案例背景

2025年5月，韓國(guó)網(wǎng)紅王輝憑借夸張的“霸總式吃播”在抖音平臺(tái)迅速走紅，其視頻中每吃一口飯都伴隨著豐富夸張的表情和標(biāo)志性的“哇哦”贊嘆聲，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“韓劇霸總具象化”。然而，2025年6月21日晚，王輝的抖音賬號(hào)突然發(fā)布聲明，自稱(chēng)王輝合伙人的李知贊爆料稱(chēng)，自己在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中承擔(dān)著不可或缺的作用，但賬號(hào)走紅后，王輝與其韓國(guó)朋友金旼俊意圖將其踢走，并對(duì)其進(jìn)行個(gè)人誹謗。此外，李知贊還爆出聊天截圖顯示，王輝詢問(wèn)其是否要隱瞞已婚男身份，并發(fā)表不尊重女性的言論。這一系列事件迅速引發(fā)公眾關(guān)注，王輝的“霸總”人設(shè)瞬間崩塌。

面臨的挑戰(zhàn)/問(wèn)題

人設(shè)造假與背信棄義

王輝的“霸總”人設(shè)被曝出實(shí)為虛構(gòu)，其真實(shí)身份為美國(guó)保潔從業(yè)者，與視頻中展現(xiàn)的財(cái)閥形象大相徑庭。此外，王輝在合作過(guò)程中背信棄義，私自拉黑合伙人李知贊，并意圖獨(dú)占流量紅利，這一行為嚴(yán)重?fù)p害了其公眾形象。

利益分配失衡

王輝與合伙人李知贊、金旼俊之間的利益分配存在嚴(yán)重失衡。賬號(hào)走紅后，王輝提出苛刻的合作條件，如年收入保底5000萬(wàn)元、1年內(nèi)粉絲破千萬(wàn)等，試圖進(jìn)一步擠壓合伙人的利益空間。這種不公平的利益分配機(jī)制加劇了團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的矛盾，最終導(dǎo)致了合作破裂。

文化尊重缺失

王輝在聊天記錄中發(fā)表物化女性的言論，如“不然怎么睡中國(guó)女人”，這一行為嚴(yán)重違背了性別平等和文化尊重的原則。此外，王輝聲稱(chēng)“熱愛(ài)中國(guó)文化”，但實(shí)際中文能力有限，所有互動(dòng)內(nèi)容均由李知贊策劃，這一虛假形象進(jìn)一步加劇了公眾對(duì)其的不滿。

采用的策略/方法

面對(duì)塌房危機(jī)，王輝及其團(tuán)隊(duì)試圖通過(guò)發(fā)布聲明、轉(zhuǎn)移賬號(hào)控制權(quán)等方式進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。然而，由于王輝未能直面爭(zhēng)議細(xì)節(jié)，其聲明被指避重就輕，未能有效挽回公眾信任。

實(shí)施過(guò)程與細(xì)節(jié)

2025年6月21日晚，王輝賬號(hào)發(fā)布聲明，自稱(chēng)王輝合伙人的李知贊爆料團(tuán)隊(duì)內(nèi)部矛盾。隨后，李知贊爆出大量聊天截圖和合作協(xié)議等證據(jù)，實(shí)錘王輝人設(shè)造假、背信棄義及物化女性等行為。王輝則在個(gè)人新賬號(hào)下發(fā)文回應(yīng)，指責(zé)李知贊擅自接洽商業(yè)合作、刻意隱瞞合作細(xì)節(jié)等。然而，王輝的回應(yīng)未能平息公眾憤怒，其賬號(hào)迅速掉粉，商務(wù)合作暫停。抖音平臺(tái)也介入審核，內(nèi)容停更。

結(jié)果與成效評(píng)估

王輝塌房事件對(duì)其個(gè)人形象和商業(yè)價(jià)值造成了毀滅性的打擊。賬號(hào)停更、粉絲暴跌、商務(wù)合作終止，王輝的商業(yè)前景盡失。此外，該事件還引發(fā)了公眾對(duì)跨國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的廣泛討論和深刻反思，揭示了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中誠(chéng)信與尊重的重要性。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示

誠(chéng)信為本，尊重文化

王輝塌房事件再次提醒我們，誠(chéng)信是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基石。網(wǎng)紅在追求流量的同時(shí)，必須堅(jiān)守道德底線，尊重本地文化，否則將難以立足。此外，網(wǎng)紅還應(yīng)加強(qiáng)與粉絲的真誠(chéng)互動(dòng)，建立穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)。

規(guī)范合同，保障權(quán)益

本案例中，王輝與合伙人之間僅達(dá)成口頭協(xié)議，缺乏正式合同保障，導(dǎo)致在利益分配上出現(xiàn)嚴(yán)重糾紛。因此，網(wǎng)紅在合作過(guò)程中應(yīng)簽訂正式合同，明確雙方權(quán)益和義務(wù)，避免不必要的法律糾紛。

強(qiáng)化監(jiān)管，凈化環(huán)境

政府和平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管力度，建立健全相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章制度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對(duì)于違反法律法規(guī)和道德規(guī)范的網(wǎng)紅，應(yīng)依法予以懲處，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的健康和秩序。

Q&A

Q1：王輝塌房事件對(duì)跨國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有何影響？ A1：王輝塌房事件對(duì)跨國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。該事件揭示了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中人設(shè)造假、利益分配失衡及文化尊重缺失等問(wèn)題，引發(fā)了公眾對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的廣泛討論和深刻反思。此外，該事件還促使政府和平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管力度，推動(dòng)行業(yè)向更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。 Q2：如何避免類(lèi)似王輝塌房事件的發(fā)生？ A2：為避免類(lèi)似王輝塌房事件的發(fā)生，網(wǎng)紅應(yīng)堅(jiān)守誠(chéng)信為本的原則，尊重本地文化，加強(qiáng)與粉絲的真誠(chéng)互動(dòng)。同時(shí)，網(wǎng)紅與合伙人之間應(yīng)簽訂正式合同，明確雙方權(quán)益和義務(wù)。政府和平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管力度，建立健全相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章制度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。