案例背景

《新還珠格格》是由湖南衛(wèi)視出品，李平、丁仰國(guó)執(zhí)導(dǎo)，李晟、海陸、張睿、李佳航領(lǐng)銜主演的古裝愛情劇，于2011年7月16日首播。該劇改編自瓊瑤同名小說，講述了女飛賊小燕子幫助落入民間的格格夏紫薇進(jìn)宮尋父的故事，融合了老三版的劇情，并在制作上有所創(chuàng)新。作為經(jīng)典IP的重啟，該劇自播出以來便備受關(guān)注。

面臨的挑戰(zhàn)/問題

1. 觀眾期待值高：1998年版的《還珠格格》已成為一代人的青春回憶，觀眾對(duì)新版有著極高的期待值，同時(shí)也存在對(duì)比心理。
2. 創(chuàng)新難度：如何在尊重經(jīng)典的基礎(chǔ)上注入新元素，滿足當(dāng)代觀眾的審美需求，是制作團(tuán)隊(duì)面臨的一大挑戰(zhàn)。
3. 口碑風(fēng)險(xiǎn)：翻拍經(jīng)典往往伴隨著口碑風(fēng)險(xiǎn)，稍有不慎便可能引發(fā)觀眾不滿。

   采用的策略/方法

4. 精準(zhǔn)把握觀眾情懷
   • 《新還珠格格》在角色設(shè)定、劇情發(fā)展上保留了老版的精髓，如小燕子的活潑可愛、紫薇的溫婉賢淑等，同時(shí)加入了一些符合時(shí)代特色的元素，如更加細(xì)膩的情感表達(dá)、更豐富的角色背景等。
   • 通過重播老版《還珠格格》積累觀眾基礎(chǔ)，再利用觀眾的懷舊情懷引導(dǎo)其關(guān)注新版。
5. 利用明星效應(yīng)與綜藝聯(lián)動(dòng)
   • 主演李晟等因參加綜藝節(jié)目如《乘風(fēng)2025》而成功翻紅，帶動(dòng)了《新還珠格格》的關(guān)注度飆升。
   • 湖南衛(wèi)視敏銳地抓住這一契機(jī)，形成“綜藝引流+劇集變現(xiàn)”的高效聯(lián)動(dòng)模式，最大化地利用了明星流量。
6. 多元化變現(xiàn)策略
   • 通過廣告收益、平臺(tái)會(huì)員拉新等方式實(shí)現(xiàn)盈利。
   • 利用芒果TV的“大芒計(jì)劃”等戰(zhàn)略，將《還珠格格》等經(jīng)典IP與短劇、文旅內(nèi)容緊密結(jié)合，通過品牌植入、付費(fèi)點(diǎn)播等方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化變現(xiàn)。

     實(shí)施過程與細(xì)節(jié)

• 制作階段：制作團(tuán)隊(duì)在保留老版精髓的基礎(chǔ)上，對(duì)劇情、角色、制作等方面進(jìn)行了創(chuàng)新，同時(shí)注重細(xì)節(jié)打磨，力求呈現(xiàn)出更加精致、符合當(dāng)代審美的作品。
• 宣傳階段：利用綜藝節(jié)目、社交媒體等多渠道進(jìn)行宣傳，引發(fā)觀眾關(guān)注。特別是主演李晟等參加綜藝節(jié)目后，其熱度迅速上升，為劇集帶來了大量曝光。
• 播出階段：選擇在湖南衛(wèi)視及芒果TV等平臺(tái)播出，通過多輪播出和重播，不斷積累觀眾基礎(chǔ)。同時(shí)，利用觀眾的懷舊情懷和口碑傳播，推動(dòng)劇集熱度持續(xù)上升。

  結(jié)果與成效評(píng)估

• 收視成績(jī)：《新還珠格格》首播后收視份額超過7%，4歲-23歲觀眾收視份額達(dá)到16.3%，成為當(dāng)年的熱門劇集之一。
• 話題熱度：該劇在社交媒體上引發(fā)了大量討論，相關(guān)話題層出不窮，成功吸引了觀眾的關(guān)注。
• 經(jīng)濟(jì)效益：通過廣告收益、平臺(tái)會(huì)員拉新等方式，實(shí)現(xiàn)了可觀的盈利。同時(shí)，芒果TV通過微短劇試水《還珠》IP，為影視行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

  經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與啟示

1. 精準(zhǔn)把握觀眾情懷：經(jīng)典IP的重啟需要精準(zhǔn)把握觀眾情懷，通過保留經(jīng)典元素和注入新元素相結(jié)合的方式，滿足當(dāng)代觀眾的審美需求。
2. 利用明星效應(yīng)與綜藝聯(lián)動(dòng)：明星效應(yīng)和綜藝聯(lián)動(dòng)是提升劇集關(guān)注度的重要手段。通過綜藝節(jié)目等渠道提升主演熱度，可以帶動(dòng)劇集關(guān)注度飆升。
3. 多元化變現(xiàn)策略：經(jīng)典IP的多元化變現(xiàn)策略是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。通過廣告收益、平臺(tái)會(huì)員拉新、品牌植入等方式，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化變現(xiàn)。
4. 平衡情懷與創(chuàng)新：在開發(fā)經(jīng)典IP時(shí)，需要平衡情懷與創(chuàng)新。既要尊重經(jīng)典，保留其核心價(jià)值和文化內(nèi)涵；又要注入新的元素，以滿足當(dāng)代觀眾的審美需求和價(jià)值觀念。

   Q&A

   Q1：《新還珠格格》在哪些平臺(tái)播出？ A1：《新還珠格格》在湖南衛(wèi)視及芒果TV等平臺(tái)播出。 Q2：《新還珠格格》的主演有哪些？ A2：《新還珠格格》的主演包括李晟、海陸、張睿、李佳航等。 通過本案例研究，我們可以看到，《新還珠格格》作為經(jīng)典IP的重啟案例，在精準(zhǔn)把握觀眾情懷、利用明星效應(yīng)與綜藝聯(lián)動(dòng)、多元化變現(xiàn)等方面取得了顯著成效。其成功經(jīng)驗(yàn)為影視行業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示。