案例背景

潮玩市場(chǎng)的興起與發(fā)展

近年來(lái)，潮玩市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的一股重要力量。潮玩以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、豐富的文化內(nèi)涵和較高的收藏價(jià)值，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。隨著Z世代消費(fèi)力的增強(qiáng)，潮玩市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

LABUBU的崛起與影響力

LABUBU作為泡泡瑪特旗下的知名潮玩IP，以其獨(dú)特的“丑萌”形象和豐富的文化內(nèi)涵，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。自推出以來(lái)，LABUBU系列潮玩便以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和較高的收藏價(jià)值，在潮玩市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。此次薄荷色LABUBU拍出天價(jià)，更是將LABUBU的影響力推向了新的高度。

面臨的挑戰(zhàn)/問(wèn)題

稀缺性的價(jià)值認(rèn)定

在潮玩市場(chǎng)中，稀缺性往往成為決定潮玩價(jià)值的關(guān)鍵因素。然而，如何準(zhǔn)確認(rèn)定潮玩的稀缺性，并合理評(píng)估其價(jià)值，成為潮玩市場(chǎng)面臨的一大挑戰(zhàn)。此次薄荷色LABUBU拍出天價(jià)，也引發(fā)了關(guān)于稀缺性價(jià)值認(rèn)定的廣泛討論。

資本運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)與監(jiān)管

隨著潮玩市場(chǎng)的快速發(fā)展，資本運(yùn)作在其中的作用日益凸顯。然而，資本運(yùn)作帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。如何加強(qiáng)監(jiān)管，防范資本炒作和洗錢等違法行為，成為潮玩市場(chǎng)健康發(fā)展需要解決的重要問(wèn)題。

采用的策略/方法

強(qiáng)化稀缺性標(biāo)簽

拍賣行通過(guò)“全球唯一”等標(biāo)簽強(qiáng)化薄荷色LABUBU的稀缺性，從而推高其競(jìng)拍溢價(jià)。這種策略在潮玩市場(chǎng)中較為常見，但如何準(zhǔn)確認(rèn)定稀缺性并合理評(píng)估價(jià)值，仍需市場(chǎng)參與者的共同努力。

IP運(yùn)營(yíng)與饑餓營(yíng)銷

泡泡瑪特通過(guò)精心打造LABUBU這一IP形象，并采用盲盒機(jī)制和聯(lián)名營(yíng)銷等手段，成功推動(dòng)了LABUBU系列的火爆銷售。同時(shí)，通過(guò)饑餓營(yíng)銷手段，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和收藏?zé)崆椤?/p>

實(shí)施過(guò)程與細(xì)節(jié)

拍賣過(guò)程與買家身份保密

在永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上，薄荷色LABUBU以108萬(wàn)元天價(jià)成交。拍賣過(guò)程中，買家身份被保密，凸顯了藏家圈層對(duì)稀缺藝術(shù)品的追逐。同時(shí)，同場(chǎng)拍賣的棕色LABUBU也以82萬(wàn)元成交，進(jìn)一步印證了稀缺性對(duì)價(jià)格的支配作用。

IP運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)推廣

泡泡瑪特通過(guò)精心打造LABUBU這一IP形象，并借助社交媒體、明星代言等手段進(jìn)行市場(chǎng)推廣。同時(shí)，通過(guò)與知名品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，進(jìn)一步提升了LABUBU的知名度和收藏價(jià)值。

結(jié)果與成效評(píng)估

刷新潮玩拍賣紀(jì)錄

薄荷色LABUBU以108萬(wàn)元天價(jià)成交，不僅刷新了潮玩領(lǐng)域單品成交價(jià)紀(jì)錄，也引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。這一結(jié)果充分證明了稀缺性在潮玩市場(chǎng)中的價(jià)值體現(xiàn)。

推動(dòng)泡泡瑪特股價(jià)上漲

此次拍賣的成功，也推動(dòng)了泡泡瑪特股價(jià)的上漲。拍賣當(dāng)日，泡泡瑪特港股股價(jià)上漲3.19%至258.8港元，年內(nèi)累計(jì)漲幅超190%。創(chuàng)始人王寧憑借LABUBU系列的火爆表現(xiàn)，成為河南新首富。

引發(fā)行業(yè)思考與討論

此次拍賣事件引發(fā)了潮玩市場(chǎng)、文化消費(fèi)與資本運(yùn)作等多方面的深度討論。業(yè)界開始關(guān)注潮玩市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制、稀缺性的價(jià)值體現(xiàn)及資本運(yùn)作的影響等問(wèn)題。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示

稀缺性是潮玩價(jià)值的關(guān)鍵

此次薄荷色LABUBU拍出天價(jià)，再次證明了稀缺性在潮玩市場(chǎng)中的價(jià)值體現(xiàn)。因此，潮玩品牌應(yīng)注重打造具有稀缺性的潮玩產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的收藏需求。

資本運(yùn)作需加強(qiáng)監(jiān)管

隨著潮玩市場(chǎng)的快速發(fā)展，資本運(yùn)作在其中的作用日益凸顯。然而，資本運(yùn)作帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。因此，政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，防范資本炒作和洗錢等違法行為的發(fā)生。

平衡文化創(chuàng)新與市場(chǎng)理性

潮玩市場(chǎng)應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，平衡文化創(chuàng)新與市場(chǎng)理性。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，注重潮玩產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值提升。同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)避免過(guò)度投機(jī)行為導(dǎo)致市場(chǎng)泡沫的產(chǎn)生。

可推廣的啟示與實(shí)踐指導(dǎo)

此次案例為潮玩行業(yè)提供了寶貴的啟示和實(shí)踐指導(dǎo)。潮玩品牌應(yīng)注重打造具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的潮玩產(chǎn)品；同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)推廣力度提升品牌知名度和影響力；在資本運(yùn)作方面需謹(jǐn)慎行事加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控；最后還需引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)共同推動(dòng)潮玩市場(chǎng)的健康發(fā)展。 本研究通過(guò)對(duì)薄荷色LABUBU拍出108萬(wàn)天價(jià)案例的深入分析，探討了潮玩市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制、稀缺性的價(jià)值體現(xiàn)及資本運(yùn)作的影響等問(wèn)題。希望本研究能為潮玩行業(yè)的健康發(fā)展提供有益的借鑒和啟示。