案例背景

Labubu，這個圓滾滾臉龐、夸張牙齒的毛絨玩具，最初只是泡泡瑪特推出的一系列“怪獸”角色之一。然而，其獨特的設計迅速吸引了全球年輕人的關注，成為新一代潮玩的代表。特別是在社交媒體的推動下，Labubu的改造熱潮席卷全球，其中，為其佩戴牙套的改造方式尤為引人注目。從歐美的金屬牙套、哥特風尖甲，到亞洲的刺繡披帛、磁吸卡包，Labubu的改造風格多樣，反映了不同文化背景下的審美差異和創(chuàng)造力。

面臨的挑戰(zhàn)/問題

保持IP純粹性

隨著Labubu改造熱潮的興起，盜版商趁機推出“預改款Labubu”，這不僅損害了正版IP的利益，也引發(fā)了玩家對IP純粹性的擔憂。如何平衡改造創(chuàng)新與保持IP原貌，成為泡泡瑪特面臨的一大挑戰(zhàn)。

社會審美規(guī)訓

改造熱潮中出現(xiàn)的“牙齒矯正焦慮”、“身材焦慮”等話題，實質是社會審美規(guī)訓在潮玩領域的投射。這種焦慮情緒不僅影響了玩家的心理健康，也可能對Labubu的品牌形象造成負面影響。

環(huán)保爭議

改造過程中使用的化學粘合劑、不可降解硅膠等材料，引發(fā)了環(huán)保爭議。如何在追求創(chuàng)意的同時，兼顧環(huán)境保護，是泡泡瑪特需要解決的另一個重要問題。

采用的策略/方法

深化本土化戰(zhàn)略

泡泡瑪特通過簽約當地藝術家，打造符合區(qū)域審美的IP，如泰國的CRYBABY和北美的朋克風Peach Riot，進一步深化了其本土化戰(zhàn)略。這不僅增強了Labubu在不同文化背景下的吸引力，也為其全球擴張奠定了基礎。

優(yōu)化供應鏈

為了應對全球市場的需求，泡泡瑪特在墨西哥、波蘭、越南建立了“三洲五倉”，將交貨周期從8周縮短至7天。這一舉措有效支撐了北美日均10萬訂單的爆發(fā)式需求，提升了品牌的市場響應速度。

強化社交媒體營銷

泡泡瑪特充分利用社交媒體的力量，通過明星帶貨、網紅打卡等方式，提升了Labubu的品牌曝光度和影響力。同時，鼓勵玩家分享自己的改造作品，形成了良好的用戶參與感和社區(qū)氛圍。

實施過程與細節(jié)

改造風潮的興起

Labubu的改造風潮最初由玩家自發(fā)興起，他們通過添加各種裝飾和配件，使原本單調的潮玩變得更加個性化和有趣。隨著改造作品的不斷涌現(xiàn)，這一風潮逐漸形成了獨特的文化現(xiàn)象，吸引了更多玩家的加入。

官方引導與規(guī)范

面對改造熱潮，泡泡瑪特并沒有一味打壓，而是采取了引導與規(guī)范相結合的方式。一方面，官方推出了改造指南和教程，鼓勵玩家在保持IP原貌的基礎上進行創(chuàng)意改造；另一方面，加強對盜版行為的打擊力度，維護了正版IP的合法權益。

環(huán)保材料的研發(fā)與應用

為了響應環(huán)保號召，泡泡瑪特投入研發(fā)環(huán)保材料，并逐步將其應用于Labubu的改造過程中。這些材料不僅具有良好的可降解性，還能保持改造作品的美觀和耐用性。

結果與成效評估

品牌影響力提升

通過一系列策略和方法的實施，Labubu的品牌影響力得到了顯著提升。它不僅成為了新一代潮玩的代表，還成功打入了高端市場，成為許多明星和網紅的潮流配飾。

全球化進程加速

泡泡瑪特通過深化本土化戰(zhàn)略和優(yōu)化供應鏈，加速了Labubu的全球化進程。如今，Labubu已經成功進入歐美、亞洲等多個市場，成為了中國設計走向世界的典范。

用戶參與度提高

隨著社交媒體營銷的深入和改造風潮的興起，Labubu的用戶參與度得到了極大提高。玩家們不僅積極參與改造活動，還在社交媒體上分享自己的作品和心得，形成了良好的品牌口碑和社區(qū)氛圍。

經驗總結與啟示

創(chuàng)新與保持原貌的平衡

Labubu的成功經驗告訴我們，在潮玩改造過程中，既要鼓勵創(chuàng)新，又要保持IP的原貌和純粹性。這需要品牌在引導玩家進行創(chuàng)意改造的同時，加強對盜版行為的打擊力度，維護正版IP的合法權益。

本土化與全球化的協(xié)同

泡泡瑪特通過深化本土化戰(zhàn)略和優(yōu)化供應鏈，實現(xiàn)了Labubu在全球范圍內的快速擴張。這啟示我們，在品牌全球化過程中，既要注重本土化策略的實施，又要加強供應鏈的優(yōu)化和管理，提升品牌的市場響應速度和競爭力。

環(huán)保意識的提升

隨著環(huán)保問題的日益突出，潮玩品牌需要更加注重環(huán)保材料的研發(fā)和應用。這不僅能提升品牌的社會形象，還能滿足消費者對環(huán)保產品的需求。

Q&A

Q1：Labubu的改造風潮是如何興起的？ A1：Labubu的改造風潮最初由玩家自發(fā)興起，他們通過添加各種裝飾和配件，使原本單調的潮玩變得更加個性化和有趣。隨著改造作品的不斷涌現(xiàn)，這一風潮逐漸形成了獨特的文化現(xiàn)象。 Q2：泡泡瑪特如何應對Labubu改造熱潮中的盜版問題？ A2：泡泡瑪特通過加強對盜版行為的打擊力度，維護了正版IP的合法權益。同時，官方推出了改造指南和教程，鼓勵玩家在保持IP原貌的基礎上進行創(chuàng)意改造。 Q3：Labubu的全球化進程是如何實現(xiàn)的？ A3：泡泡瑪特通過深化本土化戰(zhàn)略和優(yōu)化供應鏈，加速了Labubu的全球化進程。簽約當地藝術家打造符合區(qū)域審美的IP，以及建立“三洲五倉”縮短交貨周期等措施，都為Labubu的全球擴張奠定了基礎。