端午文旅消費(fèi)市場(chǎng)概覽

全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量顯著增長(zhǎng)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期（5月31日至6月2日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量為65370萬(wàn)人次，日均21790萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.5%。這一數(shù)據(jù)直觀反映了民眾出行意愿的增強(qiáng)，為文旅市場(chǎng)的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此期間，上海市文旅消費(fèi)規(guī)模在全國(guó)排名第二，餐飲類消費(fèi)同比增長(zhǎng)38%，旅游景點(diǎn)類消費(fèi)同比增長(zhǎng)53%，成為全國(guó)文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

民俗體驗(yàn)與科技融合成新趨勢(shì)

端午假期，各地結(jié)合文化、體育、科技等元素推出了一系列特色活動(dòng)，如北京的“展覽+山野”主題線路、紹興的“運(yùn)河端陽(yáng)宴”、益陽(yáng)的全息劇目《竹?；镁场返龋@些活動(dòng)不僅傳承了傳統(tǒng)文化，還融入了現(xiàn)代科技元素，為游客帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)。特別是AI數(shù)字人講述端午故事、機(jī)器人教學(xué)包粽子等創(chuàng)新玩法，更是讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)了新的生命力。

端午文旅消費(fèi)亮點(diǎn)分析

親子旅游市場(chǎng)火爆

今年端午節(jié)恰逢“六一”國(guó)際兒童節(jié)，雙節(jié)疊加效應(yīng)催熱了親子旅游市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，端午假期親子家庭旅游訂單占比達(dá)35%，成為文旅市場(chǎng)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。各地紛紛推出親子旅游線路和活動(dòng)，如河南省發(fā)布的“山海奇遇·福見成長(zhǎng)”10條夏季親子旅游線路，涵蓋了福巷漫步、文藝復(fù)“新”、海絲古韻等主題，滿足了親子家庭多樣化的旅游需求。

夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展是上海文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。端午假期，上海游客的夜間消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)20.8%，外灘的璀璨燈光、黃浦江的游船夜游、各類夜市和酒吧等，為游客提供了與白天截然不同的旅游體驗(yàn)。夜間消費(fèi)的增長(zhǎng)不僅延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，還進(jìn)一步拉動(dòng)了住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

非遺文化與旅游深度融合

端午假期，多地將非遺文化與旅游深度融合，推出了豐富多彩的非遺體驗(yàn)活動(dòng)。如河南漯河將千年非遺技藝搬進(jìn)繁華商超，古琴、面塑等60余個(gè)非遺保護(hù)項(xiàng)目輪番上演，吸引了大量游客參與。這種創(chuàng)新模式不僅傳承了非遺文化，還為旅游市場(chǎng)增添了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

文旅行業(yè)趨勢(shì)分析

科技賦能文旅行業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，科技正逐步賦能文旅行業(yè)。在線旅游平臺(tái)的興起讓游客可以更方便地預(yù)訂機(jī)票、酒店、門票等旅游產(chǎn)品；智慧景區(qū)的建設(shè)通過(guò)人臉識(shí)別、智能導(dǎo)覽等技術(shù)提高了游客的旅游體驗(yàn)；虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用為游客提供了更加沉浸式的旅游體驗(yàn)?？萍嫉馁x能不僅提高了文旅行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，還為游客帶來(lái)了更加個(gè)性化、智能化的旅游服務(wù)。

消費(fèi)需求不斷升級(jí)

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)文旅產(chǎn)品的需求也在不斷升級(jí)。游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更注重旅游過(guò)程中的體驗(yàn)和文化內(nèi)涵。親子旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等新興旅游業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)也提出了更高的要求，他們更愿意為高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價(jià)格。這種消費(fèi)需求的升級(jí)促使文旅企業(yè)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

隨著文旅行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。各地紛紛加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的投入，打造自己的旅游品牌。旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅在價(jià)格上展開，還在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量等方面進(jìn)行比拼。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使企業(yè)不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。然而，過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)也可能導(dǎo)致一些問(wèn)題，如低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)、旅游市場(chǎng)秩序混亂等，需要政府加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)。

未來(lái)展望與專業(yè)見解

創(chuàng)新融合是關(guān)鍵

未來(lái)，文旅行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。因此，創(chuàng)新融合將成為文旅行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)需要不斷探索新的旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品模式，如親子旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等，以滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的旅游需求。同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)與科技、文化等行業(yè)的融合，利用新技術(shù)、新手段提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)。

高品質(zhì)服務(wù)是核心

隨著消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)要求的不斷提高，高品質(zhì)服務(wù)將成為文旅行業(yè)發(fā)展的核心。企業(yè)需要注重提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)員工培訓(xùn)和管理，提高服務(wù)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)。同時(shí)，企業(yè)還需要建立完善的售后服務(wù)體系，及時(shí)解決游客在旅游過(guò)程中遇到的問(wèn)題和困難，提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度。

政府監(jiān)管與引導(dǎo)并重

政府在文旅行業(yè)的發(fā)展中扮演著重要角色。一方面，政府需要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，打擊低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)、旅游市場(chǎng)秩序混亂等行為，保障游客的合法權(quán)益；另一方面，政府還需要加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，推動(dòng)文旅行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。 綜上所述，端午文旅消費(fèi)成績(jī)單的亮眼表現(xiàn)不僅反映了文旅市場(chǎng)的繁榮態(tài)勢(shì)，也展現(xiàn)了創(chuàng)新融合在推動(dòng)文旅行業(yè)發(fā)展中的重要作用。未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，文旅行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。企業(yè)需要抓住機(jī)遇，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。政府也需要加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，為文旅行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。