蜜雪冰城創(chuàng)始人晉升河南新首富：消費(fèi)賽道崛起的新星

一、蜜雪冰城創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程與成就

起點(diǎn)：刨冰攤的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想

蜜雪冰城的創(chuàng)業(yè)故事始于1997年，當(dāng)時(shí)年僅19歲的張紅超用家人資助的3000元積蓄在鄭州支起了一個(gè)半露天攤位“寒流刨冰”。經(jīng)過(guò)不斷的摸索和嘗試，1999年，他將店鋪更名為“蜜雪冰城”，寓意“甜蜜”和“冰爽”。從此，全球最大的現(xiàn)制飲品企業(yè)從這里出發(fā)，逐步走向輝煌。

發(fā)展：標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)與加盟擴(kuò)張

2007年，張紅超的弟弟張紅甫加入蜜雪冰城，推動(dòng)了標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系的落地，并開(kāi)啟了更大范圍的加盟擴(kuò)張模式。2007年底，蜜雪冰城的加盟店已達(dá)到36家。此后，蜜雪冰城以驚人的速度發(fā)展，2018年旗下門(mén)店達(dá)到5000家，首家海外門(mén)店開(kāi)業(yè)。截至2024年底，蜜雪冰城門(mén)店網(wǎng)絡(luò)已覆蓋中國(guó)及海外11個(gè)國(guó)家，擁有超過(guò)4.6萬(wàn)家門(mén)店，規(guī)模超越星巴克，位居全球現(xiàn)制飲品門(mén)店規(guī)模第一。

上市：資本市場(chǎng)的認(rèn)可

2025年3月3日，蜜雪冰城在香港交易所上市，證券簡(jiǎn)稱(chēng)為“蜜雪集團(tuán)”（02097.HK）。這一上市事件不僅為蜜雪冰城帶來(lái)了更多的資金支持，也進(jìn)一步提升了其品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、蜜雪冰城成功的關(guān)鍵因素分析

低價(jià)高頻的商業(yè)模式

蜜雪冰城成功的關(guān)鍵在于其低價(jià)高頻的商業(yè)模式。通過(guò)提供價(jià)格親民、品質(zhì)優(yōu)良的飲品，蜜雪冰城吸引了大量消費(fèi)者，形成了高頻次的復(fù)購(gòu)行為。這種商業(yè)模式不僅提升了門(mén)店的客流量和銷(xiāo)售額，也為蜜雪冰城的快速擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系

蜜雪冰城擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，其位于河南溫縣的原料基地年產(chǎn)50萬(wàn)噸原料，自供率達(dá)到60%以上。這不僅降低了原料成本，提升了產(chǎn)品質(zhì)量，還為蜜雪冰城的快速擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛Φ闹С帧?/p>

精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略

蜜雪冰城精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略也是其成功的重要因素。通過(guò)將目標(biāo)消費(fèi)者定位于年輕人和學(xué)生群體，蜜雪冰城推出了符合他們口味和喜好的飲品，并通過(guò)社交媒體等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

三、消費(fèi)賽道的崛起與茶飲行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)

消費(fèi)賽道的崛起

近年來(lái)，消費(fèi)賽道逐漸成為創(chuàng)富的新亮點(diǎn)。與白酒、礦泉水等傳統(tǒng)消費(fèi)品種相比，咖啡奶茶賽道憑借低價(jià)、高頻、復(fù)購(gòu)、連鎖等特點(diǎn)后來(lái)居上。2025年，《新財(cái)富》雜志“500創(chuàng)富榜”上，蜜雪冰城的張紅超和張紅甫兄弟、喜茶的聶云宸、霸王茶姬的張俊杰、茶百道的王霄錕和劉洧宏夫婦、古茗的王云安等茶飲行業(yè)代表人物紛紛上榜，彰顯了消費(fèi)賽道的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。

茶飲行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)

展望未來(lái)，茶飲行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和健康的關(guān)注度不斷提升，茶飲行業(yè)將更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升；另一方面，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)，茶飲行業(yè)將更加注重線上線下的融合和智能化運(yùn)營(yíng)。此外，隨著全球化進(jìn)程的加速推進(jìn)，茶飲行業(yè)也將迎來(lái)更多的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和合作機(jī)會(huì)。

四、蜜雪冰城面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著茶飲行業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蜜雪冰城面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)外眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，蜜雪冰城需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

供應(yīng)鏈管理風(fēng)險(xiǎn)

作為連鎖飲品品牌，蜜雪冰城的供應(yīng)鏈管理面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)。為了降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，蜜雪冰城需要進(jìn)一步加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè)，提升原料采購(gòu)和物流配送的效率和穩(wěn)定性。

消費(fèi)者需求變化

隨著消費(fèi)者需求的變化和升級(jí)，蜜雪冰城需要不斷關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)策略，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

五、專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解與預(yù)測(cè)

茶飲行業(yè)將持續(xù)增長(zhǎng)

從當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，茶飲行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和健康的關(guān)注度不斷提升以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)，茶飲行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

蜜雪冰城有望成為全球領(lǐng)先的飲品品牌

作為茶飲行業(yè)的佼佼者之一，蜜雪冰城憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略以及不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力，有望成為全球領(lǐng)先的飲品品牌之一。未來(lái)，蜜雪冰城將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

消費(fèi)賽道將成為創(chuàng)富的重要領(lǐng)域

隨著消費(fèi)賽道的崛起和茶飲行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)賽道將成為創(chuàng)富的重要領(lǐng)域之一。未來(lái)，將有更多的創(chuàng)業(yè)者投身于消費(fèi)賽道中尋求創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。同時(shí)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全球化進(jìn)程的加速推進(jìn)，消費(fèi)賽道也將迎來(lái)更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇。 （注：本文中的數(shù)據(jù)和信息均來(lái)源于公開(kāi)渠道和權(quán)威媒體，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。） 通過(guò)以上分析可以看出，蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超、張紅甫兄弟晉升河南新首富不僅反映了茶飲行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力也揭示了消費(fèi)賽道在創(chuàng)富方面的重要地位。未來(lái)隨著茶飲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蜜雪冰城將繼續(xù)面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。然而憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略以及不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力，我們有理由相信蜜雪冰城將在未來(lái)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位并創(chuàng)造更多的輝煌成就。