摘要：《錦繡芳華》作為《國色芳華》的續(xù)作，于2025年6月30日首播，以其精美的服化道、跌宕起伏的劇情以及深刻的女性成長主題吸引了大量觀眾。本研究通過深入分析該劇的背景、策略、實施過程及成效，總結(jié)了其在古裝劇領域的成功經(jīng)驗與啟示。

案例背景

《錦繡芳華》是一部融合了古裝、劇情與愛情元素的電視劇，作為《國色芳華》的續(xù)作，延續(xù)了盛唐背景下何惟芳與蔣長揚的故事。該劇講述了長安芳園之主何惟芳在經(jīng)歷種種磨難后，從普通女子成長為家國擔當?shù)膫髌鏆v程，同時與蔣長揚展開了一段深情厚誼。該劇由丁梓光執(zhí)導，楊紫、李現(xiàn)等實力派演員領銜主演，于2025年6月30日在芒果TV和咪咕視頻首播，隨后于7月3日登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場。

面臨的挑戰(zhàn)/問題

古裝劇的同質(zhì)化競爭

近年來，古裝劇市場競爭激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。如何在眾多古裝劇中脫穎而出，成為《錦繡芳華》面臨的首要挑戰(zhàn)。

女性成長主題的深度挖掘

作為一部以女性成長為主題的古裝劇，《錦繡芳華》需要深刻挖掘女性內(nèi)心的堅韌與智慧，同時展現(xiàn)女性在社會變革中的力量。如何在劇情中巧妙融入這些元素，是該劇面臨的另一大挑戰(zhàn)。

采用的策略/方法

精美服化道與視覺呈現(xiàn)

《錦繡芳華》斥資2億元實景復刻長安西市，融入非遺“牡丹嫁接”技藝，同時參考敦煌壁畫設計87套唐裝，鏡頭語言考究，為觀眾呈現(xiàn)了一幅盛唐時期的繁華畫卷。

深化女性成長主題

該劇以何惟芳的成長軌跡為主線，細膩描繪了她從種花到實業(yè)救國的轉(zhuǎn)變過程，展現(xiàn)了女性在面對困難時的堅韌與智慧。同時，通過何惟芳與蔣長揚的愛情故事，傳遞了深情與擔當?shù)膬r值觀。

多維度營銷策略

《錦繡芳華》在營銷方面采用了多維度策略，包括社交媒體互動、云包場營銷、跨界合作等。通過與青島世俱杯跨界合作設國風打卡區(qū)，線下地廣覆蓋咪咕視頻等平臺，有效提升了該劇的知名度和影響力。

實施過程與細節(jié)

拍攝過程

該劇在拍攝過程中注重細節(jié)呈現(xiàn)，從場景布置到服裝道具，都力求還原盛唐時期的真實風貌。同時，演員們在拍攝過程中也投入了大量精力，通過反復揣摩角色性格與情感，為觀眾呈現(xiàn)了一個個鮮活的角色形象。

營銷策略實施

在營銷策略方面，《錦繡芳華》充分利用了社交媒體的力量，通過微博、抖音等平臺與觀眾進行互動，提升了觀眾的參與感和粘性。同時，通過云包場營銷等方式，有效帶動了該劇的播放量和口碑。

結(jié)果與成效評估

播放量與口碑雙贏

《錦繡芳華》首播后，播放量迅速攀升，開播4小時播放量破3500萬，首日6小時播放量達4382萬。同時，該劇在社交媒體上的討論量也持續(xù)高漲，觀眾對劇情、演員表現(xiàn)等方面都給予了高度評價。

文化影響力提升

該劇通過精美的服化道與視覺呈現(xiàn)，以及深刻的女性成長主題，成功吸引了大量觀眾的目光。同時，通過與文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，有效提升了該劇的文化影響力，為古裝劇市場的發(fā)展注入了新的活力。

經(jīng)驗總結(jié)與啟示

精美服化道與視覺呈現(xiàn)的重要性

《錦繡芳華》的成功經(jīng)驗表明，精美的服化道與視覺呈現(xiàn)是吸引觀眾的重要因素之一。在未來的古裝劇創(chuàng)作中，應注重場景布置、服裝道具等方面的細節(jié)呈現(xiàn)，為觀眾帶來更加真實的觀劇體驗。

深度挖掘女性成長主題

該劇通過深刻挖掘女性成長主題，展現(xiàn)了女性在面對困難時的堅韌與智慧，傳遞了積極向上的價值觀。在未來的古裝劇創(chuàng)作中，應注重女性角色的塑造與情感表達，為觀眾呈現(xiàn)更加立體、鮮活的女性形象。

多維度營銷策略的有效性

《錦繡芳華》在營銷策略方面采用了多維度策略，有效提升了該劇的知名度和影響力。在未來的電視劇營銷中，應注重社交媒體互動、跨界合作等方式的運用，為電視劇的宣傳推廣注入新的活力。

Q&A

Q1：《錦繡芳華》與前作《國色芳華》有何不同？ A1：《錦繡芳華》作為《國色芳華》的續(xù)作，在劇情上進行了升級與拓展，將女性成長主題從“商戰(zhàn)自救”擴展至“實業(yè)救國”，同時融入了更多的非遺技藝與權(quán)謀元素。 Q2：《錦繡芳華》的演員表現(xiàn)如何？ A2：《錦繡芳華》的演員表現(xiàn)備受好評。楊紫飾演的何惟芳展現(xiàn)了女性的堅韌與智慧，李現(xiàn)飾演的蔣長揚則深情且有擔當。演員們的精彩表現(xiàn)為該劇的成功奠定了堅實基礎。