行業(yè)現(xiàn)狀概述

短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展

近年來(lái)，短視頻行業(yè)迅速崛起，成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域的絕對(duì)霸主。根據(jù)極光發(fā)布的《2021年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，短視頻行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比高達(dá)29.8%，同比提升6.2%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%。短視頻以其低門(mén)檻、高粘性、強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，吸引了海量用戶(hù)，尤其是在睡前時(shí)間段，短視頻成為了許多人放松、娛樂(lè)的首選。

睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起

與此同時(shí)，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，睡眠障礙問(wèn)題日益突出?！?023年中國(guó)居民睡眠白皮書(shū)》顯示，我國(guó)居民整體睡眠質(zhì)量欠佳，75%的受訪者有或曾有入睡困難、易醒、失眠等睡眠困擾。這一現(xiàn)狀催生了龐大的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，包括助眠產(chǎn)品、睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備、睡眠輔助服務(wù)等，市場(chǎng)規(guī)模從2024年的4562.1億元增長(zhǎng)到2027年的6586.8億元，展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素

用戶(hù)需求與心理機(jī)制

短視頻的吸引力：短視頻平臺(tái)通過(guò)算法推薦，精準(zhǔn)推送用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，讓用戶(hù)沉浸其中，難以自拔。在睡前時(shí)間段，用戶(hù)往往處于放松狀態(tài)，更容易被短視頻的趣味性和新鮮感所吸引，從而形成“再刷一會(huì)兒”的循環(huán)。 熬夜文化的興起：現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活和競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得許多人習(xí)慣于熬夜工作、學(xué)習(xí)或娛樂(lè)。短視頻作為一種便捷的娛樂(lè)方式，成為了熬夜文化的重要組成部分。 心理需求的滿(mǎn)足：短視頻平臺(tái)上的搞笑段子、勵(lì)志故事、知識(shí)分享等內(nèi)容，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、情感共鳴等多種心理需求，尤其在睡前時(shí)段，用戶(hù)更傾向于通過(guò)短視頻來(lái)放松心情、緩解壓力。

技術(shù)與市場(chǎng)的雙重推動(dòng)

技術(shù)進(jìn)步：短視頻平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提高內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。同時(shí)，智能設(shè)備、5G等技術(shù)的普及，也為短視頻的傳播和消費(fèi)提供了更廣闊的空間。 市場(chǎng)需求：睡眠障礙問(wèn)題的普遍性，催生了龐大的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)助眠產(chǎn)品、睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備、睡眠輔助服務(wù)的需求日益增加，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。

主要機(jī)遇與挑戰(zhàn)

機(jī)遇

助眠產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展：隨著睡眠問(wèn)題的日益突出，消費(fèi)者對(duì)助眠產(chǎn)品的需求不斷增加。企業(yè)可以研發(fā)更多符合消費(fèi)者需求的助眠產(chǎn)品，如智能床墊、助眠音樂(lè)、香薰噴霧等，滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化需求。 睡眠服務(wù)的創(chuàng)新：睡眠監(jiān)測(cè)、心理咨詢(xún)、放松訓(xùn)練等睡眠服務(wù)市場(chǎng)潛力巨大。企業(yè)可以通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的方式，提供個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的睡眠服務(wù)，幫助消費(fèi)者改善睡眠質(zhì)量。 短視頻內(nèi)容的多元化：短視頻平臺(tái)可以探索更多與睡眠相關(guān)的內(nèi)容，如助眠冥想、睡眠知識(shí)科普、睡眠故事等，既滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)需求，又幫助用戶(hù)提升睡眠質(zhì)量。

挑戰(zhàn)

熬夜文化的負(fù)面影響：熬夜文化對(duì)用戶(hù)的身體健康和心理健康造成了不良影響。短視頻平臺(tái)需要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，通過(guò)技術(shù)手段和內(nèi)容引導(dǎo)，幫助用戶(hù)養(yǎng)成良好的作息習(xí)慣。 內(nèi)容同質(zhì)化與審美疲勞：短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重，容易導(dǎo)致用戶(hù)審美疲勞。平臺(tái)需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提高內(nèi)容質(zhì)量，吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注。 監(jiān)管政策的收緊：隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，監(jiān)管政策也在逐步收緊。企業(yè)需要密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)合規(guī)管理，確保業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

競(jìng)爭(zhēng)格局深度分析

主要參與者

短視頻平臺(tái)：抖音、快手等短視頻平臺(tái)是行業(yè)的主要參與者，擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容資源。 助眠產(chǎn)品企業(yè)：如褪黑素、智能床墊、助眠音樂(lè)等產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的助眠需求。 睡眠服務(wù)企業(yè)：提供睡眠監(jiān)測(cè)、心理咨詢(xún)、放松訓(xùn)練等服務(wù)的機(jī)構(gòu)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的睡眠服務(wù)。

競(jìng)爭(zhēng)格局

短視頻平臺(tái)在內(nèi)容推薦、用戶(hù)粘性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，但也需要面對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化、監(jiān)管政策收緊等挑戰(zhàn)。助眠產(chǎn)品企業(yè)和睡眠服務(wù)企業(yè)則需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

短視頻與睡眠健康的融合

未來(lái)，短視頻平臺(tái)將更加注重用戶(hù)的睡眠健康，通過(guò)技術(shù)手段和內(nèi)容引導(dǎo)，幫助用戶(hù)養(yǎng)成良好的作息習(xí)慣。例如，平臺(tái)可以推出助眠冥想、睡眠故事等內(nèi)容，幫助用戶(hù)放松身心，提高睡眠質(zhì)量。

助眠產(chǎn)品的智能化與個(gè)性化

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，助眠產(chǎn)品將更加智能化、個(gè)性化。例如，智能床墊可以根據(jù)用戶(hù)的身體數(shù)據(jù)和睡眠習(xí)慣，自動(dòng)調(diào)節(jié)硬度和溫度，提高睡眠舒適度。助眠音樂(lè)則可以根據(jù)用戶(hù)的喜好和心情，推薦適合的音樂(lè)曲目，幫助用戶(hù)快速入睡。

睡眠服務(wù)的線(xiàn)上線(xiàn)下融合

睡眠服務(wù)將呈現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的趨勢(shì)。線(xiàn)上平臺(tái)可以提供便捷的睡眠監(jiān)測(cè)、心理咨詢(xún)等服務(wù)，線(xiàn)下機(jī)構(gòu)則可以提供更專(zhuān)業(yè)的放松訓(xùn)練、睡眠指導(dǎo)等服務(wù)。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，為用戶(hù)提供全方位的睡眠服務(wù)體驗(yàn)。

給業(yè)界的建議

加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提高用戶(hù)粘性

短視頻平臺(tái)需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提高內(nèi)容質(zhì)量，避免內(nèi)容同質(zhì)化帶來(lái)的審美疲勞。同時(shí)，可以通過(guò)推出與睡眠健康相關(guān)的內(nèi)容，吸引更多關(guān)注睡眠健康的用戶(hù)，提高用戶(hù)粘性。

關(guān)注用戶(hù)健康，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

短視頻平臺(tái)需要關(guān)注用戶(hù)的健康需求，通過(guò)技術(shù)手段和內(nèi)容引導(dǎo)，幫助用戶(hù)養(yǎng)成良好的作息習(xí)慣。同時(shí)，企業(yè)也需要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，積極參與公益事業(yè)，為社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)。

加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

助眠產(chǎn)品企業(yè)和睡眠服務(wù)企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。同時(shí)，也需要關(guān)注用戶(hù)需求的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和服務(wù)模式。

構(gòu)建良好的行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)健康發(fā)展

整個(gè)行業(yè)需要構(gòu)建良好的行業(yè)生態(tài)，加強(qiáng)合作與交流，共同推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。例如，短視頻平臺(tái)可以與助眠產(chǎn)品企業(yè)、睡眠服務(wù)企業(yè)合作，共同推出與睡眠健康相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求。同時(shí)，也需要加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管力度，確保行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。 Q&A Q1：短視頻如何影響用戶(hù)的睡眠質(zhì)量？ A1：短視頻通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和強(qiáng)大的吸引力，讓用戶(hù)沉浸其中，難以自拔。在睡前時(shí)間段，用戶(hù)往往容易形成“再刷一會(huì)兒”的循環(huán)，從而推遲睡眠時(shí)間，影響睡眠質(zhì)量。 Q2：睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有哪些主要參與者？ A2：睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的主要參與者包括短視頻平臺(tái)、助眠產(chǎn)品企業(yè)和睡眠服務(wù)企業(yè)。短視頻平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容推薦吸引用戶(hù)關(guān)注睡眠健康；助眠產(chǎn)品企業(yè)則通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的助眠需求；睡眠服務(wù)企業(yè)則提供睡眠監(jiān)測(cè)、心理咨詢(xún)等專(zhuān)業(yè)的睡眠服務(wù)。