一、鐘薛高的輝煌歲月

1. 網(wǎng)紅品牌的崛起

鐘薛高誕生于2018年，由資深廣告人林盛創(chuàng)立。從一出道開始，鐘薛高就走上了網(wǎng)紅路線，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和高端的市場(chǎng)定位，迅速吸引了消費(fèi)者的眼球。其產(chǎn)品均價(jià)在13-20元不等，遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)的普通雪糕價(jià)格。

2. 獨(dú)特的營銷策略

鐘薛高在營銷上同樣下足了功夫。通過小紅書筆記、達(dá)人直播帶貨等方式，鐘薛高在社交媒體上賺足了眼球。其限量發(fā)售的“杏余年”和“芝玫龍荔”兩款雪糕，甚至被黃牛炒到了200元一盒，消費(fèi)者還得像買愛馬仕一樣進(jìn)行“配貨”購買。

3. 資本的青睞

在資本的助力下，鐘薛高更是如魚得水。2018年雙十一，一支66元的厄爾多瓜粉鉆雪糕，在15小時(shí)內(nèi)就賣光了2萬片。2021年5月，鐘薛高又完成了2億元A輪融資，估值達(dá)到了8億元?？梢哉f，當(dāng)時(shí)的鐘薛高是風(fēng)光無限。

二、鐘薛高的衰敗之路

1. 口碑下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

然而，鐘薛高的好景并不長。2021年，創(chuàng)始人林盛在一次采訪中談到鐘薛高和傳統(tǒng)冷飲企業(yè)相比毛利略高，最貴一支賣過66元時(shí)，稱產(chǎn)品成本差不多40元，并直言“它就那個(gè)價(jià)格，你愛要不要”。此言一出，立即引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛質(zhì)疑和不滿。鐘薛高也因此被貼上了“傲慢”的標(biāo)簽。

2. 營銷事故頻發(fā)

除了創(chuàng)始人的言論引發(fā)爭議外，鐘薛高還多次陷入營銷事故。比如宣傳特級(jí)紅提構(gòu)成虛假宣傳、因發(fā)布虛假廣告被行政處罰等。這些事件不僅損害了鐘薛高的品牌形象，也影響了消費(fèi)者的購買意愿和信任度。

3. “雪糕刺客”與“火燒不化”事件

2022年，“雪糕刺客”與“火燒不化”兩場(chǎng)輿論危機(jī)，更是給鐘薛高帶來了“致命一擊”。部分超市沒有標(biāo)注清楚鐘薛高產(chǎn)品的價(jià)格，導(dǎo)致消費(fèi)者在不知情的情況下購買了價(jià)格較高的雪糕，從而引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛不滿和質(zhì)疑。而“火燒不化”事件更是加劇了輿論的危機(jī)，消費(fèi)者對(duì)雪糕成分和質(zhì)量的擔(dān)憂進(jìn)一步升級(jí)。

4. 消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

伴隨著經(jīng)濟(jì)周期的到來，“性價(jià)比”已經(jīng)成為當(dāng)下眾多消費(fèi)者的首選。而鐘薛高則被認(rèn)為是品牌溢價(jià)和成本嚴(yán)重背離的產(chǎn)品。盡管品牌方強(qiáng)調(diào)使用了最好的材料，但用戶并不認(rèn)同，認(rèn)為其缺乏性價(jià)比。因此，消費(fèi)者也不愿意再為其買單。

三、子公司破產(chǎn)審查與鐘薛高的現(xiàn)狀

1. 子公司破產(chǎn)審查

近日，鐘薛高的子公司——鐘茂（上海）食品科技有限公司被上海安得列郎晴食品貿(mào)易有限公司申請(qǐng)破產(chǎn)清算。這起事件再次將鐘薛高推向了風(fēng)口浪尖。據(jù)悉，鐘茂公司自2023年開始就深陷欠薪、老賴、資不抵債等輿論風(fēng)波，設(shè)備資產(chǎn)也被擺上了拍賣臺(tái)。

2. 鐘薛高總公司的困境

除了子公司深陷債務(wù)糾紛外，鐘薛高總公司也面臨著諸多困境。總公司鐘薛高食品（上海）有限公司已被列為執(zhí)行人16次，被執(zhí)行總金額4315.15萬元；列為失信被執(zhí)行人9次，涉案總金額為504.48萬元；被頒布限制消費(fèi)令19次，涉案總金額1421.55萬元。

3. 僅剩三款雪糕在售

如今，鐘薛高天貓旗艦店僅剩三款雪糕在售，分別為“輕牛乳雪糕”“絲絨可可雪糕”和“半半巧巧雪糕”。而且，這些雪糕的銷售鏈接還被標(biāo)注為“新貨：2025年4月產(chǎn)”。這不禁讓人感嘆，昔日的網(wǎng)紅雪糕如今已風(fēng)光不再。

四、鐘薛高走下神壇的啟示

1. 產(chǎn)品質(zhì)量與性價(jià)比是關(guān)鍵

鐘薛高的衰敗之路告訴我們，產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比是品牌生存的關(guān)鍵。一個(gè)品牌要想贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，就必須在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，同時(shí)提供具有競爭力的價(jià)格。否則，即使短期內(nèi)通過營銷手段獲得了知名度，也難以長期維持品牌形象和市場(chǎng)地位。

2. 營銷策略需注重長遠(yuǎn)

鐘薛高在營銷策略上過于依賴短期流量和熱度，忽略了品牌長遠(yuǎn)發(fā)展所需要的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。因此，在面臨負(fù)面輿論和市場(chǎng)競爭時(shí)，鐘薛高未能及時(shí)調(diào)整策略，導(dǎo)致品牌形象嚴(yán)重受損。這啟示我們，在制定營銷策略時(shí)，應(yīng)注重長遠(yuǎn)利益，避免過于急功近利。

3. 消費(fèi)者需求變化需關(guān)注

隨著消費(fèi)者需求的變化和市場(chǎng)競爭的加劇，品牌必須不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)以適應(yīng)市場(chǎng)變化。鐘薛高在發(fā)展過程中忽略了消費(fèi)者需求的變化和市場(chǎng)競爭的加劇，導(dǎo)致品牌形象和市場(chǎng)地位受到嚴(yán)重沖擊。因此，品牌必須密切關(guān)注消費(fèi)者需求的變化和市場(chǎng)競爭的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足市場(chǎng)需求。

五、你還會(huì)買鐘薛高嗎？

在經(jīng)歷了諸多風(fēng)波后，鐘薛高已經(jīng)不再是那個(gè)風(fēng)光無限的網(wǎng)紅品牌了。那么，你還會(huì)繼續(xù)購買鐘薛高嗎？這取決于你個(gè)人的消費(fèi)觀念和喜好。如果你注重性價(jià)比和產(chǎn)品質(zhì)量，那么可能會(huì)選擇其他更具性價(jià)比的雪糕品牌；如果你依然喜歡鐘薛高的口感和設(shè)計(jì)，那么可以繼續(xù)購買它的產(chǎn)品。不過無論如何，我們都應(yīng)該保持理性消費(fèi)的態(tài)度，不盲目跟風(fēng)或追求網(wǎng)紅品牌。 通過本文的講解，相信你已經(jīng)對(duì)鐘薛高走下神壇的原因有了更深入的了解。在未來的消費(fèi)過程中，希望你能夠根據(jù)自己的需求和喜好做出明智的選擇。