一、品牌起源與早期發(fā)展

品牌誕生

蜜雪冰城的故事始于1997年，那時它還不叫蜜雪冰城，而是叫做“寒流刨冰”。創(chuàng)始人張紅超揣著奶奶給的3000塊錢，在鄭州街頭擺起了冷飲攤。從最初的刨冰冷飲，到后來的冰淇淋和茶飲，蜜雪冰城逐漸形成了自己的特色。

發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2006年，張紅超研制出第一支新鮮冰淇淋，并定價為1元，這一性價比極高的產(chǎn)品迅速成為蜜雪冰城的發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2007年，蜜雪冰城新鮮冰淇淋店開業(yè)，并開啟了加盟事業(yè)，從此走上了快速擴(kuò)張的道路。

二、品牌理念與產(chǎn)品特色

核心理念

蜜雪冰城的核心理念是“極致性價比”，即通過提供高品質(zhì)、低價格的產(chǎn)品來贏得消費(fèi)者的喜愛。這一理念貫穿于蜜雪冰城的所有產(chǎn)品中，使得它能夠在競爭激烈的茶飲市場中脫穎而出。

產(chǎn)品特色

蜜雪冰城以“冰淇淋+茶飲”的模式切入市場，形成了差異化競爭優(yōu)勢。其產(chǎn)品種類繁多，包括各種口味的冰淇淋、茶飲、咖啡等，滿足了不同消費(fèi)者的口味需求。同時，蜜雪冰城還注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，不斷推出新品來吸引消費(fèi)者。

三、品牌擴(kuò)張與全球化戰(zhàn)略

門店擴(kuò)張

截至2024年12月31日，蜜雪冰城已經(jīng)擁有46479家門店，覆蓋了國內(nèi)的絕大多數(shù)縣市，并在全球范圍內(nèi)開設(shè)了超過500家門店。這一龐大的門店網(wǎng)絡(luò)使得蜜雪冰城成為了中國茶飲品牌的佼佼者。

全球化戰(zhàn)略

蜜雪冰城的全球化戰(zhàn)略始于2017年，當(dāng)時它設(shè)立了東南亞海外事業(yè)部，開始開拓海外市場。隨后，蜜雪冰城在越南、泰國等地開設(shè)了多家門店，并通過本地化運(yùn)營策略深耕社交媒體，提升了品牌在當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。

四、品牌傳播與數(shù)字化運(yùn)營

品牌形象與IP打造

蜜雪冰城以簡潔可愛的品牌形象和“雪王”吉祥物贏得了消費(fèi)者的喜愛。其洗腦廣告更是在年輕消費(fèi)者中形成了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知。此外，蜜雪冰城還通過IP聯(lián)動、跨界合作等方式來豐富品牌形象，提升了品牌的趣味性和互動性。

數(shù)字化運(yùn)營策略

在數(shù)字化運(yùn)營方面，蜜雪冰城采取了全渠道數(shù)字化運(yùn)營模式，包括線上廣告、社交媒體內(nèi)容運(yùn)營和自有渠道管理等。通過精準(zhǔn)的投放和創(chuàng)新的運(yùn)營方式，蜜雪冰城實(shí)現(xiàn)了全球市場的用戶增長和品牌傳播。

社交媒體運(yùn)營

蜜雪冰城非常重視社交媒體的運(yùn)營，通過抖音、Instagram、Facebook等平臺與消費(fèi)者進(jìn)行互動。例如，在Instagram上發(fā)起的#MySnowKing活動鼓勵用戶分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引了大量用戶參與。

本地化創(chuàng)新活動

在海外市場，蜜雪冰城通過本地化創(chuàng)新活動來增強(qiáng)品牌的市場滲透力。例如，在越南上線了一款名為“蜜雪大冒險”的小游戲，通過互動形式吸引了用戶注冊參與，進(jìn)而推動線下銷售增長。

五、社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展

社會責(zé)任

蜜雪冰城在快速發(fā)展的同時，也不忘回饋社會。它積極參與公益事業(yè)，通過捐贈、資助等方式來支持教育、扶貧、救災(zāi)等領(lǐng)域的發(fā)展。此外，蜜雪冰城還注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，通過推廣環(huán)保材料、減少包裝浪費(fèi)等方式來降低對環(huán)境的影響。

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，蜜雪冰城采取了多項(xiàng)措施。例如，它建立了數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)地倉暨冷凍深加工項(xiàng)目，通過智能化管理來提高農(nóng)產(chǎn)品的利用率和附加值；同時，它還加強(qiáng)了供應(yīng)鏈的管理和優(yōu)化，確保了產(chǎn)品的品質(zhì)和供應(yīng)的穩(wěn)定性。

六、Q&A

Q1：蜜雪冰城是如何實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的？ A1：蜜雪冰城通過提供高性價比的產(chǎn)品和開啟加盟事業(yè)來實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。同時，它還注重品牌傳播和數(shù)字化運(yùn)營，通過社交媒體、線上廣告等方式來提升品牌知名度和美譽(yù)度。 Q2：蜜雪冰城在海外市場的表現(xiàn)如何？ A2：蜜雪冰城在海外市場表現(xiàn)亮眼。它通過本地化運(yùn)營策略深耕社交媒體，提升了品牌在當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。同時，它還通過創(chuàng)新活動和數(shù)字化運(yùn)營來增強(qiáng)品牌的市場滲透力。 Q3：蜜雪冰城在可持續(xù)發(fā)展方面有哪些舉措？ A3：蜜雪冰城在可持續(xù)發(fā)展方面采取了多項(xiàng)舉措。例如，它建立了數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)地倉暨冷凍深加工項(xiàng)目來提高農(nóng)產(chǎn)品的利用率和附加值；同時，它還加強(qiáng)了供應(yīng)鏈的管理和優(yōu)化來確保產(chǎn)品的品質(zhì)和供應(yīng)的穩(wěn)定性。 綜上所述，蜜雪冰城以其高性價比的產(chǎn)品、獨(dú)特的品牌理念和全球化戰(zhàn)略贏得了消費(fèi)者的喜愛和市場的認(rèn)可。在未來，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場競爭的日益激烈，蜜雪冰城將繼續(xù)秉承“以奮斗者為本，以顧客為中心”的經(jīng)營理念，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多甜蜜的體驗(yàn)。