美團優(yōu)選業(yè)務調(diào)整背后：社區(qū)團購行業(yè)洗牌加速，下一個是誰？

一、美團優(yōu)選業(yè)務調(diào)整的背景與現(xiàn)狀

6月23日，#美團反內(nèi)卷優(yōu)選轉(zhuǎn)型##美團優(yōu)選關(guān)閉#等話題沖上微博熱搜。消息稱，多地網(wǎng)友在社交媒體上曬出美團優(yōu)選頁面彈出的業(yè)務調(diào)整通知消息，內(nèi)容顯示“由于局部業(yè)務調(diào)整，您所在的區(qū)域自6月23日起將暫停接單”。根據(jù)社交媒體上流傳的通知，美團優(yōu)選業(yè)務調(diào)整，近期會退出部分虧損地區(qū)，廣東、福建、浙江等地保持正常運營。此后，美團回應稱，美團優(yōu)選在轉(zhuǎn)型升級，并進行局部業(yè)務調(diào)整，不存在部門解散的情況。 美團優(yōu)選的此次調(diào)整并非突然之舉。早在去年3月，就有消息稱美團優(yōu)選將進行戰(zhàn)略調(diào)整，目標是大幅減少經(jīng)營虧損。相較于關(guān)注市場份額，將更側(cè)重建立核心競爭力和改善用戶體驗。美團優(yōu)選計劃通過退出非核心虧損區(qū)域，集中資源深耕廣東、浙江等優(yōu)勢市場，其“次日達+自提”模式在供應鏈及倉配網(wǎng)絡支撐下實現(xiàn)更精準運營。

二、社區(qū)團購行業(yè)的整體趨勢與挑戰(zhàn)

1. 市場規(guī)模下滑，競爭壓力增加

近年來，社區(qū)團購市場規(guī)模雖然有所增長，但增速已明顯放緩。星圖數(shù)據(jù)顯示，2025年“618”購物節(jié)期間，社區(qū)團購銷售額為126億元，同比增長-9.1%，呈現(xiàn)出負增長態(tài)勢。隨著市場環(huán)境變化，社區(qū)團購的低價優(yōu)勢不再顯著，供應商業(yè)績壓力增加，消費者購物渠道日漸豐富，其競爭優(yōu)勢逐步喪失。

2. 即時零售崛起，沖擊傳統(tǒng)社區(qū)團購模式

即時零售市場的快速發(fā)展對社區(qū)團購構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。美團、京東、淘寶等電商平臺紛紛發(fā)力即時零售，帶動了線下實體的明顯增長。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，2025年“618”期間，超過1億用戶下單，整體成交額創(chuàng)下新高。即時零售的半小時達模式正在逐漸取代生鮮次日達模式，成為消費者新的購物選擇。

三、美團優(yōu)選調(diào)整的策略與影響

1. 聚焦優(yōu)勢市場，提升運營效率

美團優(yōu)選通過退出非核心虧損區(qū)域，集中資源深耕優(yōu)勢市場，旨在提升運營效率，減少虧損。這一策略有助于美團優(yōu)選在激烈的市場競爭中保持核心競爭力，避免盲目擴張帶來的持續(xù)失血。

2. 探索新零售業(yè)態(tài)，布局即時零售

美團優(yōu)選在調(diào)整的同時，也在積極探索新零售業(yè)態(tài)，布局即時零售市場。美團閃購、小象超市等即時零售業(yè)態(tài)將加大投入力度，拓展品類，提升用戶體驗。這一舉措有助于美團在新零售領(lǐng)域占據(jù)先機，實現(xiàn)業(yè)務的多元化發(fā)展。

3. 對行業(yè)的影響與啟示

美團優(yōu)選的調(diào)整對整個社區(qū)團購行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。一方面，它加劇了行業(yè)的洗牌速度，使得部分實力較弱的玩家面臨被淘汰的風險；另一方面，它也為行業(yè)提供了新的發(fā)展方向和思路，即聚焦優(yōu)勢市場、提升運營效率、布局即時零售等。

四、下一個面臨挑戰(zhàn)的玩家會是誰？

在社區(qū)團購行業(yè)洗牌加速的背景下，下一個面臨挑戰(zhàn)的玩家可能是那些尚未形成核心競爭力、盈利能力較弱、供應鏈管理不善的企業(yè)。這些企業(yè)可能因無法適應市場變化、無法滿足消費者需求而逐漸被邊緣化甚至淘汰。 同時，隨著即時零售市場的快速發(fā)展，那些未能及時布局即時零售、未能抓住市場機遇的企業(yè)也可能面臨嚴峻挑戰(zhàn)。因此，對于社區(qū)團購行業(yè)的玩家來說，如何緊跟市場趨勢、提升核心競爭力、優(yōu)化供應鏈管理、布局即時零售將成為決定其未來命運的關(guān)鍵因素。

五、行業(yè)趨勢預測與展望

1. 即時零售將持續(xù)增長

隨著消費者購物習慣的變化和電商平臺的布局，即時零售市場將持續(xù)增長。預計未來幾年，即時零售將成為電商行業(yè)的重要組成部分，為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗。

2. 社區(qū)團購行業(yè)將加速洗牌

在社區(qū)團購行業(yè)洗牌加速的背景下，預計未來幾年將有更多實力較弱的玩家被淘汰出局。同時，部分具有核心競爭力的企業(yè)將脫穎而出，成為行業(yè)的新領(lǐng)袖。

3. 供應鏈管理將成為關(guān)鍵競爭力

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的提升，供應鏈管理將成為社區(qū)團購企業(yè)的關(guān)鍵競爭力。如何優(yōu)化供應鏈管理、降低成本、提高效率將成為企業(yè)面臨的重要課題。

結(jié)語

美團優(yōu)選的業(yè)務調(diào)整再次引發(fā)了社區(qū)團購行業(yè)的廣泛關(guān)注。在市場競爭日益激烈、即時零售快速崛起的背景下，社區(qū)團購行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。對于行業(yè)內(nèi)的玩家來說，如何緊跟市場趨勢、提升核心競爭力、優(yōu)化供應鏈管理將成為決定其未來命運的關(guān)鍵因素。而對于整個行業(yè)來說，加速洗牌、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升效率將是未來發(fā)展的必然趨勢。