引言

2025年6月28日，「2025 中國(guó)影視之夜」在上海盛大啟幕，本次活動(dòng)以“光影世界 中國(guó)故事”為主題，通過(guò)四大篇章串聯(lián)起中國(guó)影視的“過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)”，致敬中國(guó)電影誕生120周年。作為本次盛典的獨(dú)家冠名品牌，茅臺(tái)1935以其深厚的文化底蘊(yùn)與東方審美，與中國(guó)影視人共同致敬經(jīng)典、傳承匠心，彰顯東方文化的永恒魅力。本文將深入解析茅臺(tái)1935在活動(dòng)中的致敬細(xì)節(jié)，探討其如何實(shí)現(xiàn)對(duì)影視作品與東方文化的雙重禮贊。

展臺(tái)設(shè)計(jì)：東方美學(xué)的現(xiàn)代演繹

宋代山水畫意境的再現(xiàn)

茅臺(tái)1935的展區(qū)設(shè)計(jì)堪稱一部微縮的中國(guó)文化史詩(shī)。入口處采用了北宋畫家郭熙在《林泉高致》中提出的“三遠(yuǎn)法”構(gòu)圖原理——高遠(yuǎn)、深遠(yuǎn)、平遠(yuǎn)的層次變化，通過(guò)現(xiàn)代光影技術(shù)重現(xiàn)了傳統(tǒng)山水畫的意境空間。這種源自宋代美學(xué)的空間敘事手法，恰與中國(guó)影視作品中常見(jiàn)的意境營(yíng)造方式形成呼應(yīng)，如張藝謀電影中慣用的視覺(jué)隱喻與王家衛(wèi)作品中的空間詩(shī)意。

《千里江山圖》與數(shù)字技術(shù)的融合

展臺(tái)主視覺(jué)墻以“茅臺(tái)1935”瓶身為中軸線，兩側(cè)對(duì)稱展開(kāi)的是一幅動(dòng)態(tài)的《千里江山圖》數(shù)字畫卷。這一設(shè)計(jì)巧妙融合了三種文化符號(hào)：茅臺(tái)酒瓶代表的飲食文化、王希孟畫作代表的藝術(shù)文化，以及數(shù)字技術(shù)代表的當(dāng)代影視文化。畫卷中河流的走勢(shì)與茅臺(tái)酒瓶的輪廓形成視覺(jué)呼應(yīng)，暗合了中國(guó)文化中“上善若水”的哲學(xué)思想，也讓人聯(lián)想到諸多中國(guó)影視作品中以水喻情的經(jīng)典場(chǎng)景，如《臥虎藏龍》中的竹林打斗與水面輕功。

互動(dòng)體驗(yàn)：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融

“調(diào)香體驗(yàn)區(qū)”的多感官參與

茅臺(tái)1935設(shè)置的“調(diào)香體驗(yàn)區(qū)”實(shí)為一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的文化儀式。參與者可以按照個(gè)人喜好調(diào)配不同年份的茅臺(tái)酒香，這一過(guò)程被設(shè)計(jì)為“五感體驗(yàn)”：觀色、聞香、品味、聽(tīng)聲（輕碰杯壁）、觸溫（感知酒體溫差）。這種多感官參與的設(shè)計(jì)，與蔡明亮電影《行者》系列中極度強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的敘事方式有著相似的美學(xué)追求，都是對(duì)快節(jié)奏現(xiàn)代生活的詩(shī)意抵抗。

“微電影創(chuàng)作區(qū)”的影視特色互動(dòng)

“微電影創(chuàng)作區(qū)”則提供了更具影視特色的互動(dòng)。參與者可以使用預(yù)設(shè)的中國(guó)風(fēng)濾鏡拍攝15秒短視頻，濾鏡效果包括水墨暈染、絹本設(shè)色、青銅紋樣等。特別設(shè)計(jì)的“影視經(jīng)典鏡頭復(fù)刻”功能，能讓用戶一鍵生成模仿《霸王別姬》蝶衣妝、《花樣年華》旗袍背影等標(biāo)志性畫面的片段。這一設(shè)計(jì)既是對(duì)經(jīng)典影視作品的致敬，也反映了短視頻時(shí)代下影視文化傳播方式的革新。

產(chǎn)品定制：匠心與藝術(shù)的結(jié)合

限量版“影韻”禮盒的設(shè)計(jì)

茅臺(tái)1935推出了限量版“影韻”禮盒，外盒仿電影場(chǎng)記板造型，采用黑檀木拼接紫光檀，開(kāi)合處為黃銅膠片軸心。瓶標(biāo)采用宣紙燙金工藝，手繪影視經(jīng)典場(chǎng)景，如《刺客聶隱娘》的山水幕。贈(zèng)品包括微型“導(dǎo)演椅”酒器與片場(chǎng)打板書簽，刻有“一杯敬過(guò)往，一幀敬未來(lái)”。這一設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)了茅臺(tái)1935對(duì)影視藝術(shù)的致敬，也體現(xiàn)了其匠心獨(dú)運(yùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

“劇本盲盒”活動(dòng)的創(chuàng)意實(shí)踐

茅臺(tái)1935還將三十個(gè)中國(guó)影視經(jīng)典橋段改編為微型劇本，藏于特制酒瓶蓋中。參與者隨機(jī)獲取后可與現(xiàn)場(chǎng)演員即興演繹，完成表演后可獲得定制酒版。這一設(shè)計(jì)巧妙地將影視文化、即興戲劇與傳統(tǒng)酒文化中的“酒令”游戲融為一體，創(chuàng)造出獨(dú)特的參與式文化體驗(yàn)。

行業(yè)趨勢(shì)分析：文化融合與創(chuàng)新發(fā)展

在文化自信日益增強(qiáng)的今天，茅臺(tái)1935的實(shí)踐為我們提供了一種啟示：真正的文化致敬，應(yīng)當(dāng)如好酒般既有歷史的厚重，又有創(chuàng)新的活力。通過(guò)與影視藝術(shù)的跨界合作，茅臺(tái)1935不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)東方文化的傳承與致敬，也展現(xiàn)了其在當(dāng)代語(yǔ)境下的創(chuàng)新與發(fā)展。這種跨界合作不僅提升了品牌的文化內(nèi)涵與審美價(jià)值，也為影視文化的傳播與推廣提供了新的思路與路徑。 未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步與消費(fèi)者需求的日益多樣化，茅臺(tái)1935等傳統(tǒng)文化品牌將繼續(xù)探索與影視、數(shù)字藝術(shù)等領(lǐng)域的跨界合作，推動(dòng)?xùn)|方文化的現(xiàn)代化表達(dá)與國(guó)際化傳播。同時(shí)，這種跨界合作也將為影視產(chǎn)業(yè)注入新的活力與靈感，促進(jìn)影視文化的繁榮發(fā)展。

結(jié)論

茅臺(tái)1935在「2025 中國(guó)影視之夜」的每個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都超越了簡(jiǎn)單的品牌展示層面，構(gòu)建了一套完整的文化表達(dá)系統(tǒng)。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)器物美學(xué)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯、對(duì)影視經(jīng)典元素的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化以及對(duì)參與式體驗(yàn)的文化賦義，茅臺(tái)1935實(shí)現(xiàn)了三重致敬：對(duì)中國(guó)影視藝術(shù)成就的致敬、對(duì)東方文化精髓的致敬以及對(duì)兩者在當(dāng)代語(yǔ)境下創(chuàng)新融合可能性的致敬。這種致敬不僅是對(duì)過(guò)去的回顧與致敬，更是對(duì)未來(lái)的展望與期許。在未來(lái)的光影旅程中，茅臺(tái)1935將繼續(xù)陪伴每一個(gè)值得銘記的瞬間，與中國(guó)影視攜手共筑文化高地、共繪東方傳奇。