歸唐預告百分百實機含金量深度剖析

案例背景

近年來，國產(chǎn)單機游戲市場逐漸升溫，眾多優(yōu)秀作品脫穎而出，贏得了國內(nèi)外玩家的廣泛認可。作為國內(nèi)知名游戲開發(fā)商，網(wǎng)易一直致力于打造高品質(zhì)的游戲產(chǎn)品。近日，網(wǎng)易推出的盛唐題材動作冒險游戲《歸唐》發(fā)布首支預告片，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。該預告片宣稱“百分百實機畫面”，不含任何CG內(nèi)容，這一說法在游戲玩家群體中引發(fā)了廣泛討論和質(zhì)疑。

面臨的挑戰(zhàn)/問題

真實性質(zhì)疑：預告片發(fā)布后，部分玩家對其中畫面的真實性表示懷疑，認為過場動畫不應被視為實機畫面，從而質(zhì)疑網(wǎng)易的宣傳策略。 沉浸感提升：如何在保證畫面真實性的同時，通過預告片提升玩家的沉浸感，成為網(wǎng)易游戲開發(fā)團隊面臨的關鍵問題。

采用的策略/方法

實機畫面與過場動畫結(jié)合：網(wǎng)易游戲開發(fā)團隊采用實機畫面與過場動畫相結(jié)合的方式，精心打造預告片。其中，實機畫面占比30%，主要展示游戲中的戰(zhàn)斗場景，去除了操作界面以增強沉浸感；過場動畫占比70%，用于講述游戲背景和故事情節(jié)。 盛唐文化元素融入：預告片中大量融入盛唐文化元素，如華麗的服飾、精致的建筑、生動的場景等，旨在吸引更多對盛唐文化感興趣的玩家。

實施過程與細節(jié)

畫面制作：預告片的畫面制作經(jīng)過多次迭代和優(yōu)化，確保每一個細節(jié)都符合盛唐時期的風格特點。同時，開發(fā)團隊還邀請了專業(yè)的動畫師和音效師參與制作，以提升畫面的視覺效果和聽覺體驗。 宣傳策略：在預告片發(fā)布前，網(wǎng)易通過社交媒體、游戲論壇等渠道進行了廣泛宣傳，吸引了大量玩家的關注。發(fā)布后，開發(fā)團隊及時回應玩家質(zhì)疑，通過官方聲明和直播等形式進一步闡釋預告片的制作過程和真實性。

結(jié)果與成效評估

預告片播放量：據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，預告片發(fā)布24小時內(nèi)，B站播放量突破1000萬次，抖音、快手等短視頻平臺總播放量超2000萬次，海外平臺亦累計收獲數(shù)百萬次播放，創(chuàng)下國產(chǎn)單機游戲預告片播放新紀錄。 玩家反饋：盡管部分玩家對預告片的真實性表示質(zhì)疑，但大多數(shù)玩家對預告片的視覺效果和盛唐文化元素的融入表示贊賞。同時，預告片的成功發(fā)布也為游戲成功預熱，吸引了大量潛在玩家的關注。

經(jīng)驗總結(jié)與啟示

精心制作是關鍵：預告片的成功離不開精心制作。開發(fā)團隊在畫面設計、動畫制作、音效制作等方面投入了大量精力，確保了預告片的高品質(zhì)。 平衡真實性與沉浸感：在宣傳策略上，開發(fā)團隊巧妙地平衡了真實性與沉浸感的關系。通過實機畫面與過場動畫的結(jié)合，既保證了畫面的真實性，又提升了玩家的沉浸感。 文化元素融入提升吸引力：盛唐文化元素的融入為預告片增添了獨特的魅力，吸引了更多對盛唐文化感興趣的玩家。這也為國產(chǎn)單機游戲在文化內(nèi)涵方面提供了有益的啟示。 及時回應玩家質(zhì)疑：面對玩家的質(zhì)疑和批評，開發(fā)團隊及時回應并闡釋預告片的制作過程和真實性，有助于維護游戲形象和玩家信任。

Q&A

Q1：預告片中的過場動畫是否屬于CG？ A1：從嚴格意義上講，過場動畫屬于CG（Computer Graphics）的一種形式。但在本案例中，開發(fā)團隊將過場動畫與實機畫面相結(jié)合，旨在提升預告片的整體視覺效果和沉浸感。因此，在宣傳策略上，開發(fā)團隊將過場動畫也視為實機畫面的一部分。 Q2：預告片的成功對游戲發(fā)行有何影響？ A2：預告片的成功發(fā)布為游戲成功預熱，吸引了大量潛在玩家的關注。同時，通過展示游戲的視覺效果和盛唐文化元素，預告片也提升了玩家對游戲的期待值和購買意愿。這對游戲的發(fā)行和銷售具有積極的推動作用。