詳細(xì)案例分析

案例背景

《Lemon》是日本歌手米津玄師為日劇《非自然死亡》創(chuàng)作的主題曲，自2018年發(fā)行以來(lái)，憑借其深刻的情感表達(dá)和獨(dú)特的旋律，迅速成為全球現(xiàn)象級(jí)作品。該曲不僅在日本國(guó)內(nèi)獲得了廣泛認(rèn)可，還在國(guó)際上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，被多國(guó)歌手翻唱，顯示了其強(qiáng)大的跨國(guó)界傳播力。 2025年5月，中國(guó)偶像團(tuán)體時(shí)代少年團(tuán)與優(yōu)酸乳品牌合作，推出了《Lemon》的中文改編版廣告曲，作為優(yōu)酸乳新品“嚼檸檬”的推廣曲。此次改編獲得了米津玄師團(tuán)隊(duì)的正式授權(quán)，歌詞圍繞產(chǎn)品特性進(jìn)行改編，融入了“夏日檸檬”“酸澀回甘”等意象，旨在通過(guò)音樂(lè)傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特口感和夏日氛圍。

問(wèn)題分析

1. 音樂(lè)版權(quán)與商業(yè)化：此次合作的核心在于音樂(lè)版權(quán)的商業(yè)化使用。雖然獲得了原作者的授權(quán)，但如何平衡藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)需求成為了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。原曲《Lemon》以其深刻的情感內(nèi)核和對(duì)生命、逝去與救贖的思考為核心，而廣告曲則需要更多地與產(chǎn)品特性相結(jié)合，這在一定程度上削弱了原曲的意境。
2. 聽(tīng)眾接受度：原曲歌迷和劇迷對(duì)改編持有不同意見(jiàn)。部分聽(tīng)眾認(rèn)為廣告填詞破壞了原曲的意境，認(rèn)為商業(yè)化改編降低了作品的嚴(yán)肅性。而部分粉絲及品牌方則強(qiáng)調(diào)版權(quán)交易的正當(dāng)性，指出廣告曲本質(zhì)是商業(yè)行為，且原版并未下架，聽(tīng)眾仍可自由選擇。
3. 文化差異與本土化：此次合作也是日本音樂(lè)版權(quán)在中國(guó)商業(yè)場(chǎng)景中的一次新嘗試，但文化差異下經(jīng)典作品本土化改編的挑戰(zhàn)不容忽視。如何使改編后的歌曲既符合中國(guó)聽(tīng)眾的審美，又能保留原曲的核心精神，是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。

   解決方案

4. 尊重版權(quán)與創(chuàng)意結(jié)合：品牌方通過(guò)索尼音樂(lè)中國(guó)提交授權(quán)申請(qǐng)，獲得了米津玄師團(tuán)隊(duì)的中文改編授權(quán)。在改編過(guò)程中，嘗試將產(chǎn)品特性與歌曲意境相結(jié)合，如馬嘉祺提出的“檸檬帶皮整架的破碎感”等意象，試圖捕捉獨(dú)特的味覺(jué)體驗(yàn)。
5. 多渠道宣傳與互動(dòng)：歌曲及宣傳短片于多個(gè)社交平臺(tái)上線(xiàn)，通過(guò)微博、抖音、B站等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣。同時(shí)，短片以“時(shí)代上班團(tuán)”情景劇的形式展現(xiàn)成員策劃翻唱過(guò)程的詼諧互動(dòng)，增強(qiáng)了觀(guān)眾的參與感和代入感。
6. 關(guān)注聽(tīng)眾反饋與調(diào)整：在合作過(guò)程中，品牌方和演唱者積極關(guān)注聽(tīng)眾反饋，對(duì)于部分聽(tīng)眾提出的改編詞句意境割裂等問(wèn)題，進(jìn)行了一定的調(diào)整和解釋?zhuān)员M量滿(mǎn)足聽(tīng)眾的期待。

   實(shí)施過(guò)程

7. 版權(quán)申請(qǐng)與授權(quán)：品牌方通過(guò)索尼音樂(lè)中國(guó)向米津玄師團(tuán)隊(duì)提交中文改編授權(quán)申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)且復(fù)雜的審批流程，最終獲得了正式授權(quán)。
8. 歌詞改編與錄制：在獲得授權(quán)后，品牌方與演唱者時(shí)代少年團(tuán)共同進(jìn)行歌詞改編，嘗試將產(chǎn)品特性與歌曲意境相結(jié)合。經(jīng)過(guò)多次修改和錄制，最終完成了中文版的制作。
9. 宣傳短片拍攝與推廣：以“時(shí)代上班團(tuán)”情景劇的形式拍攝宣傳短片，展現(xiàn)成員策劃翻唱過(guò)程的詼諧互動(dòng)。短片與歌曲于5月22日正式上線(xiàn)，并通過(guò)多個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣。

   效果評(píng)估

10. 市場(chǎng)反響熱烈：歌曲及宣傳短片上線(xiàn)后，迅速吸引了大量關(guān)注。在多個(gè)社交平臺(tái)上，相關(guān)話(huà)題的熱度不斷攀升，引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。
11. 銷(xiāo)量激增：優(yōu)酸乳天貓旗艦店上線(xiàn)時(shí)代少年團(tuán)同款產(chǎn)品，銷(xiāo)量激增，顯示出了強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這一成績(jī)不僅驗(yàn)證了此次合作的商業(yè)價(jià)值，也進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽(yù)度。
12. 藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)需求的平衡爭(zhēng)議：盡管合作取得了商業(yè)上的成功，但關(guān)于藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)需求的平衡爭(zhēng)議仍然存在。部分聽(tīng)眾認(rèn)為改編后的歌曲破壞了原曲的意境和嚴(yán)肅性，而部分粉絲則強(qiáng)調(diào)合法授權(quán)即合理，認(rèn)為版權(quán)爭(zhēng)議應(yīng)歸咎于商業(yè)決策而非藝人。

    經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

13. 尊重版權(quán)與創(chuàng)意結(jié)合：在音樂(lè)版權(quán)商業(yè)化使用中，尊重版權(quán)是前提。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)意結(jié)合產(chǎn)品特性和歌曲意境，可以創(chuàng)作出既符合商業(yè)需求又保留藝術(shù)表達(dá)的作品。
14. 多渠道宣傳與互動(dòng)：多渠道宣傳可以增加作品的曝光度和傳播范圍，而互動(dòng)則能增強(qiáng)觀(guān)眾的參與感和代入感。這有助于提升作品的知名度和影響力。
15. 關(guān)注聽(tīng)眾反饋與調(diào)整：聽(tīng)眾反饋是評(píng)價(jià)作品好壞的重要依據(jù)。在合作過(guò)程中，應(yīng)積極關(guān)注聽(tīng)眾反饋，對(duì)于存在的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和解釋?zhuān)员M量滿(mǎn)足聽(tīng)眾的期待。

    Q&A

    Q1：此次合作是否獲得了原作者的授權(quán)？ A1：是的，此次合作獲得了米津玄師團(tuán)隊(duì)的正式授權(quán)，屬于合法商業(yè)合作。 Q2：改編后的歌詞是否保留了原曲的核心精神？ A2：改編后的歌詞嘗試將產(chǎn)品特性與歌曲意境相結(jié)合，雖然在一定程度上削弱了原曲的意境，但仍保留了部分核心精神，如“酸澀回甘”等意象。 Q3：此次合作對(duì)品牌的影響如何？ A3：此次合作對(duì)品牌產(chǎn)生了積極的影響。不僅提升了品牌知名度和美譽(yù)度，還帶動(dòng)了銷(xiāo)量的激增。同時(shí)，也展示了品牌在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面的實(shí)力和創(chuàng)新精神。