案例背景
于正，本名余征，1978年出生于浙江省嘉興市海寧市，以其多部熱播劇如《美人心計(jì)》、《宮鎖心玉》、《延禧攻略》等而聞名，被譽(yù)為“造星魔術(shù)師”。2025年6月，于正通過閑魚平臺(tái)發(fā)布素人演員招募信息，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。這一舉動(dòng)不僅打破了傳統(tǒng)選角模式，也為素人演員提供了接觸頭部資源的機(jī)會(huì)。
面臨的挑戰(zhàn)/問題
- 傳統(tǒng)選角模式的束縛：娛樂行業(yè)長期受“科班出身優(yōu)先”規(guī)則影響，素人演員難以獲得主流機(jī)會(huì)。
- 平臺(tái)適配性質(zhì)疑：閑魚作為二手交易平臺(tái)，被指“非專業(yè)招聘渠道”，存在溝通效率低、法律風(fēng)險(xiǎn)等問題。
- 公眾信任危機(jī)：于正過往的爭議事件，如抄襲風(fēng)波、頻繁營銷等，導(dǎo)致部分網(wǎng)友對其“真誠做伯樂”的承諾持保留態(tài)度。
采用的策略/方法
- 創(chuàng)新選角渠道：于正選擇閑魚平臺(tái)，旨在挖掘生活氣息濃厚的新鮮面孔，打破傳統(tǒng)社交平臺(tái)人設(shè)過重的局限。
- 明確招募標(biāo)準(zhǔn)：要求演員真實(shí)自然、不懼素顏出鏡，接受無表演經(jīng)驗(yàn)者，強(qiáng)調(diào)“接地氣、活人感強(qiáng)”的好苗子。
- 簡化申請流程：上傳素顏照片+20秒無BGM視頻表演，附上個(gè)人簡介，降低門檻吸引更多素人參與。
實(shí)施過程與細(xì)節(jié)
- 招募信息發(fā)布：于正通過閑魚平臺(tái)發(fā)布招募信息，詳細(xì)說明招募標(biāo)準(zhǔn)、申請方式及截止日期。
- 簡歷篩選與投遞：應(yīng)聘者需在閑魚創(chuàng)建個(gè)人簡歷，上傳指定材料，通過平臺(tái)標(biāo)簽篩選投遞。
- 公開回應(yīng)爭議：面對網(wǎng)友質(zhì)疑，于正通過視頻公開回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)“無資本做局，只想真誠做伯樂”。
- 后續(xù)資源跟進(jìn)：對于入選者，于正承諾將提供簽約、主演等可持續(xù)資源支持。
結(jié)果與成效評估
- 廣泛參與：招募信息發(fā)出后，引發(fā)大量網(wǎng)友毛遂自薦，顯示了于正在娛樂圈的影響力及公眾對新鮮選角模式的期待。
- 輿論爭議：雖然獲得部分網(wǎng)友支持，認(rèn)為此舉為草根提供機(jī)會(huì)，但也有人質(zhì)疑其炒作嫌疑，擔(dān)憂素人權(quán)益保障。
- 行業(yè)反響：此次招募被視為對娛樂行業(yè)規(guī)則的新探索，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)選角模式，推動(dòng)了選角方式多元化。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示
- 創(chuàng)新選角渠道的重要性：于正通過閑魚平臺(tái)招募素人演員，打破了傳統(tǒng)選角模式的束縛，為新人提供了更多機(jī)會(huì)。
- 明確招募標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵性：強(qiáng)調(diào)真實(shí)自然、不懼素顏出鏡的招募標(biāo)準(zhǔn)，有助于挖掘具有獨(dú)特氣質(zhì)的演員，滿足觀眾對新鮮面孔的期待。
- 公眾信任建立的挑戰(zhàn)性：于正過往的爭議事件對其公眾形象造成一定影響，因此在實(shí)施新策略時(shí)需更加注重透明度和公信力建設(shè)。
- 后續(xù)資源跟進(jìn)的必要性：對于入選者提供持續(xù)資源支持，有助于其職業(yè)發(fā)展，同時(shí)也有利于維護(hù)于正作為伯樂的正面形象。
Q&A
Q：于正為何選擇閑魚平臺(tái)招募素人演員？ A：于正認(rèn)為傳統(tǒng)社交平臺(tái)人設(shè)過重，缺乏新鮮面孔，而閑魚平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)，有助于挖掘潛力新人。 Q：此次招募對娛樂行業(yè)有何影響？ A：此次招募打破了傳統(tǒng)選角模式，推動(dòng)了選角方式多元化，為素人演員提供了更多機(jī)會(huì)，同時(shí)也對娛樂行業(yè)規(guī)則產(chǎn)生了新挑戰(zhàn)。 通過于正在閑魚招募素人演員的案例研究，我們可以看到創(chuàng)新選角渠道對于挖掘新人、滿足觀眾期待及推動(dòng)行業(yè)規(guī)則變革的重要性。同時(shí)，也應(yīng)注意到公眾信任建立和資源跟進(jìn)的必要性，以確保新策略的成功實(shí)施和持續(xù)發(fā)展。
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