一、問(wèn)題背景與描述

2025年5月，優(yōu)酸乳攜手時(shí)代少年團(tuán)發(fā)布了嚼檸檬主題曲中文版《Lemon》，這一合作不僅標(biāo)志著中日音樂(lè)版權(quán)合作的突破性嘗試，也引發(fā)了廣泛的市場(chǎng)關(guān)注和討論。然而，伴隨著這一營(yíng)銷事件的熱度，也暴露出了一些問(wèn)題，如部分聽(tīng)眾對(duì)改編歌詞的爭(zhēng)議、原曲受眾對(duì)商業(yè)化的不滿、以及粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌口碑之間的平衡挑戰(zhàn)等。

1. 改編歌詞爭(zhēng)議

時(shí)代少年團(tuán)翻唱的中文版《Lemon》雖然獲得了官方授權(quán)，但改編后的歌詞在某些聽(tīng)眾眼中顯得“土味”，與原版歌曲的嚴(yán)肅情感內(nèi)核存在割裂，引發(fā)了一定的爭(zhēng)議。

2. 原曲受眾對(duì)商業(yè)化的不滿

《Lemon》作為影視劇《非自然死亡》的主題曲，在原版歌迷心中具有特殊地位。此次合作被部分原曲受眾視為對(duì)作品情感內(nèi)核的不尊重，認(rèn)為其不應(yīng)成為食品營(yíng)銷的廣告曲。

3. 粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌口碑的平衡挑戰(zhàn)

雖然時(shí)代少年團(tuán)的粉絲群體積極宣傳，通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品和制作二創(chuàng)內(nèi)容擴(kuò)大聲量，但非粉絲群體對(duì)捆綁銷售模式的接受度較低，品牌口碑面臨一定挑戰(zhàn)。

二、解決方案

2.1 強(qiáng)化品牌與音樂(lè)內(nèi)容的融合

方案描述

通過(guò)深化品牌與音樂(lè)內(nèi)容的融合，提升產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

優(yōu)劣分析

• 優(yōu)勢(shì)：有助于消費(fèi)者將品牌與音樂(lè)內(nèi)容形成關(guān)聯(lián)記憶，提升品牌認(rèn)知度。
• 劣勢(shì)：若融合不當(dāng)，可能引發(fā)消費(fèi)者反感，影響品牌形象。

  實(shí)施步驟

1. 挖掘品牌與音樂(lè)的共同點(diǎn)：找到優(yōu)酸乳與《Lemon》在音樂(lè)風(fēng)格、情感表達(dá)等方面的共同點(diǎn)，作為融合的基礎(chǔ)。
2. 創(chuàng)意呈現(xiàn)：通過(guò)短片、MV等形式，將品牌元素巧妙融入音樂(lè)內(nèi)容中，如以“嚼檸檬”的味覺(jué)體驗(yàn)為線索，串聯(lián)起品牌與音樂(lè)的故事線。
3. 互動(dòng)營(yíng)銷：開(kāi)展線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，如音樂(lè)挑戰(zhàn)賽、品牌體驗(yàn)店等，讓消費(fèi)者在參與中感受品牌與音樂(lè)的融合魅力。

   2.2 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

   方案描述

   通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定差異化的營(yíng)銷策略，滿足不同群體的需求。

   優(yōu)劣分析

• 優(yōu)勢(shì)：能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高營(yíng)銷效率。
• 劣勢(shì)：需要投入更多資源進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和受眾分析。

  實(shí)施步驟

1. 市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體分析等方式，了解目標(biāo)受眾的喜好、購(gòu)買習(xí)慣等信息。
2. 受眾細(xì)分：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，將目標(biāo)受眾細(xì)分為不同群體，如時(shí)代少年團(tuán)粉絲、原版歌迷、普通消費(fèi)者等。
3. 差異化營(yíng)銷：針對(duì)不同群體制定差異化的營(yíng)銷策略，如為粉絲提供限量版產(chǎn)品、為原版歌迷推出特別版MV等。

   2.3 加強(qiáng)版權(quán)溝通與保護(hù)

   方案描述

   加強(qiáng)與版權(quán)方的溝通與保護(hù)，確保合作合法合規(guī)，減少版權(quán)爭(zhēng)議。

   

   優(yōu)劣分析

• 優(yōu)勢(shì)：有助于維護(hù)品牌形象，提升消費(fèi)者信任度。
• 劣勢(shì)：可能增加合作成本，需要投入更多資源進(jìn)行處理。

  實(shí)施步驟

1. 版權(quán)溝通：與版權(quán)方保持密切溝通，了解其對(duì)合作的期望和要求，確保合作內(nèi)容符合版權(quán)方的要求。
2. 版權(quán)保護(hù)：加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，確保合作過(guò)程中不侵犯版權(quán)方的合法權(quán)益。
3. 爭(zhēng)議處理：對(duì)于出現(xiàn)的版權(quán)爭(zhēng)議，及時(shí)與版權(quán)方進(jìn)行協(xié)商處理，避免事態(tài)擴(kuò)大。

   2.4 提升粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌口碑的平衡

   方案描述

   通過(guò)提升粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌口碑的平衡，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

   優(yōu)劣分析

• 優(yōu)勢(shì)：有助于增強(qiáng)粉絲黏性，提升品牌口碑。
• 劣勢(shì)：需要平衡好粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌形象之間的關(guān)系，避免過(guò)度依賴粉絲經(jīng)濟(jì)而忽視品牌形象建設(shè)。

  實(shí)施步驟

1. 粉絲互動(dòng)：通過(guò)社交媒體、線下活動(dòng)等渠道加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，了解粉絲需求，提升粉絲黏性。
2. 品質(zhì)保證：確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的基本需求，提升品牌口碑。
3. 社會(huì)責(zé)任：積極履行社會(huì)責(zé)任，如開(kāi)展公益活動(dòng)、環(huán)保行動(dòng)等，提升品牌形象。

   三、預(yù)防建議

4. 加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研：在合作前進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的喜好和需求，避免盲目跟風(fēng)。
5. 注重版權(quán)保護(hù)：在合作過(guò)程中注重版權(quán)保護(hù)，確保合作內(nèi)容合法合規(guī)，避免版權(quán)爭(zhēng)議。
6. 平衡粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌形象：在提升粉絲經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，注重品牌形象建設(shè)，避免過(guò)度依賴粉絲經(jīng)濟(jì)而忽視品牌形象。
7. 建立危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制：建立完善的危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制，對(duì)于出現(xiàn)的負(fù)面輿論和爭(zhēng)議進(jìn)行及時(shí)有效的處理，避免事態(tài)擴(kuò)大。

   Q&A

   Q1：時(shí)代少年團(tuán)翻唱《Lemon》是否獲得了官方授權(quán)？ A1：是的，時(shí)代少年團(tuán)翻唱《Lemon》獲得了米津玄師團(tuán)隊(duì)的中文改編授權(quán)。 Q2：為什么部分聽(tīng)眾對(duì)改編歌詞存在爭(zhēng)議？ A2：部分聽(tīng)眾認(rèn)為改編后的歌詞與原版歌曲的嚴(yán)肅情感內(nèi)核存在割裂，顯得“土味”，因此存在爭(zhēng)議。 Q3：如何平衡粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌形象之間的關(guān)系？ A3：在提升粉絲經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，注重品牌形象建設(shè)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，積極履行社會(huì)責(zé)任，以贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。