案例背景

2025年6月10日，北京永樂拍賣行舉辦了一場全球首場初代藏品級LABUBU藝術專場拍賣會。在這場拍賣會上，一款全球唯一的薄荷色LABUBU雕塑以驚人的108萬元人民幣成交，刷新了潮玩單品拍賣的紀錄。這一事件迅速引起了廣泛關注，成為潮玩市場和藝術收藏界的焦點。 薄荷色LABUBU雕塑高131厘米，采用PVC材質制作，由香港藝術家龍家升設計。其獨特的薄荷色調和“全球唯一一只”的標簽，使其在拍賣會上備受矚目。同場拍賣的還有一款全球限量15版的棕色LABUBU雕塑，最終以82萬元成交，進一步凸顯了LABUBU系列在潮玩市場的獨特地位和稀缺價值。 LABUBU作為泡泡瑪特旗下的代表性IP，自推出以來便以其獨特的“丑萌”形象和豐富的文化內涵吸引了大量粉絲。此次拍賣的薄荷色LABUBU不僅代表了LABUBU系列的早期實驗性配色樣本，更承載了潮玩市場從大眾消費品向高端藝術收藏品轉變的重要歷史意義。

采用的策略/方法

稀缺性營銷

稀缺性是此次拍賣成功的關鍵因素之一。薄荷色LABUBU作為“全球唯一一只”的雕塑，其稀缺性被拍賣行和藏家充分利用，成為吸引買家的重要因素。通過強調其唯一性和限量性，拍賣行成功制造了競拍熱潮，推高了成交價。

文化符號的塑造

LABUBU的成功也離不開其作為文化符號的塑造。LABUBU以其獨特的形象和豐富的文化內涵，成功穿透全球市場，成為年輕人追捧的潮流符號。泰國公主、蕾哈娜、貝克漢姆等名人的公開攜帶，更是進一步提升了LABUBU的知名度和影響力，使其成為“社交硬通貨”。

資本的推力

資本的推力也是此次拍賣成功不可忽視的因素。泡泡瑪特作為LABUBU的所屬公司，通過盲盒機制、聯(lián)名營銷等手段，成功推動了LABUBU系列在二級市場的溢價。同時，資本市場的看好和股價的飆升，也為LABUBU的市場熱度提供了有力支撐。

實施過程與細節(jié)

拍賣前的準備

在拍賣前，永樂拍賣行與收藏初代LABUBU的藏家進行了深入合作，共同策劃了這場全球首場初代藏品級LABUBU藝術專場拍賣會。拍賣行通過多渠道宣傳和推廣，吸引了大量買家和媒體的關注。

拍賣過程中的競價

在拍賣過程中，買家們對薄荷色LABUBU表現(xiàn)出了極大的興趣和熱情。競價過程緊張激烈，最終一位神秘買家以108萬元的高價成功競得該雕塑。同場拍賣的棕色LABUBU也以其稀缺性吸引了大量買家，最終以82萬元成交。

拍賣后的市場反應

拍賣結束后，薄荷色LABUBU的成交價迅速引起了廣泛關注和討論。媒體紛紛報道此事，社交媒體上也出現(xiàn)了大量關于此次拍賣的討論和評論。同時，泡泡瑪特的股價也受此事件影響出現(xiàn)了上漲，進一步證明了LABUBU系列在潮玩市場的獨特地位和影響力。

結果與成效評估

此次拍賣的成功不僅刷新了潮玩單品拍賣的紀錄，更標志著潮玩市場從大眾消費品向高端藝術收藏品的轉變。薄荷色LABUBU的成交價和市場熱度充分證明了稀缺性、文化符號與資本推力在潮玩市場中的重要作用。 同時，此次拍賣也為泡泡瑪特等潮玩品牌提供了新的市場機遇和發(fā)展方向。通過打造具有稀缺性和文化內涵的潮玩產品，并結合資本推力和市場營銷手段，潮玩品牌有望進一步提升市場影響力和盈利能力。 然而，此次拍賣也暴露出了一些問題和挑戰(zhàn)。例如，高價成交背后是否存在資本炒作或洗錢嫌疑？潮玩市場的過熱風險如何防范？這些問題都需要業(yè)界和監(jiān)管部門進行深入思考和探討。

經驗總結與啟示

成功經驗

1. 稀缺性營銷的成功運用：通過強調產品的稀缺性和唯一性，成功吸引了買家的關注和興趣。
2. 文化符號的塑造和傳播：通過打造具有獨特形象和文化內涵的潮玩產品，成功穿透全球市場并吸引了大量粉絲。
3. 資本的推力和市場營銷手段的結合：通過盲盒機制、聯(lián)名營銷等手段推動二級市場溢價，并結合資本市場的看好和股價的飆升提升市場熱度。

   失敗教訓與警示

4. 防范資本炒作和洗錢風險：高價成交背后可能存在資本炒作或洗錢嫌疑，需要業(yè)界和監(jiān)管部門加強監(jiān)管和防范。
5. 避免市場過熱風險：潮玩市場的過熱可能導致價格虛高和市場泡沫的產生，需要業(yè)界和消費者保持理性并加強風險意識。

   可推廣的啟示

   此次拍賣的成功為潮玩市場提供了新的發(fā)展方向和市場機遇。通過打造具有稀缺性和文化內涵的潮玩產品，并結合資本推力和市場營銷手段，潮玩品牌有望進一步提升市場影響力和盈利能力。同時，業(yè)界和監(jiān)管部門也需要加強監(jiān)管和防范風險，確保潮玩市場的健康有序發(fā)展。 Q&A: Q1: 薄荷色LABUBU為何能拍出如此高價？ A1: 薄荷色LABUBU能拍出高價主要得益于其稀缺性、文化符號的塑造以及資本的推力。作為全球唯一的雕塑作品，其稀缺性吸引了大量買家的關注和興趣；同時，LABUBU作為潮流符號的獨特形象和豐富文化內涵也為其增添了價值；最后，資本市場的看好和股價的飆升也為LABUBU的市場熱度提供了有力支撐。