選擇余地大。《臨江仙》如何在眾多仙俠劇中脫穎而出，成為其面臨的首要挑戰(zhàn)。

觀眾審美疲勞

隨著仙俠劇的泛濫，觀眾對仙俠劇的套路和劇情已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。《臨江仙》如何在劇情和敘事上創(chuàng)新，吸引觀眾眼球，也是其需要解決的問題。

制作質(zhì)量要求高

仙俠劇對制作質(zhì)量要求較高，包括特效、場景、服裝等方面。《臨江仙》如何在保證制作質(zhì)量的同時，控制成本，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，也是其面臨的挑戰(zhàn)之一。

采用的策略/方法

創(chuàng)新敘事與人物設(shè)定

《臨江仙》在敘事和人物設(shè)定上進行了大膽創(chuàng)新。該劇摒棄了傳統(tǒng)仙俠劇中的“拯救蒼生”等老舊主題，轉(zhuǎn)而聚焦于男女主角之間的愛恨情仇和婚姻拉鋸。同時，該劇還引入了“共生體”設(shè)定，融合了懸疑和無限流元素，使劇情更加豐富多元。

構(gòu)建人才生態(tài)

歡娛影視在《臨江仙》的制作過程中，注重構(gòu)建人才生態(tài)。從演員的階梯式培養(yǎng)到創(chuàng)作團隊的專業(yè)化建設(shè)，從美術(shù)人才的美學(xué)傳承到全鏈條創(chuàng)作生態(tài)的構(gòu)建，都體現(xiàn)了歡娛影視對人才的重視和培養(yǎng)。這種“用作品養(yǎng)人才，用人才磨作品”的生態(tài)，為《臨江仙》的成功打下了堅實基礎(chǔ)。

國際化布局

為了擴大影響力，歡娛影視積極開展國際化戰(zhàn)略布局。與Netflix、Viu、VIKI等國際知名流媒體平臺合作，將《臨江仙》推向全球市場。這種國際化布局不僅提升了該劇的知名度，也為中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)的傳播提供了新渠道。

實施過程與細節(jié)

演員選拔與培訓(xùn)

在演員選拔方面，《臨江仙》注重選拔有潛力和實力的演員。同時，歡娛影視還對演員進行系統(tǒng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助他們更好地理解和塑造角色。例如，白鹿在飾演花如月/李青月時，通過細膩的情緒遞進與肢體語言，將人物在命運漩渦中的掙扎與蛻變展現(xiàn)得淋漓盡致。

創(chuàng)作團隊協(xié)作

在創(chuàng)作團隊協(xié)作方面，《臨江仙》注重發(fā)揮團隊的整體優(yōu)勢。編劇團隊深入探討執(zhí)念、犧牲、救贖等情感母題，使故事在強情節(jié)外殼下具備了思想深度。導(dǎo)演團隊則默契配合，將創(chuàng)新敘事概念轉(zhuǎn)化為視聽語言。美術(shù)團隊則以中式美學(xué)為內(nèi)核，在場景搭建與服裝造型設(shè)計中融入現(xiàn)代設(shè)計的審美巧思。

國際合作與推廣

在國際合作與推廣方面，《臨江仙》積極與國際知名流媒體平臺合作，將劇集推向全球市場。同時，該劇還通過發(fā)布海報、預(yù)告片等方式進行宣傳推廣，吸引觀眾的關(guān)注和期待。例如，北美VIKI官宣《臨江仙》即將上線的消息在Tiktok點贊破萬，顯示了該劇在海外市場的受歡迎程度。

結(jié)果與成效評估

預(yù)約量與收視率

《臨江仙》在開播前便備受矚目，愛奇藝站內(nèi)預(yù)約量突破400萬。開播后，該劇迅速登上熱搜榜，收視率節(jié)節(jié)攀升。在愛奇藝平臺內(nèi)熱度暫時排第2，按照這個速度，當(dāng)日就突破7000成為平臺熱度第1也是指日可待。

口碑與評價

《臨江仙》在開播后獲得了觀眾的一致好評。觀眾夸贊該劇畫面質(zhì)感好、實景拍攝+頂級特效看起來養(yǎng)眼、置景非常美。同時，該劇的劇情節(jié)奏也快，不拖沓，開局搞笑，吸引了大量觀眾追捧。

招商與合作

《臨江仙》在招商方面也取得了顯著成效。該劇未播即達成3億元廣告合作，創(chuàng)愛奇藝仙俠類劇集招商紀錄。同時，該劇還與多家國際知名流媒體平臺合作，將中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)推向全球市場。

經(jīng)驗總結(jié)與啟示

創(chuàng)新是關(guān)鍵

《臨江仙》的成功經(jīng)驗表明，創(chuàng)新是仙俠劇發(fā)展的關(guān)鍵。該劇在敘事和人物設(shè)定上進行了大膽創(chuàng)新，摒棄了傳統(tǒng)仙俠劇的套路和主題，使劇情更加豐富多元。這種創(chuàng)新精神不僅吸引了觀眾的關(guān)注，也為仙俠劇的發(fā)展提供了新的思路。

人才是支撐

歡娛影視在《臨江仙》的制作過程中，注重構(gòu)建人才生態(tài)。從演員的選拔與培訓(xùn)到創(chuàng)作團隊的專業(yè)化建設(shè)，都體現(xiàn)了歡娛影視對人才的重視和培養(yǎng)。這種人才生態(tài)的構(gòu)建為該劇的成功提供了有力支撐，也為行業(yè)提供了可借鑒的范式。

國際化是趨勢

《臨江仙》的成功經(jīng)驗還表明，國際化是仙俠劇發(fā)展的必然趨勢。通過與國際知名流媒體平臺合作，該劇將中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)推向全球市場，提升了知名度和影響力。這種國際化布局不僅為該劇的成功提供了新渠道，也為仙俠劇的國際化發(fā)展提供了有益探索。

可推廣的啟示

《臨江仙》的成功經(jīng)驗為仙俠劇的制作和推廣提供了可推廣的啟示。一方面，制作團隊?wèi)?yīng)注重創(chuàng)新和差異化發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭；另一方面，應(yīng)注重人才生態(tài)的構(gòu)建和國際化布局，提升劇集的品質(zhì)和影響力。同時，還應(yīng)注重觀眾的反饋和需求，不斷調(diào)整和優(yōu)化劇集內(nèi)容和制作方式。 通過以上分析可以看出，《臨江仙》作為一部創(chuàng)新仙俠劇，在敘事、人物設(shè)定、制作質(zhì)量等方面都取得了顯著成效。其成功經(jīng)驗不僅為仙俠劇的發(fā)展提供了新的思路，也為行業(yè)提供了可借鑒的范式。