端午文旅消費市場概覽

游客量與旅游收入雙增長

據文化和旅游部公布的數據，2025年端午假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%，國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。這一數據表明，端午假期文旅消費市場呈現出強勁的增長態(tài)勢。

多地文旅成績單亮眼

• 重慶：端午假期，重慶市接待國內游客730.11萬人次，同比增長4.1%，國內游客花費45.13億元，同比增長9.4%。全市各區(qū)縣開展文旅促消費活動近50場，其中特色端午龍舟賽主題活動19場，主要劇場和演藝新空間累計演出254場，同比增長106%。
• 成都：端午節(jié)假日期間，成都市以第九屆中國成都國際非物質文化遺產節(jié)為契機，開展各類文旅活動800余場，接待游客733.2萬人次，同比增長6.6%，實現旅游收入52.3億元，同比增長10.8%。
• 北京：端午假期，北京市共接待游客779.2萬人次，旅游消費100.9億元，演出市場爆發(fā)式增長，場次增長32%，觀眾增長75%，票房增長130%。 這些數據不僅展示了各地文旅市場的繁榮景象，也反映出文旅消費在推動經濟增長中的重要作用。

  文旅融合與創(chuàng)新推動市場發(fā)展

  非遺活動與文旅融合

  端午假期，各地紛紛以非遺為核心，推動文旅融合，打造特色文旅活動。如成都市的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節(jié)，吸引了來自60余個國家和地區(qū)的600余個代表性項目和近400位代表性傳承人齊聚成都，讓市民游客在主會場暢享國內外非遺盛宴。

  文化創(chuàng)新與沉浸式體驗

  文化創(chuàng)新也成為端午文旅消費市場的一大亮點。如北京市推出的17條“展覽+山野”主題線路，紹興研發(fā)的“運河端陽宴”，益陽全息劇目《竹?；镁场返?，都為游客提供了豐富的沉浸式文化體驗。

  體育賽事拉動文旅消費

  體育賽事也成為拉動文旅消費的重要力量。如重慶市的“夢界水世界”2025成渝雙圈龍舟賽、2025重慶龍舟公開賽，成都市的“百舟競渡迎端午”新津天府端午龍舟會、黃龍溪端午龍舟大賽等，都吸引了大量游客前來觀看和參與，有效帶動了當地文旅消費。

  行業(yè)趨勢分析

  文旅市場持續(xù)復蘇

  隨著疫情得到有效控制，文旅市場持續(xù)復蘇。端午假期文旅消費市場的亮眼表現，正是這一趨勢的生動寫照。未來，隨著政策的進一步放寬和市場的逐步恢復，文旅市場有望實現更快的發(fā)展。

  

  文旅融合與創(chuàng)新成為常態(tài)

  文旅融合與創(chuàng)新將成為未來文旅市場發(fā)展的重要趨勢。通過挖掘地方文化特色，打造特色文旅產品，提供沉浸式文化體驗，可以有效提升文旅消費的吸引力和競爭力。

  體育賽事與文旅消費相互促進

  體育賽事與文旅消費的相互促進也將成為未來文旅市場發(fā)展的一大亮點。通過舉辦各類體育賽事，可以吸引大量游客前來觀看和參與，有效帶動當地文旅消費。同時，文旅消費的提升也可以為體育賽事的舉辦提供更多的資金支持和市場機會。

  專業(yè)見解與預測

  深入挖掘地方文化特色

  未來，各地應深入挖掘地方文化特色，打造具有地方特色的文旅產品。通過挖掘地方歷史、民俗、藝術等方面的資源，可以打造具有獨特魅力的文旅產品，吸引更多游客前來體驗和消費。

  加強文旅融合與創(chuàng)新

  加強文旅融合與創(chuàng)新是推動文旅市場發(fā)展的重要途徑。未來，各地應積極探索文旅融合的新模式和新路徑，通過文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等手段，提升文旅產品的品質和吸引力。同時，還應加強與其他產業(yè)的融合與協作，形成多元化的文旅產業(yè)鏈和生態(tài)圈。

  

  打造特色體育賽事品牌

  打造特色體育賽事品牌也是推動文旅市場發(fā)展的重要手段。未來，各地應積極探索體育賽事與文旅消費的融合發(fā)展模式，通過舉辦各類體育賽事活動，吸引更多游客前來觀看和參與。同時，還應加強體育賽事品牌的塑造和推廣，提升體育賽事的影響力和知名度。

  提升文旅服務質量和水平

  提升文旅服務質量和水平是保障文旅市場持續(xù)健康發(fā)展的關鍵。未來，各地應加強對文旅市場的監(jiān)管和管理，提升文旅服務的質量和水平。同時，還應加強文旅從業(yè)人員的培訓和教育，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和服務能力。

  結語

  端午文旅消費市場的亮眼成績單，不僅展示了文旅市場的強勁復蘇勢頭，也反映了文旅融合與創(chuàng)新在推動市場發(fā)展中的重要作用。未來，隨著政策的進一步放寬和市場的逐步恢復，文旅市場有望實現更快的發(fā)展。各地應深入挖掘地方文化特色，加強文旅融合與創(chuàng)新，打造特色體育賽事品牌，提升文旅服務質量和水平，共同推動文旅市場的繁榮發(fā)展。