案例背景

《哪吒2》自2025年1月29日上映以來，憑借其精良的制作、深刻的主題和廣泛的受眾基礎，迅速成為觀眾熱議的焦點。該片不僅在國內(nèi)市場取得了巨大成功，還登陸澳、新、美等多國市場，成為中國文化“軟實力”的代表。隨著票房的不斷攀升，《哪吒2》的密鑰也經(jīng)歷了四次延期，從最初的3月31日一路延長至6月30日，上映時長共計153天，創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影在影院“駐扎”時間的新紀錄。

面臨的挑戰(zhàn)/問題

市場真空期的壓力

在《哪吒2》持續(xù)延期的過程中，新上映電影表現(xiàn)普遍疲軟，市場呈現(xiàn)出“青黃不接”的現(xiàn)象。這使得影院不得不將大量特效廳資源持續(xù)傾斜給已上映多時的《哪吒2》，從而加劇了市場競爭的激烈程度。

觀眾審美疲勞的風險

隨著上映時間的延長，觀眾對《哪吒2》的新鮮感逐漸減弱，存在審美疲勞的風險。此外，過度消費IP也可能導致觀眾對后續(xù)作品產(chǎn)生抵觸情緒。

影院與流媒體的博弈

疫情后影院經(jīng)營壓力巨大，而《哪吒2》這樣的超級IP能持續(xù)吸引觀眾入場。然而，隨著流媒體平臺的崛起，影院面臨著觀眾流失和收益下降的雙重挑戰(zhàn)。如何平衡影院與流媒體之間的關系，成為《哪吒2》延期策略中需要考量的重要因素。

采用的策略/方法

精準把控“長尾效應”

《哪吒2》片方通過對市場需求的精準把控，四次延期均覆蓋了重要節(jié)假日或檔期，如清明、五一、端午等，從而有效延長了影片的生命周期。這種策略不僅滿足了觀眾的觀影需求，還帶動了票房的持續(xù)增長。

工業(yè)化IP孵化體系

《哪吒2》的成功離不開其背后的工業(yè)化IP孵化體系。光線傳媒通過模塊化生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化決策和生態(tài)化布局等手段，實現(xiàn)了對IP的高效開發(fā)和利用。這不僅提升了影片的制作質(zhì)量，還為后續(xù)的衍生品銷售和海外發(fā)行奠定了堅實基礎。

全球化文化解碼

為了打破文化壁壘，實現(xiàn)全球傳播，《哪吒2》在北美市場采用了“東方朋克”視覺重構策略，成功吸引了海外觀眾的關注。同時，針對不同市場調(diào)整敘事策略和宣傳重點，使得影片在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛認可。

實施過程與細節(jié)

密鑰延期決策

在每次密鑰延期前，片方都會進行充分的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，以確保延期的合理性和有效性。同時，與影院方進行緊密溝通，共同制定延期策略。

衍生品開發(fā)與推廣

《哪吒2》的衍生品開發(fā)覆蓋了潮玩、文旅、服飾等多個領域，形成了“IP-制造-消費”內(nèi)循環(huán)。通過線上線下相結合的方式，實現(xiàn)了衍生品的快速推廣和銷售。

海外發(fā)行與宣傳

為了擴大影片的國際影響力，光線傳媒積極與海外發(fā)行商合作，將《哪吒2》推向全球市場。同時，針對不同市場制定個性化的宣傳策略，提升影片的知名度和美譽度。

結果與成效評估

票房成績

截至6月30日下映時，《哪吒2》全球票房已突破159億元，位列全球影史票房榜第五位，創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影的最高票房紀錄。同時，該片還打破了多項票房紀錄，如全球動畫電影票房榜冠軍、亞洲首部票房過百億的影片等。

市場反響

《哪吒2》的成功不僅體現(xiàn)在票房上，更在于其對中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的深遠影響。該片打破了“國漫=低幼”的刻板印象，提升了國產(chǎn)動畫電影的整體制作水平。同時，通過全球化傳播，讓世界看到了中國電影的工業(yè)實力和文化魅力。

經(jīng)驗總結與啟示

精準把握市場需求

《哪吒2》的成功離不開對市場需求的精準把握。片方通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，及時調(diào)整上映策略和宣傳重點，從而實現(xiàn)了票房的持續(xù)增長。

工業(yè)化IP開發(fā)模式

工業(yè)化IP開發(fā)模式是《哪吒2》成功的關鍵之一。通過模塊化生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化決策和生態(tài)化布局等手段，實現(xiàn)了對IP的高效開發(fā)和利用，為后續(xù)的衍生品銷售和海外發(fā)行奠定了堅實基礎。

全球化傳播策略

《哪吒2》的全球化傳播策略值得借鑒。通過針對不同市場制定個性化的宣傳策略和文化解碼方式，成功打破了文化壁壘，實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的廣泛傳播和認可。

平衡影院與流媒體關系

在流媒體崛起的背景下，《哪吒2》成功平衡了影院與流媒體之間的關系。通過精準把控上映時間和延期策略，既滿足了影院的排片需求，又為后續(xù)的流媒體上線留足了空間。

Q&A（可選）

Q1：《哪吒2》的密鑰為何能延期四次？ A1：《哪吒2》的密鑰延期四次主要得益于其強大的市場號召力和觀眾基礎。同時，片方通過對市場需求的精準把控和與影院方的緊密溝通，共同制定了合理的延期策略。 Q2：《哪吒2》的成功對中國動畫電影產(chǎn)業(yè)有何影響？ A2：《哪吒2》的成功不僅提升了國產(chǎn)動畫電影的整體制作水平，還打破了“國漫=低幼”的刻板印象。同時，該片的全球化傳播策略也為中國動畫電影產(chǎn)業(yè)走向世界提供了寶貴經(jīng)驗。