端午文化傳承與消費(fèi)新趨勢(shì)洞察

行業(yè)現(xiàn)狀概述

端午節(jié)，作為中國(guó)首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅承載著深厚的文化底蘊(yùn)，還展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)，隨著國(guó)潮風(fēng)的興起與消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，端午節(jié)期間的文旅市場(chǎng)與文化消費(fèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2025年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到1.19億，同比增長(zhǎng)5.7%，文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與文化傳承的重要窗口。

關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素

• 文化傳承與創(chuàng)新：端午節(jié)賽龍舟、吃粽子等傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代消費(fèi)方式的結(jié)合，催生出豐富的文化體驗(yàn)活動(dòng)。
• 國(guó)潮消費(fèi)熱：年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與追捧，推動(dòng)國(guó)潮產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵。
• 政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)：政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的支持與市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，共同推動(dòng)端午節(jié)經(jīng)濟(jì)的繁榮。

  主要機(jī)遇與挑戰(zhàn)

  機(jī)遇

• 文旅融合新機(jī)遇：端午節(jié)期間的文旅活動(dòng)豐富多彩，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了融合創(chuàng)新的新機(jī)遇。
• 消費(fèi)升級(jí)新動(dòng)力：消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，為文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)提供動(dòng)力。
• 文化傳承新平臺(tái)：數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新平臺(tái)，推動(dòng)端午節(jié)文化在更廣范圍內(nèi)傳播。

  挑戰(zhàn)

• 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：隨著文旅市場(chǎng)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出成為挑戰(zhàn)。
• 文化傳承與創(chuàng)新平衡：在保持傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)，如何創(chuàng)新以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，是文化傳承面臨的一大挑戰(zhàn)。
• 疫情防控常態(tài)化：疫情防控常態(tài)化背景下，如何確保文旅活動(dòng)的安全有序進(jìn)行，也是行業(yè)需要面對(duì)的問(wèn)題。

  競(jìng)爭(zhēng)格局深度分析

  端午節(jié)期間的文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)格局。一方面，傳統(tǒng)旅游目的地如北京、西安、南京等歷史文化名城依然熱度不減；另一方面，以龍舟賽、粽子文化等為主題的民俗小城也成為游客的新寵。此外，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，線上文旅產(chǎn)品也逐漸嶄露頭角，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新力量。

  未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 文化IP深度開(kāi)發(fā)：端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的文化IP將成為未來(lái)文旅市場(chǎng)的重要資源，深度開(kāi)發(fā)將有助于提升產(chǎn)品附加值。
• 科技賦能文化傳承：數(shù)字化技術(shù)、人工智能等將廣泛應(yīng)用于傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新中，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向智能化、個(gè)性化方向發(fā)展。
• 國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)升溫：隨著年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與追捧，國(guó)潮消費(fèi)將持續(xù)升溫，成為推動(dòng)文旅市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。

  給業(yè)界的建議

• 深挖文化內(nèi)涵：文旅企業(yè)應(yīng)深入挖掘端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，打造具有特色的文旅產(chǎn)品。
• 創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)：結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者需求，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，如推出線上文旅產(chǎn)品、虛擬體驗(yàn)等，以滿足不同消費(fèi)者的需求。
• 加強(qiáng)品牌建設(shè)：注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
• 強(qiáng)化跨界合作：加強(qiáng)與其他行業(yè)的跨界合作，如與食品、服飾、科技等行業(yè)合作，共同推動(dòng)端午節(jié)文化的傳承與創(chuàng)新。

  Q&A

  Q1：端午節(jié)期間哪些文旅活動(dòng)最受歡迎？ A1：端午節(jié)期間的龍舟賽、包粽子體驗(yàn)、漢服巡游等文旅活動(dòng)最受歡迎。這些活動(dòng)不僅讓游客感受到傳統(tǒng)文化的魅力，還能親身體驗(yàn)其中的樂(lè)趣。 Q2：未來(lái)文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)如何？ A2：未來(lái)文旅市場(chǎng)將呈現(xiàn)出多元化、智能化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)將不斷創(chuàng)新以滿足市場(chǎng)需求。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)、人工智能等將廣泛應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)中，推動(dòng)其向智能化方向發(fā)展。 （注：本文數(shù)據(jù)來(lái)源于公開(kāi)報(bào)道與市場(chǎng)調(diào)研，僅供參考。實(shí)際情況可能因各種因素而有所變化。）