優(yōu)酸乳×?xí)r代少年團：嚼檸檬主題曲中文版《Lemon》發(fā)布案例研究

一、案例背景

《Lemon》是日本創(chuàng)作歌手米津玄師于2018年為日劇《非自然死亡》創(chuàng)作的主題曲，歌詞圍繞生命逝去的遺憾與存續(xù)者的情感力量展開，旋律與劇情深刻結(jié)合，成為全球現(xiàn)象級作品。截至2025年1月，該曲MV在YouTube播放量已突破9億次，并獲得多項音樂獎項。 2025年5月，中國偶像團體時代少年團與品牌優(yōu)酸乳合作，推出《Lemon》中文版作為新品“嚼檸檬”的廣告曲。此次改編得到了米津玄師團隊的正式授權(quán)，歌詞融入產(chǎn)品元素，以夏日酸澀回甘的意象貼合廣告需求。然而，此次合作也引發(fā)了廣泛爭議。

二、問題分析

1. 版權(quán)與商業(yè)化爭議

此次合作中，優(yōu)酸乳通過索尼音樂中國提交百萬級授權(quán)申請，獲得了米津玄師團隊的中文改編授權(quán)。盡管版權(quán)交易合法合規(guī)，但部分聽眾認(rèn)為廣告填詞破壞了原曲的意境，削弱了歌曲對生命意義的探討，指責(zé)品牌方“消費經(jīng)典”。

2. 藝術(shù)價值與商業(yè)需求沖突

《Lemon》原版歌詞以生死哲思和情感救贖為核心，與《非自然死亡》的救贖主題高度契合。而中文版歌詞則融入產(chǎn)品宣傳元素，如“嚼檸檬”等品牌口號，被批評為過度商業(yè)化，難以承載原曲的情感重量。

3. 受眾差異與接受度

時代少年團的粉絲群體對中文版表示支持，認(rèn)為合法授權(quán)即合理，且有助于讓更多聽眾接觸原曲。然而，原曲受眾及劇迷則對改編持批評態(tài)度，呼吁尊重原作精神。

三、解決方案

1. 強化版權(quán)意識與溝通

在合作初期，優(yōu)酸乳應(yīng)與米津玄師團隊進行深入溝通，確保改編版既能保留原曲核心情感，又能貼合廣告需求。同時，加強版權(quán)宣傳，明確改編版與原版的差異，避免誤導(dǎo)聽眾。

2. 平衡藝術(shù)價值與商業(yè)需求

在改編過程中，應(yīng)充分考慮原曲的藝術(shù)價值，避免過度商業(yè)化?？梢酝ㄟ^與粉絲、劇迷等受眾群體的互動，收集意見與建議，使改編版更加貼近受眾期待。

3. 細(xì)分受眾市場與精準(zhǔn)營銷

針對不同受眾群體，制定差異化的營銷策略。對于粉絲群體，可以推出限量版產(chǎn)品、粉絲見面會等互動活動；對于原曲受眾及劇迷，則可以通過宣傳原曲背景、故事等方式，增強其對改編版的接受度。

四、實施過程

1. 版權(quán)申請與授權(quán)：優(yōu)酸乳通過索尼音樂中國提交授權(quán)申請，經(jīng)過漫長且復(fù)雜的審批流程，最終獲得米津玄師團隊的中文改編授權(quán)。
2. 歌詞改編與錄制：在獲得授權(quán)后，優(yōu)酸乳委托時代少年團進行歌詞改編與錄制。改編過程中，團隊嘗試保留原曲酸澀情感，同時融入產(chǎn)品元素。
3. 宣傳短片拍攝：以“時代上班團”情景劇形式拍攝宣傳短片，展現(xiàn)成員策劃翻唱過程的詼諧互動，如馬嘉祺提出“檸檬帶皮整架的破碎感”等意象。
4. 多平臺聯(lián)動推廣：歌曲及宣傳短片于5月22日正式上線，經(jīng)微博、抖音、B站等多平臺聯(lián)動推廣，引發(fā)廣泛討論。

   五、效果評估

5. 銷量激增：優(yōu)酸乳天貓旗艦店上線時代少年團同款產(chǎn)品，銷量激增，顯示出強大的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)。
6. 話題熱度提升：此次合作引發(fā)了關(guān)于版權(quán)、商業(yè)化改編與藝術(shù)價值平衡等話題的廣泛討論，提升了品牌與歌曲的知名度。
7. 受眾分化：雖然粉絲群體對中文版表示支持，但原曲受眾及劇迷則持批評態(tài)度，受眾分化現(xiàn)象明顯。

   六、經(jīng)驗總結(jié)

8. 尊重原創(chuàng)與版權(quán)：在商業(yè)化改編中，應(yīng)充分尊重原創(chuàng)作品與版權(quán)方的權(quán)益，確保改編版既能保留原曲核心情感，又能滿足廣告需求。
9. 平衡藝術(shù)與商業(yè)：在追求商業(yè)利益的同時，應(yīng)更加注重藝術(shù)價值的體現(xiàn)，避免過度商業(yè)化影響受眾接受度。
10. 細(xì)分受眾市場：針對不同受眾群體制定差異化的營銷策略，提高受眾滿意度與接受度。

    七、Q&A

    Q1：此次合作是否影響了《Lemon》原版的地位？ A1：此次合作并未影響《Lemon》原版的地位。原版歌曲依然受到廣泛認(rèn)可與喜愛，且中文版并未替代原版在聽眾心中的位置。 Q2：為何部分聽眾對中文版持批評態(tài)度？ A2：部分聽眾認(rèn)為中文版填詞破壞了原曲的意境與情感表達(dá)，且過度商業(yè)化影響了歌曲的藝術(shù)價值。同時，原版歌迷對廣告曲形式表示不滿，認(rèn)為其難以承載原曲的情感重量。 Q3：未來如何避免類似爭議？ A3：未來在商業(yè)化改編中，應(yīng)更加注重與原創(chuàng)作品及版權(quán)方的溝通與合作，確保改編版既能滿足廣告需求，又能保留原曲核心情感。同時，加強受眾細(xì)分與精準(zhǔn)營銷，提高受眾滿意度與接受度。