案例背景

畢業(yè)季的情感需求

每年畢業(yè)季，無(wú)數(shù)學(xué)子面臨離別與新的開(kāi)始，內(nèi)心充滿復(fù)雜的情感。在這一背景下，一首能夠觸動(dòng)人心的畢業(yè)歌顯得尤為重要?！段覀兌己馨簟窇?yīng)運(yùn)而生，旨在通過(guò)音樂(lè)傳達(dá)正能量，鼓勵(lì)畢業(yè)生勇敢前行。

bilibili的平臺(tái)影響力

bilibili作為中國(guó)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新能力。其獨(dú)特的彈幕文化使觀眾能夠即時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了內(nèi)容的參與感和傳播力。

宋雨琦的音樂(lè)實(shí)力與影響力

宋雨琦作為知名音樂(lè)人，以其獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格和親和力深受年輕人喜愛(ài)。她的參與不僅提升了歌曲的專業(yè)水準(zhǔn)，還借助其個(gè)人影響力擴(kuò)大了歌曲的受眾范圍。

面臨的挑戰(zhàn)/問(wèn)題

如何在眾多畢業(yè)歌中脫穎而出

每年畢業(yè)季，市場(chǎng)上都會(huì)涌現(xiàn)大量畢業(yè)歌曲，競(jìng)爭(zhēng)激烈。如何使《我們都很棒》在眾多作品中脫穎而出，成為需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾

畢業(yè)歌曲的主要受眾為即將或已經(jīng)畢業(yè)的年輕人。如何精準(zhǔn)定位這一目標(biāo)群體，并有效傳達(dá)歌曲的情感內(nèi)核，是營(yíng)銷策略中的重要考量。

采用的策略/方法

內(nèi)容創(chuàng)新：打造共鳴歌詞與旋律

《我們都很棒》的歌詞由黃少峰和薛晨共同創(chuàng)作，旋律由黃少峰負(fù)責(zé)。歌曲以“我們都很棒”為主題，鼓勵(lì)畢業(yè)生珍惜青春，勇敢追夢(mèng)。旋律輕快、易于傳唱，迅速引發(fā)年輕人的共鳴。

情感營(yíng)銷：利用bilibili社區(qū)文化

bilibili利用其社區(qū)文化，通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式增強(qiáng)用戶參與感。同時(shí)，邀請(qǐng)UP主參與歌曲MV的制作，使內(nèi)容更加貼近用戶，增強(qiáng)了情感共鳴。

明星效應(yīng)：宋雨琦的演唱與宣傳

宋雨琦作為歌曲的演唱者，不僅參與了歌曲的創(chuàng)作過(guò)程，還通過(guò)其個(gè)人社交媒體進(jìn)行宣傳，有效擴(kuò)大了歌曲的知名度和影響力。

實(shí)施過(guò)程與細(xì)節(jié)

歌曲創(chuàng)作與錄制

歌曲的創(chuàng)作過(guò)程歷經(jīng)多次修改和完善，以確保歌詞和旋律能夠精準(zhǔn)傳達(dá)目標(biāo)情感。宋雨琦在錄制過(guò)程中傾注了大量心血，力求完美呈現(xiàn)歌曲的情感內(nèi)核。

MV制作與UP主合作

MV的制作過(guò)程中，bilibili邀請(qǐng)了多位知名UP主參與，他們提供了豐富的素材和創(chuàng)意，使MV內(nèi)容更加多元化和貼近用戶。同時(shí)，通過(guò)與UP主的合作，增強(qiáng)了內(nèi)容的互動(dòng)性和傳播力。

宣傳策略與執(zhí)行

宣傳策略上，bilibili充分利用其平臺(tái)資源和宋雨琦的個(gè)人影響力，通過(guò)多渠道宣傳擴(kuò)大歌曲的受眾范圍。執(zhí)行過(guò)程中，注重與用戶的互動(dòng)和反饋收集，及時(shí)調(diào)整宣傳策略。

結(jié)果與成效評(píng)估

歌曲熱度與口碑

《我們都很棒》發(fā)布后迅速引發(fā)關(guān)注，成為畢業(yè)季的熱門(mén)話題。在bilibili平臺(tái)上，歌曲的播放量、彈幕量和評(píng)論量均創(chuàng)下新高，口碑良好。

用戶參與度與互動(dòng)

通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式，用戶積極參與歌曲的討論和分享。同時(shí)，多位UP主自發(fā)創(chuàng)作了與歌曲相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了歌曲的影響力。

商業(yè)價(jià)值與品牌效應(yīng)

歌曲的成功不僅提升了bilibili的品牌形象，還帶動(dòng)了相關(guān)商業(yè)合作。多家品牌借助歌曲的熱度進(jìn)行營(yíng)銷合作，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示

內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，內(nèi)容創(chuàng)新是脫穎而出的關(guān)鍵。通過(guò)打造共鳴歌詞與旋律，《我們都很棒》成功觸動(dòng)了年輕人的心弦。

情感營(yíng)銷的力量

情感營(yíng)銷能夠增強(qiáng)用戶的參與感和忠誠(chéng)度。bilibili利用其社區(qū)文化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式與用戶建立情感連接，提升了歌曲的傳播效果。

明星效應(yīng)與平臺(tái)資源的整合

明星效應(yīng)與平臺(tái)資源的有效整合能夠擴(kuò)大內(nèi)容的受眾范圍和提升影響力。宋雨琦的參與和bilibili的平臺(tái)資源共同推動(dòng)了《我們都很棒》的成功。

可推廣的啟示

本案例為音樂(lè)與平臺(tái)聯(lián)合營(yíng)銷提供了有益啟示。在未來(lái)的合作中，應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新、情感營(yíng)銷以及明星效應(yīng)與平臺(tái)資源的整合，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力和商業(yè)價(jià)值。 Q&A Q: 《我們都很棒》是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的畢業(yè)歌曲市場(chǎng)中脫穎而出的？ A: 通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新打造共鳴歌詞與旋律，以及利用bilibili社區(qū)文化和宋雨琦的明星效應(yīng)進(jìn)行情感營(yíng)銷，共同推動(dòng)了歌曲的成功。 Q: bilibili在歌曲推廣中扮演了什么角色？ A: bilibili作為平臺(tái)方，不僅提供了豐富的資源和渠道進(jìn)行宣傳，還通過(guò)其獨(dú)特的彈幕文化增強(qiáng)了用戶的參與感和互動(dòng)性，為歌曲的推廣起到了關(guān)鍵作用。