一、背景介紹

白象食品股份有限公司（簡稱“白象食品”）作為國內(nèi)知名方便面品牌，近年來在方便食品市場占據(jù)一定份額。然而，其“多半”系列產(chǎn)品因命名引發(fā)的消費(fèi)者誤解，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，白象食品決定停用“多半”產(chǎn)品名，并進(jìn)行一系列包裝與產(chǎn)品調(diào)整。

二、命名變化分析

“多半”產(chǎn)品名時(shí)期

• 命名特點(diǎn)：“多半”作為注冊(cè)商標(biāo)，旨在區(qū)分常規(guī)份量產(chǎn)品，突出大份量特點(diǎn)。
• 市場反應(yīng)：消費(fèi)者反映該命名易引發(fā)誤解，誤以為產(chǎn)品實(shí)際份量超出常規(guī)。
• 優(yōu)點(diǎn)：名稱簡潔明了，具有一定的吸引力。
• 缺點(diǎn)：命名不夠直觀，易導(dǎo)致消費(fèi)者誤解。

  停用“多半”后

• 命名調(diào)整：原“多半”系列產(chǎn)品更名為“面餅120克”，原“多一半”系列產(chǎn)品更名為“面餅110克”。
• 市場反應(yīng)：消費(fèi)者對(duì)新命名表示認(rèn)可，認(rèn)為更加直觀、清晰。
• 優(yōu)點(diǎn)：命名更加準(zhǔn)確、直觀，減少了消費(fèi)者誤解。
• 缺點(diǎn)：名稱變化可能需要一定時(shí)間被消費(fèi)者接受。 | | “多半”時(shí)期 | 停用后 | | --- | --- | --- | | 命名特點(diǎn) | 簡潔明了，突出份量 | 直觀清晰，減少誤解 | | 市場反應(yīng) | 消費(fèi)者誤解 | 消費(fèi)者認(rèn)可 | | 優(yōu)點(diǎn) | 吸引力強(qiáng) | 準(zhǔn)確性高 | | 缺點(diǎn) | 易引發(fā)誤解 | 需要時(shí)間適應(yīng) |

  三、市場影響分析

  “多半”產(chǎn)品名時(shí)期

• 品牌形象：因命名誤解，部分消費(fèi)者對(duì)白象品牌形象產(chǎn)生質(zhì)疑。
• 市場份額：雖然短期內(nèi)未顯著影響市場份額，但長期存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。
• 競爭態(tài)勢：競爭對(duì)手可能借此機(jī)會(huì)進(jìn)行市場宣傳，搶占份額。

  停用“多半”后

• 品牌形象：通過積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)者反饋，白象品牌形象得到修復(fù)和提升。
• 市場份額：消費(fèi)者對(duì)新命名的認(rèn)可有助于穩(wěn)定并提升市場份額。
• 競爭態(tài)勢：白象通過此次調(diào)整，增強(qiáng)了市場競爭力，有助于抵御競爭對(duì)手的沖擊。

  四、消費(fèi)者反饋分析

  “多半”產(chǎn)品名時(shí)期

• 消費(fèi)者聲音：多位網(wǎng)友發(fā)帖反映“多半”命名易導(dǎo)致誤解，希望白象進(jìn)行改進(jìn)。
• 滿意度：部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身表示滿意，但對(duì)命名表示不滿。
• 改進(jìn)建議：消費(fèi)者建議白象調(diào)整命名，使其更加直觀、清晰。

  停用“多半”后

• 消費(fèi)者聲音：消費(fèi)者對(duì)白象的積極應(yīng)對(duì)表示贊賞，認(rèn)為新命名更加直觀。
• 滿意度：消費(fèi)者對(duì)新命名的認(rèn)可度較高，整體滿意度提升。
• 后續(xù)期待：消費(fèi)者期待白象能夠繼續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足市場需求。

  五、品牌策略分析

  “多半”產(chǎn)品名時(shí)期

• 品牌定位：白象試圖通過“多半”命名突出產(chǎn)品份量優(yōu)勢，但未能達(dá)到預(yù)期效果。
• 市場推廣：在市場推廣過程中，白象需要花費(fèi)更多精力解釋命名含義，增加了營銷成本。
• 產(chǎn)品策略：白象需考慮調(diào)整產(chǎn)品策略，以更好地滿足消費(fèi)者需求。

  停用“多半”后

• 品牌定位：白象通過停用“多半”命名，強(qiáng)化了大份量產(chǎn)品的直觀印象，有助于提升品牌定位。
• 市場推廣：新命名減少了消費(fèi)者誤解，降低了營銷成本，提高了市場推廣效率。
• 產(chǎn)品策略：白象將繼續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求，提升市場競爭力。

  六、適用場景與人群分析

  適用場景

• 家庭囤貨：白象方便面適合家庭囤貨，特別是大份量產(chǎn)品，如“面餅120克”系列。
• 快節(jié)奏生活：對(duì)于忙碌的上班族和學(xué)生群體，白象方便面提供了便捷的餐飲解決方案。
• 旅行出游：方便面作為旅行出游時(shí)的便捷食品，白象方便面憑借其多樣化的口味和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，成為消費(fèi)者的首選。

  適用人群

• 追求性價(jià)比的消費(fèi)者：白象方便面價(jià)格適中，品質(zhì)優(yōu)良，適合追求性價(jià)比的消費(fèi)者。
• 喜歡嘗試新奇口味的消費(fèi)者：白象方便面推出了多種口味，如韓式火雞拌面、麻辣小龍蝦拌面等，滿足消費(fèi)者對(duì)新奇口味的追求。
• 注重健康的消費(fèi)者：白象方便面采用非油炸工藝，真材實(shí)料，營養(yǎng)豐富，適合注重健康的消費(fèi)者。

  七、結(jié)論與建議

  結(jié)論

  “多半”產(chǎn)品名停用后，白象食品通過更名與包裝調(diào)整，積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)者反饋，有效減少了誤解，提升了品牌形象。同時(shí)，白象將繼續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求，提升市場競爭力。

  

  建議

• 持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品命名：白象應(yīng)繼續(xù)關(guān)注消費(fèi)者反饋，對(duì)產(chǎn)品命名進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，確保命名直觀、清晰，減少誤解。
• 加強(qiáng)市場推廣：通過線上線下多渠道推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。
• 豐富產(chǎn)品線：繼續(xù)推出更多口味和類型的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求，提升市場競爭力。
• 注重品質(zhì)控制：在產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)，注重品質(zhì)控制，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，贏得消費(fèi)者信任。 通過以上分析可以看出，“多半”產(chǎn)品名停用后，白象食品在命名調(diào)整、市場影響、消費(fèi)者反饋、品牌策略及適用場景等方面均取得了積極成效。未來，白象將繼續(xù)努力，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、便捷的餐飲解決方案。