官方批某車(chē)企大幅降價(jià)搞價(jià)格戰(zhàn)：行業(yè)“內(nèi)卷”下的惡性競(jìng)爭(zhēng)反思

2025年5月，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中汽協(xié)”）點(diǎn)名批評(píng)某車(chē)企率先發(fā)起大幅降價(jià)活動(dòng)，引發(fā)多家企業(yè)跟進(jìn)，形成新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”恐慌。無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)加劇了行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，影響企業(yè)利潤(rùn)空間、產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)，阻礙了行業(yè)健康發(fā)展。本文將深入分析此次事件的背景、問(wèn)題、解決方案及其效果評(píng)估，以期為行業(yè)提供參考。 詳細(xì)案例分析

一、案例背景

近年來(lái)，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，新車(chē)銷(xiāo)售占比已超過(guò)40%，行業(yè)整體運(yùn)行穩(wěn)中向好，市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。然而，自2025年5月23日起，某車(chē)企突然大幅降價(jià)，多家企業(yè)迅速跟進(jìn)，掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。中汽協(xié)隨即發(fā)布《關(guān)于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的倡議》，指出無(wú)序價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)、企業(yè)及消費(fèi)者的負(fù)面影響。

二、問(wèn)題分析

1. 行業(yè)盈利水平下降 價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間被大幅壓縮，行業(yè)盈利水平顯著下降。產(chǎn)品售后服務(wù)保障、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等需要持續(xù)投入的領(lǐng)域，因價(jià)格戰(zhàn)而面臨資金短缺，影響了行業(yè)整體的發(fā)展質(zhì)量。 2. 產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)受損 價(jià)格戰(zhàn)壓力下，企業(yè)為降低成本，可能犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。這不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，還帶來(lái)了安全隱患，影響了行業(yè)的整體形象和信譽(yù)。 3. 產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全受沖擊 價(jià)格戰(zhàn)加劇了行業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)利益受損，影響了供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和安全性。長(zhǎng)期下去，將不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、解決方案

1. 中汽協(xié)倡議 中汽協(xié)提出了四點(diǎn)倡議：一是所有企業(yè)嚴(yán)格遵從公平競(jìng)爭(zhēng)原則，依法依規(guī)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)不為壟斷市場(chǎng)，擠壓其他主體生存空間；三是企業(yè)在依法降價(jià)處理商品以外，不以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)商品，不進(jìn)行虛假宣傳；四是所有企業(yè)應(yīng)對(duì)照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行自查整改。 2. 工信部措施 工業(yè)和信息化部（簡(jiǎn)稱(chēng)“工信部”）表示，將加大汽車(chē)行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)整治力度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，加強(qiáng)產(chǎn)品一致性抽查，配合相關(guān)部門(mén)開(kāi)展反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，采取必要的監(jiān)管措施，堅(jiān)決維護(hù)公平有序市場(chǎng)環(huán)境。

四、實(shí)施過(guò)程

1. 倡議發(fā)布與響應(yīng) 中汽協(xié)發(fā)布倡議后，多家車(chē)企積極響應(yīng)，表示將遵守公平競(jìng)爭(zhēng)原則，不再參與無(wú)序價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，部分車(chē)企開(kāi)始調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)提升。 2. 監(jiān)管措施落實(shí) 工信部迅速行動(dòng)，加強(qiáng)了對(duì)汽車(chē)行業(yè)的監(jiān)管力度。一方面，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品一致性的抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，配合相關(guān)部門(mén)開(kāi)展反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，打擊惡意降價(jià)、虛假宣傳等行為。

五、效果評(píng)估

1. 市場(chǎng)秩序改善 經(jīng)過(guò)中汽協(xié)和工信部的共同努力，汽車(chē)行業(yè)的市場(chǎng)秩序得到了顯著改善。無(wú)序價(jià)格戰(zhàn)得到有效遏制，企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向正常競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)整體效益逐步提升。 2. 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 部分車(chē)企在價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束后，開(kāi)始加大技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)提升力度，推動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。這不僅提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。 3. 消費(fèi)者權(quán)益保障 隨著市場(chǎng)秩序的改善和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推進(jìn)，消費(fèi)者權(quán)益得到了更好的保障。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平得到提升，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)體驗(yàn)更加愉悅。

六、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

1. 堅(jiān)守公平競(jìng)爭(zhēng)原則 企業(yè)應(yīng)始終堅(jiān)守公平競(jìng)爭(zhēng)原則，依法依規(guī)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。避免無(wú)序價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。 2. 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)提升 企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)提升力度，推動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 3. 強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管 行業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止惡性競(jìng)爭(zhēng)行為。通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品一致性抽查和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法等措施，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

Q&A（常見(jiàn)問(wèn)答）

Q1：此次價(jià)格戰(zhàn)對(duì)汽車(chē)行業(yè)有何影響？ A1：此次價(jià)格戰(zhàn)加劇了行業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間被壓縮、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)受損以及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全受沖擊。對(duì)行業(yè)健康發(fā)展造成了不利影響。 Q2：如何避免類(lèi)似價(jià)格戰(zhàn)的再次發(fā)生？ A2：為避免類(lèi)似價(jià)格戰(zhàn)的再次發(fā)生，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守公平競(jìng)爭(zhēng)原則、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)提升；行業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止惡性競(jìng)爭(zhēng)行為。 本文通過(guò)深入分析某車(chē)企大幅降價(jià)搞價(jià)格戰(zhàn)事件的背景、問(wèn)題、解決方案及其效果評(píng)估，總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并提出了相應(yīng)的建議。希望對(duì)汽車(chē)行業(yè)及相關(guān)企業(yè)提供參考和借鑒，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。