端午經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)活力新引擎，民俗文化煥發(fā)新生機(jī)

行業(yè)洞察摘要

端午經(jīng)濟(jì)以傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，通過(guò)民俗活動(dòng)與現(xiàn)代消費(fèi)模式結(jié)合，展現(xiàn)強(qiáng)勁活力。粽子市場(chǎng)多樣化發(fā)展，文旅融合新業(yè)態(tài)頻現(xiàn)，成為消費(fèi)活力新引擎。未來(lái)，端午經(jīng)濟(jì)需深挖產(chǎn)業(yè)潛力，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

行業(yè)分析正文

行業(yè)現(xiàn)狀概述

“端午經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是民俗文化向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，近年來(lái)已成為激活消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。每逢端午佳節(jié)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、商超的鮮粽葉、香囊、艾草花束等商品熱銷，龍舟賽氛圍濃厚，各類端午節(jié)衍生品市場(chǎng)歡迎度高。數(shù)據(jù)顯示，2024年端午節(jié)期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次達(dá)1.1億，同比增長(zhǎng)6.3%，旅游總消費(fèi)達(dá)403.5億元。粽子市場(chǎng)規(guī)模更是首次突破百億元大關(guān)，商家推出平價(jià)禮盒和創(chuàng)新口味，搭配咸鴨蛋的禮盒銷量顯著增長(zhǎng)。

關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素

1. 民俗活動(dòng)與現(xiàn)代消費(fèi)結(jié)合：端午節(jié)期間，各地通過(guò)非遺集市、龍舟競(jìng)賽等主題活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)。例如，浙江烏鎮(zhèn)推出“五黃宴”，江西南昌舉辦非遺技藝體驗(yàn)，吸引大量游客參與。
2. 粽子市場(chǎng)多樣化發(fā)展：粽子市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，價(jià)格區(qū)間下移，口味創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)集群化明顯。從傳統(tǒng)的豆沙、肉粽到黑松露粽子、青稞玉米粽等新品，滿足不同消費(fèi)者需求。
3. 文旅融合新業(yè)態(tài)：文旅融合成為端午經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。各地打造特色體驗(yàn)場(chǎng)景，推出影視聯(lián)動(dòng)、非遺經(jīng)濟(jì)、交通配套等多元化文旅產(chǎn)品。如福建省福州市的福州龍舟主題公園打造“賽事+市集+文創(chuàng)+內(nèi)河游”模式，開園首日吸引數(shù)萬(wàn)游客打卡。

   主要機(jī)遇與挑戰(zhàn)

   機(jī)遇：

4. 消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)向發(fā)展型、品質(zhì)型、多樣化升級(jí)趨勢(shì)明顯。端午經(jīng)濟(jì)作為傳統(tǒng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，具有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)潛力。
5. 文化傳承與創(chuàng)新：端午經(jīng)濟(jì)不僅是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的體現(xiàn)，更是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的活態(tài)傳承。通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、文旅融合等方式，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。 挑戰(zhàn)：
6. 節(jié)日消費(fèi)的短期性：端午經(jīng)濟(jì)對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和季節(jié)性依賴性強(qiáng)，節(jié)日一過(guò)，相關(guān)資源可能會(huì)面臨閑置和浪費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。
7. 同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：不少地方的端午消費(fèi)仍局限于對(duì)傳統(tǒng)“粽子+艾草”形式的簡(jiǎn)單復(fù)制，缺乏地域特色和創(chuàng)新，難以形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

   競(jìng)爭(zhēng)格局深度分析

   粽子市場(chǎng)方面，老字號(hào)品牌如五芳齋等線下銷售額同比出現(xiàn)下滑，而電商平臺(tái)銷量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。這反映出消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化和渠道變革對(duì)市場(chǎng)格局的影響。同時(shí)，榴蓮冰粽、養(yǎng)生粽等創(chuàng)新品類異軍突起，成為市場(chǎng)新寵。文旅市場(chǎng)方面，各地紛紛打造特色體驗(yàn)場(chǎng)景，推出多樣化文旅產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。如鄭州開通旅游專線，阿勒泰依托熱播劇《我的阿勒泰》帶動(dòng)草原旅游等。

   未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

8. 消費(fèi)場(chǎng)景拓展：隨著消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)與精神消費(fèi)需求的增加，端午經(jīng)濟(jì)將向更多領(lǐng)域拓展。如將龍舟賽事與旅游觀光相結(jié)合，開發(fā)相關(guān)非遺活動(dòng)和研學(xué)項(xiàng)目；以采艾草、制香囊為契機(jī)，打造中醫(yī)藥文化體驗(yàn)館等。
9. 產(chǎn)業(yè)鏈延伸：在產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展糯米種植等原材料產(chǎn)業(yè)，在下游開發(fā)低糖、速凍粽子等多元產(chǎn)品。同時(shí)，注重構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈思維，結(jié)合地域特色，提煉傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
10. 線上線下融合：通過(guò)線上線下相結(jié)合的銷售模式，精準(zhǔn)匹配供需。線上平臺(tái)可以突破地域限制，拓寬銷售渠道；線下體驗(yàn)則能增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。

    給業(yè)界的建議

11. 深挖產(chǎn)業(yè)潛力：企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步深挖產(chǎn)業(yè)潛力，推出更多具有地域特色和創(chuàng)新性的產(chǎn)品。如圍繞龍舟文化、艾草文化等打造系列產(chǎn)品，形成品牌特色。
12. 拓展消費(fèi)場(chǎng)景：通過(guò)跨界融合、創(chuàng)新產(chǎn)品等方式拓展消費(fèi)場(chǎng)景。如將端午節(jié)與旅游、研學(xué)、健康等領(lǐng)域相結(jié)合，推出多樣化文旅產(chǎn)品和健康食品。
13. 加強(qiáng)品牌建設(shè)：注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值。通過(guò)品質(zhì)保證、文化挖掘等方式打造品牌特色，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
14. 注重消費(fèi)者體驗(yàn)：關(guān)注消費(fèi)者需求變化，提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。如推出定制化粽子禮盒、個(gè)性化旅游線路等，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

    Q&A

    Q1：端午經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力是什么？ A1：端午經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力包括民俗活動(dòng)與現(xiàn)代消費(fèi)的結(jié)合、粽子市場(chǎng)的多樣化發(fā)展以及文旅融合新業(yè)態(tài)的興起。這些因素共同推動(dòng)了端午經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。 Q2：未來(lái)端午經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)如何？ A2：未來(lái)端午經(jīng)濟(jì)將向更多領(lǐng)域拓展消費(fèi)場(chǎng)景，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。同時(shí)，企業(yè)將深挖產(chǎn)業(yè)潛力，推出更多具有地域特色和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。 （注：由于文章篇幅限制，Q&A部分僅列出兩個(gè)常見問題及回答，實(shí)際可根據(jù)需要增加更多問答內(nèi)容。）