在江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）的激烈角逐中，常州這座面積倒數(shù)第二、資源稟賦平平的地級(jí)市，卻以一種近乎戲劇性的姿態(tài)成為話題焦點(diǎn)。從“吊州”梗的病毒式傳播到政府主導(dǎo)的流量經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)，常州用一場(chǎng)“反向營(yíng)銷”打破了傳統(tǒng)城市形象塑造的路徑依賴。本文將深入分析常州熱度出圈的原因，并提出相應(yīng)的策略分析。

問題定義

在蘇超聯(lián)賽中，常州隊(duì)雖然戰(zhàn)績(jī)不佳，但其熱度卻遠(yuǎn)超其他隊(duì)伍，成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將探討常州熱度出圈的具體原因，并提出相應(yīng)的解決方案，以供其他城市借鑒。

原因分析

文化梗的病毒式傳播

常州熱度的飆升，很大程度上得益于“吊州”梗的廣泛傳播。這一梗源于2008年滬寧城際鐵路常州站廣告牌因字體設(shè)計(jì)導(dǎo)致的“?！弊窒掳氩糠秩笔В馔獯呱龀醮暗踔荨惫?。在蘇超聯(lián)賽期間，這一梗被網(wǎng)友重新挖掘并廣泛傳播，迅速成為常州的新名片。

政府主導(dǎo)的流量經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)

面對(duì)“吊州”梗的廣泛傳播，常州政府敏銳地捕捉到了這一流量紅利，主動(dòng)將“吊州文旅”作為官方賬號(hào)昵稱，并推出“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”主題旅游路線。這一舉措不僅成功吸引了網(wǎng)友的眼球，還帶動(dòng)了常州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

市民的自嘲與戲謔

在“吊州”梗的傳播過程中，常州市民的自嘲與戲謔起到了推波助瀾的作用。他們積極參與網(wǎng)絡(luò)討論，為這一梗的傳播提供了源源不斷的動(dòng)力。

解決方案

借助文化梗打造城市IP

具體步驟

1. 挖掘本土文化梗：深入挖掘常州本土的文化梗和特色元素，如歷史遺跡、民俗文化等。
2. 創(chuàng)意包裝與傳播：結(jié)合現(xiàn)代傳播手段，對(duì)挖掘出的文化梗進(jìn)行創(chuàng)意包裝和傳播，形成具有辨識(shí)度的城市IP。
3. 線上線下聯(lián)動(dòng)：通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，將城市IP與旅游、商業(yè)等領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

   優(yōu)缺點(diǎn)分析

   優(yōu)點(diǎn)：能夠快速吸引網(wǎng)友眼球，提升城市知名度；有利于打造具有辨識(shí)度的城市IP，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 缺點(diǎn)：若文化梗挖掘不當(dāng)或傳播方式不當(dāng)，可能引發(fā)負(fù)面輿論。

   利用流量經(jīng)濟(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

   具體步驟

4. 監(jiān)測(cè)與分析流量：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)常州在網(wǎng)絡(luò)上的流量進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，了解網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。
5. 制定流量經(jīng)濟(jì)策略：根據(jù)流量分析結(jié)果，制定相應(yīng)的流量經(jīng)濟(jì)策略，如推出與網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)相關(guān)的旅游產(chǎn)品、舉辦線上線下活動(dòng)等。
6. 優(yōu)化服務(wù)與體驗(yàn)：不斷提升旅游、商業(yè)等領(lǐng)域的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，滿足網(wǎng)友的多元化需求。

   優(yōu)缺點(diǎn)分析

   優(yōu)點(diǎn)：能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；有利于提升城市的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。 缺點(diǎn)：若流量經(jīng)濟(jì)策略不當(dāng)或服務(wù)質(zhì)量不佳，可能引發(fā)網(wǎng)友的不滿和負(fù)面輿論。

   構(gòu)建參與式城市敘事

   具體步驟

7. 鼓勵(lì)市民參與：通過社交媒體、線下活動(dòng)等方式，鼓勵(lì)市民積極參與城市敘事的構(gòu)建和傳播。
8. 打造互動(dòng)平臺(tái)：構(gòu)建線上線下互動(dòng)平臺(tái)，讓市民能夠方便地分享自己的故事和見解。
9. 引導(dǎo)正面輿論：積極引導(dǎo)正面輿論，營(yíng)造積極向上的城市氛圍。

   優(yōu)缺點(diǎn)分析

   優(yōu)點(diǎn)：能夠激發(fā)市民的歸屬感和自豪感，提升城市的凝聚力和向心力；有利于打造積極向上的城市形象。 缺點(diǎn)：若引導(dǎo)不當(dāng)或市民參與度不高，可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。

   預(yù)防建議與后續(xù)措施

   預(yù)防建議

10. 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)：加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理負(fù)面輿論。
11. 提升服務(wù)質(zhì)量：不斷提升旅游、商業(yè)等領(lǐng)域的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，避免引發(fā)網(wǎng)友的不滿和負(fù)面輿論。
12. 建立應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制：建立應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，確保在出現(xiàn)問題時(shí)能夠及時(shí)有效地進(jìn)行處理。

    后續(xù)措施

13. 持續(xù)挖掘文化梗：持續(xù)挖掘常州本土的文化梗和特色元素，不斷豐富和完善城市IP。
14. 優(yōu)化流量經(jīng)濟(jì)策略：根據(jù)市場(chǎng)變化和網(wǎng)友需求的變化，不斷優(yōu)化和調(diào)整流量經(jīng)濟(jì)策略。
15. 加強(qiáng)市民參與引導(dǎo)：加強(qiáng)市民參與城市敘事的引導(dǎo)和培訓(xùn)，提高市民的參與度和傳播效果。

    Q&A

    Q1：常州“吊州”梗的起源是什么？ A1：常州“吊州”梗的起源可以追溯到2008年滬寧城際鐵路常州站廣告牌因字體設(shè)計(jì)導(dǎo)致的“常”字下半部分缺失。 Q2：常州政府如何利用“吊州”梗推動(dòng)城市發(fā)展？ A2：常州政府將“吊州文旅”作為官方賬號(hào)昵稱，并推出“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”主題旅游路線，成功吸引了網(wǎng)友的眼球，推動(dòng)了常州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 通過本文的分析和探討，我們可以看出常州在蘇超聯(lián)賽中熱度出圈的原因是多方面的，包括文化梗的病毒式傳播、政府主導(dǎo)的流量經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)以及市民的自嘲與戲謔等。同時(shí)，我們也提出了相應(yīng)的解決方案和預(yù)防建議，以供其他城市借鑒。希望這些分析和建議能夠?yàn)槠渌鞘性诖蛟斐鞘蠭P、利用流量經(jīng)濟(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面提供有益的參考。