案例背景

隨著國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)游戲大廠之一，也在積極尋求突破。在《黑神話：悟空》成功打響國(guó)產(chǎn)高品質(zhì)單機(jī)游戲的國(guó)際聲勢(shì)后，網(wǎng)易臨安24工作室推出的《歸唐》無(wú)疑成為了這一趨勢(shì)下的重要新作。《歸唐》以晚唐時(shí)期歸義軍為背景，講述了一段鮮為人知的歷史故事，旨在通過(guò)電影化敘事與沉浸式體驗(yàn)，帶領(lǐng)玩家深入中國(guó)西域的歷史長(zhǎng)河。

面臨的挑戰(zhàn)/問(wèn)題

題材冷門與市場(chǎng)接受度

《歸唐》選擇聚焦較為冷門的“歸義軍”歷史，這一題材相較于大眾熟知的三國(guó)、明清等，其知名度和市場(chǎng)接受度無(wú)疑更低。如何在游戲中平衡復(fù)雜歷史議題與情感表達(dá)，實(shí)現(xiàn)歷史真實(shí)性與娛樂(lè)性的統(tǒng)一，是網(wǎng)易面臨的重要挑戰(zhàn)。

3A游戲的成本與回報(bào)

3A游戲（指在質(zhì)量、體量、成本三個(gè)方面都達(dá)到最高等級(jí)的單機(jī)游戲）投入巨大，但收入天花板卻不高。以《黑神話：悟空》為例，盡管其銷量數(shù)據(jù)亮眼，但與爆款手游相比，其收益仍顯不足。網(wǎng)易此次推出《歸唐》，同樣面臨著成本與回報(bào)的考量。

玩家信任與口碑修復(fù)

網(wǎng)易雷火工作室此前因運(yùn)營(yíng)策略過(guò)于商業(yè)化而影響玩家體驗(yàn)，留下了不好的印象。此次宣布做3A游戲時(shí)，也面臨了不少的質(zhì)疑。如何修復(fù)玩家信任裂痕，成為網(wǎng)易需要解決的問(wèn)題。

采用的策略/方法

深度挖掘歷史文化

《歸唐》的項(xiàng)目靈感源于制作人胡志鵬接觸“沙州歸唐”歷史故事時(shí)的情感觸動(dòng)。游戲沒(méi)有采用個(gè)人英雄主義式的敘事，而是聚焦“大歷史里的小人物”，通過(guò)深度挖掘歷史文化，展現(xiàn)歸義軍的英勇與犧牲，以此打動(dòng)玩家。

電影化敘事與沉浸式體驗(yàn)

《歸唐》采用電影化敘事手法，結(jié)合即時(shí)動(dòng)作戰(zhàn)斗和冒險(xiǎn)解密元素，為玩家提供沉浸式的游戲體驗(yàn)。游戲畫面采用3D引擎虛幻引擎5打造，力求還原歷史的真實(shí)感與壯麗感。

精準(zhǔn)定位與市場(chǎng)推廣

網(wǎng)易針對(duì)《歸唐》的題材特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，進(jìn)行了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和推廣。通過(guò)預(yù)告片的發(fā)布、社交媒體的互動(dòng)以及游戲博主的推薦等方式，提高游戲的知名度和曝光度。同時(shí)，網(wǎng)易也積極與國(guó)內(nèi)外游戲媒體合作，擴(kuò)大游戲的影響力。

實(shí)施過(guò)程與細(xì)節(jié)

秘密孵化與精心打磨

《歸唐》在網(wǎng)易雷火事業(yè)群內(nèi)部已秘密孵化多年。制作團(tuán)隊(duì)在歷史考據(jù)、劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)、畫面渲染等方面進(jìn)行了大量的工作，力求呈現(xiàn)出最真實(shí)、最動(dòng)人的歷史故事。

預(yù)告片發(fā)布與市場(chǎng)反響

2025年6月20日，《歸唐》公布首支預(yù)告片，很快在B站等社交媒體上引發(fā)了熱議。預(yù)告片展示了游戲的精美畫面、緊張刺激的戰(zhàn)斗場(chǎng)景以及感人至深的故事情節(jié)，贏得了大量玩家的關(guān)注和贊譽(yù)。截至6月21日，預(yù)告片在B站的播放量已突破1200萬(wàn)，人氣熱度持續(xù)高漲。

玩家反饋與信任修復(fù)

針對(duì)玩家對(duì)游戲題材、裝束等方面的質(zhì)疑，制作團(tuán)隊(duì)及時(shí)進(jìn)行了回應(yīng)和解釋。通過(guò)社交媒體、游戲論壇等渠道與玩家進(jìn)行互動(dòng)和交流，積極收集玩家的意見(jiàn)和建議，以此為基礎(chǔ)對(duì)游戲進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和改進(jìn)。同時(shí)，網(wǎng)易也通過(guò)官方渠道表達(dá)了其對(duì)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的執(zhí)念和對(duì)玩家信任的珍視，以此修復(fù)玩家信任裂痕。

結(jié)果與成效評(píng)估

市場(chǎng)反響熱烈

《歸唐》的預(yù)告片發(fā)布后，迅速在游戲圈內(nèi)引發(fā)了熱議。玩家對(duì)游戲的畫面、劇情、戰(zhàn)斗系統(tǒng)等方面給予了高度評(píng)價(jià)。同時(shí)，游戲也在國(guó)內(nèi)外游戲媒體上獲得了廣泛的關(guān)注和報(bào)道，進(jìn)一步提高了游戲的知名度和影響力。

玩家期待值高

隨著預(yù)告片的發(fā)布和游戲的逐步曝光，越來(lái)越多的玩家對(duì)《歸唐》表示了期待和關(guān)注。玩家認(rèn)為，《歸唐》以其獨(dú)特的歷史題材、敘事深度和動(dòng)作冒險(xiǎn)體驗(yàn)，有望成為中國(guó)乃至全球游戲市場(chǎng)的一款佳作。

面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)

盡管《歸唐》在市場(chǎng)和玩家中取得了不俗的反響和期待值，但其仍面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。一方面，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多游戲廠商都在積極尋求突破和創(chuàng)新；另一方面，國(guó)外游戲市場(chǎng)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，且玩家對(duì)游戲品質(zhì)和體驗(yàn)的要求更高。因此，《歸唐》需要在保持自身特色的同時(shí)，不斷提高游戲品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示

深入挖掘歷史文化的重要性

《歸唐》的成功之處在于其深入挖掘了歷史文化資源，將鮮為人知的歷史故事呈現(xiàn)給玩家。這啟示我們，在游戲開(kāi)發(fā)中，要注重對(duì)歷史文化資源的挖掘和利用，以此為基礎(chǔ)打造具有獨(dú)特魅力和深度的游戲作品。

敘事驅(qū)動(dòng)與沉浸式體驗(yàn)的結(jié)合

《歸唐》通過(guò)電影化敘事和沉浸式體驗(yàn)的結(jié)合，為玩家提供了豐富的游戲體驗(yàn)。這啟示我們，在游戲開(kāi)發(fā)中，要注重?cái)⑹买?qū)動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)的結(jié)合，以此提高游戲的吸引力和可玩性。

精準(zhǔn)定位與市場(chǎng)推廣的策略

《歸唐》的成功也離不開(kāi)其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和有效的市場(chǎng)推廣策略。這啟示我們，在游戲開(kāi)發(fā)中，要注重對(duì)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握，以此為基礎(chǔ)制定有效的市場(chǎng)推廣策略，提高游戲的知名度和影響力。

玩家信任與口碑修復(fù)的必要性

面對(duì)玩家對(duì)游戲題材和裝束等方面的質(zhì)疑，《歸唐》制作團(tuán)隊(duì)及時(shí)進(jìn)行了回應(yīng)和解釋，并積極與玩家進(jìn)行互動(dòng)和交流。這啟示我們，在游戲開(kāi)發(fā)中，要注重玩家信任和口碑的維護(hù)和修復(fù)，以此為基礎(chǔ)建立良好的玩家關(guān)系和品牌形象。

問(wèn)答（Q&A）

Q1：《歸唐》與《黑神話：悟空》在題材上有何不同？ A1：《歸唐》以晚唐時(shí)期歸義軍為背景，講述了一段鮮為人知的歷史故事；而《黑神話：悟空》則取材于經(jīng)典傳統(tǒng)神話《西游記》，講述了取經(jīng)人的冒險(xiǎn)故事。兩者在題材上有著明顯的不同。 Q2：《歸唐》能否成為網(wǎng)易的又一款爆款游戲？ A2：《歸唐》以其獨(dú)特的歷史題材、敘事深度和動(dòng)作冒險(xiǎn)體驗(yàn)，在市場(chǎng)上獲得了廣泛的關(guān)注和贊譽(yù)。然而，其能否成為網(wǎng)易的又一款爆款游戲，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)和玩家反饋的進(jìn)一步驗(yàn)證。